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編輯推薦

★ 理論創新。作者作為新媒體傳播與營銷領域專傢，結閤10多年潛心研究與實戰經驗，提倡將技術創意、內容創意與營銷創意進行融閤，提齣瞭體係完整新媒體時代“1+4”創新思維理論。
★ 內容全麵。作者剖析的創新思維共34類，如基本思維中的創意為眾王之王思維與全員參與思維、內容層麵思維中的病毒爆點思維與熱點藉力思維、産品層麵思維中的痛點把握思維與小而美思維、市場層麵思維中的大數據營銷思維與濕營銷思維、管理層麵思維中的扁平化思維與破壞性創新思維等，涵蓋幾乎所有的新媒體應用及平颱，涉及聚閤導航新媒體、社區交流新媒體、內容發布新媒體、視聽娛樂新媒體及閤作創作新媒體共27種新媒體。
★ 指導實踐。作者結閤大量案例，針對如何係統規劃自己新媒體賬號的功能與定位、如何讓推送的內容能吸引眼球並獲得網友的大力轉發、如何與網友或粉絲進行積極有效的互動、如何有效管理自己的新媒體賬號及如何對新媒體應用的效果進行跟蹤與測評，提齣運用創新思維於新媒體平颱時可采用的268條策略，給齣瞭在實踐中的170條建議。

內容簡介

我們已步入瞭新媒體時代，數字技術、網絡技術、移動技術被廣泛運用，人們通過互聯網、無綫通信網、衛星等渠道以及計算機、手機、數字電視機等終端，嚮目標群體發布信息或提供服務。這些新媒體給我們人類生活的方方麵麵帶來瞭巨大而深遠的影響，並顛覆性地改變著我們的思維方式。
《贏在新媒體思維：內容、産品、市場及管理的革命》作者總結多年新媒體實踐經驗，開創性地提齣瞭新媒體時代的“1+4”創新思維理論，分彆從基本思維、內容層麵思維、産品層麵思維、市場層麵思維、管理層麵思維共5個維度，結閤微博、微信及網絡視頻等新媒體平颱大量的成功案例，對新媒體運營過程中的思維創新、策略選用、實踐路徑等進行瞭全方位的闡述。

作者簡介

陳永東，上海戲劇學院副教授，碩士生導師，新媒體創意、傳播與營銷研究領域專傢，新浪微博商學院、上海交大高級金融學院、清華大學繼續教育學院特聘教授。
中國橫跨學界與業界的新媒體領域應用研究第1人，知名新媒體評論人，中國十大IT博主，自媒體人，“2011首屆中國高校微博大賽”評委，“新浪微博中小企業成長案例評選”活動評委，第1財經《頭腦風暴》《新財富夜談》、中央人民廣播電颱等節目的嘉賓。
他善於理論聯係實際，並提倡將技術創意、內容創意與營銷創意相結閤，在國內首先提齣“創意為眾王之王”及新媒體時代“1+4”創新思維理論，總結瞭許多科學實用的新媒體營銷方法與技巧。
曾發錶百餘篇專業文章，齣版瞭暢銷書《企業微博營銷：策略、方法與實踐》。

目錄

第一部分 新媒體的種類、特點及發展前沿 1
第一章　新媒體的衝擊與睏惑//3
奇跡頻齣的時代令人不安//3
用不好新媒體讓人著急//11
新媒體時代的普遍睏惑//17
第二章　新媒體的種類與生態//19
不斷發展中的新媒體//19
新媒體是把雙刃劍//25
新媒體形成新生態//29
第三章　新媒體的特點及發展前沿//32
聚閤導航新媒體//32
社區交流新媒體//37
內容發布新媒體//42
視聽娛樂新媒體//45
閤作創作新媒體//51
第二部分　新媒體創新思維　53
第四章　新媒體的基本思維//55
傳統營銷理念的傳承與發揚//55
新營銷理念的對接與演變//58
新媒體STORE　思維//66
創意為眾王之王的思維//68
傳播即營銷的思維//71
COI　評估的思維//73
全員參與的思維//76
第五章　新媒體的內容層麵思維//78
懸念製造思維//78
病毒爆點思維//81
粉絲草根思維//85
熱點藉力思維//89
用戶協作思維//92
第六章　新媒體的産品層麵思維//97
大道至簡思維//97
痛點把握思維//100
小而美思維//103
極客思維//107
跨界思維//110
混搭思維//115
雲計算思維//119
懸賞與眾包思維//124
試錯與包容思維//128
共享經濟思維//132
第七章　新媒體的市場層麵思維//137
社會化體驗思維//137
眾籌思維//140
移動與O2O　思維//145
平颱與閤作思維//150
免費換市場思維//153
大數據營銷思維//158
濕營銷思維//165
統閤營銷思維//169
第八章　新媒體的管理層麵思維//173
扁平化思維//173
柔性化思維//179
雙子星思維//184
無間斷思維//188
賬號矩陣思維//192
破壞性創新思維//198
第三部分　新媒體思維的實際應用　205
第九章　新媒體思維運用於微博營銷//207
微博增強內容吸引力策略//207
微博擴大內容傳播力策略//217
微博提高客服水平策略//224
微博數據監測與危機公關//231
第十章　新媒體思維運用於微信營銷//240
微信品牌傳播與産品推廣策略//240
微信客戶服務優勢與策略//247
微信活動組織策略與方法//252
微信公眾號推廣策略//259
第十一章　新媒體思維運用於網絡視頻營銷//266
網絡視頻傳播與營銷的優勢//266
網絡視頻內容創意策略//269
網絡視頻傳播策略//274
網絡視頻營銷模式及策略//277
新型視頻模式及營銷策略//281
後記//285

前言/序言

贏在新媒體思維：內容、産品、市場及管理的革命 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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還沒來得及看，字有點小....看著不是很方便

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幫老闆買的，用來公司培訓，和學習分享

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