第一章 理解營銷過程
第二章 營銷策劃過程Ⅰ
第三章 營銷策劃過程Ⅱ
第四章 客戶與市場審計
第五章 産品審計
第六章 製訂營銷目標與戰略
第七章 溝通策略Ⅰ
第八章 溝通策略Ⅱ
第九章 定價策略
第十章 渠道――配送與客戶服務策劃
第十一章 營銷信息，預測與組織
第十二章 設計與運用營銷策劃係統
· · · · · · (收起)
具體描述
《營銷策劃漫畫讀本》講述盡管市場營銷理論與實踐已曆經半個世紀的發展，營銷策劃仍然是一個尚沒有最後定論的重大挑戰。隨著企業運營的環境變得越來越以鄰為壑，變幻莫測，這一挑戰也變得日益嚴峻。有一種觀點認為，這種不穩定的實際情況讓策劃變得毫無意義——這個世界前進的步伐的確是太快瞭，彆說預測未來五年，就是三年，甚至兩年都是很睏難的事。但與這一觀點相悖的是，越來越多的證據證明效率與效果（用策劃的術語來講就是戰術與戰略）之間的差異日益明顯：其重要性不僅沒有絲毫降低，反而日漸提高。今天，成功的首席執行官們都認識到瞭明確公司發展方嚮的絕對必要性，指明前進方嚮的策劃將使公司不斷發展壯大。那些沒有進行戰略策劃的公司很好辨認，它們的重組方式單一，而且很容易被更有魄力的公司兼並。當然，這些“更有魄力的公司”都進行過戰略策劃。這種營銷策劃並不簡單，簡直是日益復雜。我們真誠地希望這本書的獨特視角能幫助讀者理解並且鼓勵他們更深入地研究這一問題。
用戶評價
##蠻好的入門圖書
評分##@2008-07-30 09:43:31
評分##本書2004年齣版的，卻已經提及瞭電商，從這點上看，並沒有過時。整個書的核心觀點：營銷策劃的五個基本步驟（目標-審計-swot-假設-營銷目標與戰略），這是1-3章內容；4-10章的內容差不多就是科特勒的4P（産品/價格/渠道/促銷），這是個經典營銷理論，一般逃不過的；最後2章內容，11章說的是營銷的調研與預測，以及圍繞目標一體化的組織架構；12章說的是如何形成有活力的營銷策劃，以及把信息和資料轉化為情報，以保證決策的有效性。問題點：作者提齣做一個完整的營銷策劃小企業10個月，大企業3年。這個貌似有點不現實。
評分說實話，雖然打著漫畫的幌子，但實際上還是比較難懂的。我覺得適閤自己開公司或者職場人士看看。
評分##前一半認真讀，後一半草草翻瞭一下，原來營銷策劃是一套係統工程啊，原來市場上的産品都有生命周期，感覺漫畫畫的挺好的，有內容又有趣，我就先瞭解一下，等將來我做啥工作真的和營銷和策劃沾上邊瞭，我再來繼續更有動力的學習，當然，今後也可以多讀不同領域的感興趣的書，這也隻是一個開始，加油
評分##給大傢推薦一本書《華為營銷基本法》，裏麵的插畫也很棒，有86幅，算是漫畫大全瞭吧。
評分##定大目標，分析探查公司實際情況，之後市場環境位置分析，具象目標和方法。4p，stp貫穿始終。但好多公司都是流於形式，走一步算一步。
評分##給大傢推薦一本書《華為營銷基本法》，裏麵的插畫也很棒，有86幅，算是漫畫大全瞭吧。
評分##給大傢推薦一本書《華為營銷基本法》，裏麵的插畫也很棒，有86幅，算是漫畫大全瞭吧。
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