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内容简介

　　《中国媒体融合发 展现状(2014-2015)》从2014年中央全面深化改革领 导小组通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展 的指导意见》以来，中国的媒体融合发展进入深化的 新阶段。媒体融合，既是全球传统媒体在新媒体环境 下转型的大势所趋，也是我国国家战略的规划需求， 是技术与市场双推力作用下的必然结果。在新传播技 术的高速发展下，媒体发展格局与媒体秩序发生重大 变化，受众阅读习惯、信息获取方式深刻改变。以报 刊、广电为主体的传统媒体面临生存危机，以微博、 微信、新闻客户端为代表的新媒体发展迅猛。因此， 传统媒体与新媒体融合发展，有利于发挥传统媒体内 容生产优势和新媒体的技术优势，将利益效果*大化 。过去的这一年，我国媒体在融合发展道路上进行了 战略化转型规划、媒体电商化发展、整合重组媒体组 织机构、多途径资本融合等新探索、新尝试，取得了 一定效果。未来，移动互联和智能物联领域将成为媒 体融合发展的主战场，创新传统体制机制、*新传统 新闻传播理念、重构商业模式等将成为媒体融合的重 点与难点。

目录

一 总体概况与整体态势
二 融合现状与焦点透视
三 问题分析与影响解读

精彩书摘

　　《中国媒体融合发展现状（2014—2015）》：
　　新传播技术的发展使传统媒体生存环境变得日趋恶劣。据《2014年新闻出版产业分析报告》数据，2014年，全国报纸出版营业收入同比下降10.2%；利润总额同比下降12.8%46家报刊传媒集团主营业务收入与利润总额分别降低1.0%与16.0%；报业集团中有17家营业利润出现亏损，较2013年又增加了2家。报纸出版收入的减少，报业集团利润的降低甚至是亏损表明了传统媒体市场份额的减小，生存空间变窄，面临生存危机。自2014年1月起，国内一系列的传统报刊相继停刊，《新闻晚报》《天天新报》《房地产时报》《Oggi今日风采》《竞报》《心理月刊》《程序员》《教育与出版》《都市主妇》《读者原创版·全世爱》《电脑乐园游戏》《杂文报》《长株潭报》……这张名单还在不断增加中。
　　与此形成鲜明对比的是新媒体如火如荼的发展态势。据艾瑞咨询数据，2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长40.0%。一些大型互联网公司广告收益颇丰。2014年，百度广告营收超过490亿元，同比增长为53.5%，位居第一。淘宝广告营收超过375亿元，位居第二。
　　新媒体的发展使传统媒体自身的内容生产优势和渠道优势降低，传统媒体面临严峻的生存考验。在网络化和数字化社会，媒体传统的新闻生产流程被淘汰，取而代之的是去中心化的扁平式的新闻生产。丰富的新媒体产品和平台使用户生产内容优势尽显，也使传统媒体逐渐失去了对信息发布渠道的专有控制。
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前言/序言

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