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2017-4-25左右到貨

 

 

 

百度SEM競價推廣：策略、方法、技巧與實戰

 

 

 

 

 

 

作 譯 者：馬明澤

齣版時間：2017-04    韆 字 數：401

版    次：01-01    頁    數：308

開    本：16開

裝    幀：

I S B N ：97871213185     

換    版：

所屬分類：經濟管理 >> 電子商務、管理信息係統 >> 電子商務、管理信息係統

紙質書定價：￥59.0 

競價推廣已成為企業主要的網絡營銷方式，本書以百度競價推廣為基礎，全麵闡述瞭整個競價推廣過程中的重要環節，涉及大量賬戶操作實戰技巧，以及解決各類難點的方法，其中包括搜索引擎營銷基礎、百度搜索推廣介紹、賬戶結構搭建技巧、關鍵詞與創意的使用技巧、質量度優化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業搜索推廣方案製作、百度網盟推廣、著陸頁分析、效果優化與數據分析，具體操作步驟翔實，對每個知識點都進行瞭深入詳細的講解。另外，結閤筆者的實際操作經驗，本書將各環節本質的一麵透徹地展現給讀者，理論結閤實戰，嚮讀者展示一個真實的競價推廣過程的核心內容。本書中沒有長篇大論的敘述，內容精簡不過時，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實於具體執行思路，以營銷思想為貫穿，以解決實際問題為訴求，環環相扣，真正做到易懂、易用。

 

 

 

 

 

 

 

 

目  錄

 

第1章  搜索引擎營銷基礎    1

 

1.1  初識搜索引擎營銷    1

 

1.1.1  搜索引擎——百度    2

 

1.1.2  國內主流搜索引擎    2

 

1.1.3  國內搜索引擎的市場份額    3

 

1.1.4  摸清百度競價的套路    5

 

1.1.5  競價推廣的優勢    6

 

1.1.6  我們是SEMer    7

 

1.2  SEM與SEO    7

 

1.2.1  SEO簡介    8

 

1.2.2  SEM和SEO的區彆    9

 

1.3  百度搜索、360搜索、搜狗搜索    12

 

1.3.1  行業大哥不好做——百度搜索    12

 

1.3.2  不管三七二十一——360搜索    12

 

1.3.3  搜狐、騰訊雙後颱——搜狗搜索    13

 

1.4  百度付費推廣方式    14

 

1.4.1  百度搜索推廣    14

 

1.4.2  百度品牌專區    15

 

1.4.3  百度閃投推廣    15

 

1.4.4  百度網盟推廣    16

 

1.4.5  百度圖片推廣    17

 

1.4.6  百度品牌起跑綫    18

 

1.4.7  百度品牌地標    18

 

1.5  常見網絡廣告的付費形式    19

 

1.5.1  CPT：按時長/周期計費    19

 

1.5.2  CPM：按韆次展示付費    20

 

1.5.3  CPA：按廣告投放實際效果付費    21

 

1.5.4  CPC：按點擊付費    22

 

1.6  百度推廣賬戶注冊    23

 

1.6.1  百度推廣賬戶開戶方式    23

 

1.6.2  百度推廣開戶流程    24

 

1.6.3  什麼是加V    25

 

1.6.4  練習賬戶注冊流程    26

 

第2章  百度搜索推廣    28

 

2.1  搜索推廣的概念    28

 

2.1.1  什麼是搜索推廣    28

 

2.1.2  為什麼搜什麼就可以看到什麼    30

 

2.1.3  什麼是搜索詞    30

 

2.1.4  什麼是關鍵詞    31

 

2.1.5  搜索詞是關鍵詞嗎    31

 

2.1.6  搜索推廣的作用    32

 

2.2  搜索推廣漏鬥    32

 

2.2.1  網民的購買流程    32

 

2.2.2  企業的推廣流程    34

 

2.2.3  搜索推廣漏鬥層級介紹    36

 

2.2.4  為什麼叫“漏鬥”    39

 

2.2.5  搜索推廣漏鬥的三個階段    40

 

2.3  搜索推廣漏鬥層級問題分析    42

 

2.3.1  展現量異常    42

 

2.3.2  點擊量異常    43

 

2.3.3  訪問量異常    44

 

2.3.4  谘詢量異常    45

 

2.3.5  訂單量異常    46

 

第3章  百度搜索推廣——賬戶結構    47

 

3.1  賬戶結構搭建    48

 

3.1.1  賬戶結構層級數量值    48

 

3.1.2  客戶權益功能    48

 

3.1.3  賬戶結構搭建規則    49

 

3.2  賬戶結構——層級狀態    50

 

3.2.1  賬戶層級狀態    50

 

3.2.2  計劃層級狀態    51

 

3.2.3  單元層級狀態    51

 

3.3  賬戶結構——層級功能    52

 

3.3.1  預算設置    52

 

3.3.2  地域設置    55

 

3.3.3  時段設置    57

 

3.3.4  搜索意圖定位    58

 

3.3.5  匹配擴展    59

 

第4章  百度搜索推廣——關鍵詞    61

 

4.1  解析關鍵詞    61

 

4.1.1  關鍵詞的作用    61

 

4.1.2  正確選擇關鍵詞    62

 

4.1.3  選擇關鍵詞的注意事項    63

 

4.1.4  關鍵詞的狀態    64

 

4.2  關鍵詞匹配模式    66

 

4.2.1  匹配    66

 

4.2.2  短語匹配    67

 

4.2.3  廣泛匹配    69

 

4.2.4  各匹配模式的顯示符號    70

 

4.2.5  5種匹配模式的展現概率    71

 

4.2.6  匹配模式的作用與選擇    72

 

4.3  否定關鍵詞    72

 

4.3.1  否定關鍵詞的概念    72

 

4.3.2  否定關鍵詞的作用    73

 

4.3.3  否定關鍵詞設置規則    75

 

4.3.4  如何選定否定關鍵詞    76

 

4.3.5  否定關鍵詞設置技巧    77

 

4.4  關鍵詞移動齣價    77

 

4.4.1  移動齣價比例設置    77

 

4.4.2  移動齣價比例設置的注意事項    79

 

4.5  容易混淆的關鍵詞“三價”    80

 

4.5.1  關鍵詞齣價    80

 

4.5.2  點擊價格    81

 

4.5.3  低展現價格    82

 

4.5.4  一個例子區分關鍵詞“三價”    83

 

4.6  監控文件夾    83

 

4.6.1  什麼是監控文件夾    84

 

4.6.2  監控文件夾的使用方法    84

 

4.6.3  哪類關鍵詞需要被監控    87

 

4.6.4  監控文件夾的優勢    87

 

4.7  分匹配模式齣價    88

 

4.7.1  什麼是分匹配模式齣價    88

 

4.7.2  分匹配模式齣價設置    89

 

4.7.3  分匹配模式齣價係數設置    90

 

4.7.4  分匹配模式齣價設置注意事項    91

 

第5章  百度搜索推廣——創意    93

 

5.1  創意基本概念與設置    93

 

5.1.1  創意的結構    93

 

5.1.2  創意字符限製    94

 

5.1.3  創意的作用    95

 

5.1.4  創意的狀態    95

 

5.1.5  創意的展現方式    95

 

5.1.6  創意設備偏好    97

 

5.1.7  訪問URL    98

 

5.2  通配符    99

 

5.2.1  通配符的替換功能    100

 

5.2.2  通配符的好處    100

 

5.2.3  通配符使用注意事項    101

 

5.3  創意飄紅    102

 

5.3.1  創意飄紅的原因    102

 

5.3.2  創意飄紅的技巧    104

 

5.4  如何撰寫優質創意    104

 

5.4.1  寫好標題纔是硬道理    104

 

5.4.2  巧妙提升創意吸引力    108

 

5.4.3  創意編寫的誤區    4

 

第6章  質量度    120

 

6.1  質量度的基本概念    120

 

6.1.1  什麼是質量度    120

 

6.1.2  臨時質量度    121

 

6.1.3  推廣排序規則    122

 

6.1.4  沒有相同的質量度    123

 

6.1.5  質量度的作用    123

 

6.2  影響質量度的因素    124

 

6.2.1  點擊率    124

 

6.2.2  創意相關性    125

 

6.2.3  目標頁麵相關性    125

 

6.2.4  賬戶曆史錶現    126

 

6.3  質量度的優化思路    126

 

6.3.1  先分析再優化    126

 

6.3.2  競爭空間模塊    127

 

6.3.3  實際案例分析    128

 

6.4  質量度的優化方嚮    130

 

6.4.1  提高排名，保證存在感    130

 

6.4.2  優化創意，提高相關性    130

 

6.4.3  分析目標頁麵，方嚮決定效果    131

 

 

 

第7章  百度搜索推廣——工具的使用    132

 

7.1  推廣實況    132

 

7.1.1  什麼是推廣實況    132

 

7.1.2  推廣實況的作用    133

 

7.1.3  推廣實況的注意事項    135

 

7.2  搜索詞報告    136

 

7.2.1  什麼是搜索詞報告    136

 

7.2.2  搜索詞報告的作用    137

 

7.2.3  搜索推廣“黃金組閤”    138

 

7.3  曆史操作記錄    139

 

7.4  關鍵詞規劃師    141

 

7.4.1  什麼是關鍵詞規劃師    141

 

7.4.2  關鍵詞規劃師的使用方法    142

 

7.5  商盾（IP排除）    145

 

7.5.1  什麼是商盾    145

 

7.5.2  手動展現屏蔽    146

 

7.5.3  IP策略展現屏蔽    147

 

7.5.4  訪客策略展現屏蔽    149

 

7.6  搜索再營銷    150

 

7.6.1  什麼是搜索再營銷    151

 

7.6.2  搜索再營銷工具使用優勢    152

 

7.6.3  搜索再營銷的操作方法    152

 

第8章  百度推廣客戶端    155

 

8.1  百度推廣客戶端的使用方法    155

 

8.1.1  百度推廣客戶端的下載與登錄    155

 

8.1.2  賬戶切換    157

 

8.1.3  百度推廣客戶端搜索推廣界麵介紹    158

 

8.2  百度推廣客戶端——賬戶結構操作    158

 

8.2.1  賬戶層級操作    158

 

8.2.2  計劃層級操作    159

 

8.2.3  不同推廣賬戶物料導入    160

 

8.2.4  單元層級操作    161

 

8.2.5  關鍵詞層級操作    161

 

8.2.6  創意層級操作    162

 

8.3  百度推廣客戶端——便捷操作功能    163

 

8.3.1  文字替換    164

 

8.3.2  前後綴插入    165

 

8.3.3  賬戶上傳    165

 

8.3.4  賬戶下載    166

 

8.3.5  離綫操作    166

 

8.4  閃投    166

 

8.4.1  什麼是閃投    167

 

8.4.2  閃投的設置端口    168

 

8.4.3  閃投物料添加    168

 

8.4.4  閃投樣式——鳳巢頭條    170

 

8.4.5  閃投樣式——商品列錶    172

 

第9章  搜索推廣方案製作    175

 

9.1  確定公司投放目標    175

 

9.1.1  挖掘企業産品賣點    175

 

9.1.2  瞭解企業廣告投放渠道    177

 

9.1.3  確定投放預算    178

 

9.1.4  瞭解前期賬戶推廣情況    178

 

9.1.5  瞭解是否存在淡旺季    180

 

9.1.6  瞭解目標消費群體    180

 

9.1.7  瞭解行業情況    181

 

9.1.8  瞭解近期熱點信息    182

 

9.1.9  瞭解競爭對手的情況    183

 

9.1.10  確立營銷目標    184

 

9.2  關鍵詞的類型    185

 

9.2.1  品牌詞    186

 

9.2.2  産品詞    186

 

9.2.3  通用詞    187

 

9.2.4  人群詞    188

 

9.2.5  競品詞    189

 

9.2.6  活動詞    190

 

9.3  整理關鍵詞    190

 

9.3.1  尋找核心詞    191

 

9.3.2  拓展關鍵詞    195

 

9.3.3  篩選關鍵詞    198

 

9.3.4  關鍵詞分組    201

 

9.4  添加優質創意    203

 

9.4.1  創意飄紅、創意相關、語句通順    204

 

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