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编辑推荐

　　这是一股风起云涌的互联网金融热潮
　　塑造了一大批传奇的金融故事和互联网大神
　　本书就是要带着您去寻找这股互联网金融热潮背后的金融逻辑
　　传奇故事，揭秘金融逻辑
　　群雄逐鹿，决战浪潮之巅

内容简介

　　这是一群与主流文化格格不入的人，他们身受高等教育却鄙视高等教育，这是一群异想天开的人，他们幻想着移民太空，建立海上乌托邦，这也是一群具韧性与创造力的人，他们创造了特斯拉，培育了Faceb00k，主导了硅谷的半壁江山。他们，就是名的“PavPa黑帮”，一个游走于互联网与金融边缘的时代传奇。
　　突如其来的“钱荒”打破了金融市场原有的平静，阿里巴巴凭借着余额宝的横空出世成了银行口中那个“站在门口的野蛮人”，唇枪舌战之际，原本挑战运营商的微信却调转枪头，通过一场精心策划的抢红包大战，实现了对支付宝的“珍珠港偷袭”，“阿Q大战”正式开始，谁知激战正酣，卧薪尝胆的百度携Uber强势归来，直接导致了滴滴、快的的联姻……一将功成万骨枯，这是资本的战场，也是巨头们的传奇。
　　《互联网金融逻辑》主要内容包括：互联网金融的前世今生、中国式互联网金融：阿里巴巴的启示、中美互联网金融的南橘北枳、创业者的福音、普通人身边的互联网金融、传统金融业的“触网”之旅等。

作者简介

　　何晓宇，金融证券名师，现任教于中央财经大学。曾就职于中国证监会、海国投集团公司。在金融证券领域具有丰富的理论基础和实际工作经验。

目录

序
01 互联网金融的
前世今生
电子商务孕育互联网金融
电子商务催生支付革命
PayPal黑帮：一群特立独行的搅局著
PayPal与eBay的恩怨情仇
eBay收购PayPal的金融逻辑
互联网基因与互联网金融的
社交逻辑
社交网络的启示
Lending Club：web2．O时代的
信用革命
互联网金融的增量思维

02 中国式互联网金融：
阿里巴巴的启示
“被布局”的金融创新
马云为什么要做金融
支付宝——为淘宝建立而生
阿里小贷——为淘宝健康运转而生
余额宝——为淘宝符合监管而生
“看不见的手”：经济规律与金融创新
创业者的启示
大公司的烦恼
分久必合，合久必分
外资风投与监管的进退抉择
投资人与创业者的利益博弈
契约精神的是非对错
互联网时代的金融机构
完善的金融网络
金融机构的变革方向

03 中美互联网金融的
南橘北枳
中国互联网金融超越美国了吗
互联网对美国金融“静哨悄地革命”
美国互联网金融：百花齐放、形态各异
互联网金融在中国为什么那么火
激辩余额宝
美版余额宝的悲惨命运
余额宝会重蹈美版“余额宝”覆辙吗
余额宝动了谁的奶酪
那些被中国化了的互联网金融模式
中国特色P2P：应该去担保吗
“堕落”的众筹

04 创业者的福音
让筹集资金变得简单
为创业公司注入启动资金
让夭折的项目重见天日
从融资中发掘市场
小众产品生存指南
众筹不是团购
众筹的粉丝经济
互联网金融孕育的投资机会
哪里有抱怨，哪里就有机会
如何避免被互联网巨头碾压

05 普通人身边的
互联网金融
令人眼花缭乱的互联网金融理财
全民理财的启蒙
理财之外的收获
京东白条：创新消费金融新模式
互联网金融热的冷思考
P2P是专门为个人打造的投资工具吗
警惕会说谎的数字
互联网金融能颠覆传统理财吗

06 传统金融业的“触网”之旅
互联网时代的保险变革
夹缝中生存的传统保险
场景驱动下的保险营销
娱乐宝：借保险之名行宣传之实
大数据的魅力
互联网保险的回归
中国民间小贷的P2P之变
民间小贷的困境
纯粹P2P的坚守者——拍拍贷模式
刀尖上跳舞——宜信模式
中国式P2P的未来——有利网模式+陆金所模式

07 互联网金融与
传统金融的融合
互联网金融会颠覆银行吗
银行真的就是保守低效吗
银行与余额宝的共生关系
互联网金融与银行的客群差异
股权众筹将取代风险投资吗
股权众筹迷梦
重新定位股权众筹
当天使投资遇上股权众筹

08 移动支付之战
移动支付之争：抢红包大战始末
红包大战序幕：微信支付的珍珠港偷袭
红包大战后遗症：支付宝的社交迷梦
支付宝的反击：红包大战里的“黑科技”
移动支付场景之战
打车补贴大战
滴滴快的合并的意料之外与情理之中
外卖争夺战
支付补贴大战终将成为历史

09 风口下的互联网金融
互联网+
国家020战略
迷失的农村电商
“橙王”褚时健的启示
普惠金融
普惠金融不是穷人金融
联想的农村互联网金融生态
如何敲开农村互联网金融这扇门

10 政府这只“看得见的手”该何去何从监管疑云
该不该对互联网金融进行监管
监管的艺术
征信：互联网金融的基石
中国互联网金融必须越过征信这道坎
美国信用体系是如何建立起来的
用市场化手段整合信息孤岛

前言/序言

　　序
　　2013年，余额宝如同原子弹一般引爆中华大地，一时间，整个社会沸沸扬扬，上到学者官员，下到老妪孩童，茶余饭后都在议论这个话题。他们问的最多的一句话便是，互联网金融到底是什么？借着关注的热潮，报刊媒体站在了舆论的最高处，他们不断抛出令人炫目的噱头，颠覆、革命这样蛊惑人心的字眼不断冲击着人们的眼球。一时间，所有不安平凡的心都被点燃了。商人们手握重金，一头扑进互联网金融的大潮，唯恐错失先机；学者们慷慨激昂，著书立说，仿佛自己谈笑间已然指点江山；年轻人手忙脚乱，把仅有的一点积蓄拼拼凑凑，沉醉于令人眼花缭乱的互联网理财市场。每个人都在跃跃欲试，社会上充满了淘金般的热潮。
　　当此之时，互联网金融俨然成了一个站在门口的野蛮人，他们挥舞着手中的大棒，横冲直撞，让银行家们手足无措。一个崭新时代就要来临！
　　然而，当我们握住手中的笔，静心梳理这一股浪潮之后，却发现这个风起云涌的时代背后并不是我们期待中的桃源。两年过去了，阿里、腾讯两大巨头以挑战者之姿摇旗呐喊，却始终难以撼动传统金融的根基；红极一时的P2P对传统金融的冲击也只是流于形式，无非是民间小贷借机披上了一件互联网的外套；就连那最具创意的众筹都未能力挽狂澜，新颖的名词难掩其尴尬的定位，乌托邦式的理想最终难免沦为商家营销的工具。那个站在金融门口的野蛮人，真的闯进来了吗？
　　如今，互联网金融的热潮逐渐褪去，当初那些狂热的人们显得有些垂头丧气，一场突如其来的变革，在经历了两年轰轰烈烈的发展之后，就这样戛然而止了吗？那些在浪潮中翻滚的英雄，会就此掩埋于滚滚洪流之中吗？
　　也许是时代太过精彩，让我们忘记了生活本该有的样子。关于互联网金融的兴起与低谷，其实我们没必要那么在意。成与败，功与过，哪会这么容易分辨？改变与突破，又岂会在须臾之间？！
　　写作至今，我们与所有互联网金融的创业者一起经历了无数的起起伏伏，我们清楚地记得，当首次听到UBI的保险模式时我们是那般兴奋，当听闻央视主播指责余额宝是金融寄生虫时我们又是多么地无奈。作为一个亲历者，我们不愿简单地记录那些刚刚过去的传奇故事，更不愿意去做一个捕风捉影的“预言人”，我们真正想要做的，是在这时代的洪流中，保持一丝理性，到互联网金融的传奇故事里去寻找金融逻辑的蛛丝马迹。
　　互联网金融热的冷思考，是我们的初心，也是我们选择在这样一个时点出版这本书的原因。本书中涉及的企业、业务评价纯属个人观点。
　　何晓宇樊旻昊胡丹云
　　2015年11月于北京

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