第一章 理解营销过程
第二章 营销策划过程Ⅰ
第三章 营销策划过程Ⅱ
第四章 客户与市场审计
第五章 产品审计
第六章 制订营销目标与战略
第七章 沟通策略Ⅰ
第八章 沟通策略Ⅱ
第九章 定价策略
第十章 渠道――配送与客户服务策划
第十一章 营销信息，预测与组织
第十二章 设计与运用营销策划系统
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具体描述
《营销策划漫画读本》讲述尽管市场营销理论与实践已历经半个世纪的发展，营销策划仍然是一个尚没有最后定论的重大挑战。随着企业运营的环境变得越来越以邻为壑，变幻莫测，这一挑战也变得日益严峻。有一种观点认为，这种不稳定的实际情况让策划变得毫无意义——这个世界前进的步伐的确是太快了，别说预测未来五年，就是三年，甚至两年都是很困难的事。但与这一观点相悖的是，越来越多的证据证明效率与效果（用策划的术语来讲就是战术与战略）之间的差异日益明显：其重要性不仅没有丝毫降低，反而日渐提高。今天，成功的首席执行官们都认识到了明确公司发展方向的绝对必要性，指明前进方向的策划将使公司不断发展壮大。那些没有进行战略策划的公司很好辨认，它们的重组方式单一，而且很容易被更有魄力的公司兼并。当然，这些“更有魄力的公司”都进行过战略策划。这种营销策划并不简单，简直是日益复杂。我们真诚地希望这本书的独特视角能帮助读者理解并且鼓励他们更深入地研究这一问题。
用户评价
##很好玩就看看
评分 评分##@2008-07-30 09:43:31
评分说实话，虽然打着漫画的幌子，但实际上还是比较难懂的。我觉得适合自己开公司或者职场人士看看。
评分##@2008-07-30 09:43:31
评分 评分##本书2004年出版的，却已经提及了电商，从这点上看，并没有过时。整个书的核心观点：营销策划的五个基本步骤（目标-审计-swot-假设-营销目标与战略），这是1-3章内容；4-10章的内容差不多就是科特勒的4P（产品/价格/渠道/促销），这是个经典营销理论，一般逃不过的；最后2章内容，11章说的是营销的调研与预测，以及围绕目标一体化的组织架构；12章说的是如何形成有活力的营销策划，以及把信息和资料转化为情报，以保证决策的有效性。问题点：作者提出做一个完整的营销策划小企业10个月，大企业3年。这个貌似有点不现实。
评分##给大家推荐一本书《华为营销基本法》，里面的插画也很棒，有86幅，算是漫画大全了吧。
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