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店铺： 南京中译图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121203114

商品编码：11877735614

2017-4-25左右到货

 

 

 

百度SEM竞价推广：策略、方法、技巧与实战

 

 

 

 

 

 

作 译 者：马明泽

出版时间：2017-04    千 字 数：401

版    次：01-01    页    数：308

开    本：16开

装    帧：

I S B N ：97871213185     

换    版：

所属分类：经济管理 >> 电子商务、管理信息系统 >> 电子商务、管理信息系统

纸质书定价：￥59.0 

竞价推广已成为企业主要的网络营销方式，本书以百度竞价推广为基础，全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节，涉及大量账户操作实战技巧，以及解决各类难点的方法，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析，具体操作步骤翔实，对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外，结合笔者的实际操作经验，本书将各环节本质的一面透彻地展现给读者，理论结合实战，向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述，内容精简不过时，紧随搜索引擎更新步伐，一切落实于具体执行思路，以营销思想为贯穿，以解决实际问题为诉求，环环相扣，真正做到易懂、易用。

 

 

 

 

 

 

 

 

目  录

 

第1章  搜索引擎营销基础    1

 

1.1  初识搜索引擎营销    1

 

1.1.1  搜索引擎——百度    2

 

1.1.2  国内主流搜索引擎    2

 

1.1.3  国内搜索引擎的市场份额    3

 

1.1.4  摸清百度竞价的套路    5

 

1.1.5  竞价推广的优势    6

 

1.1.6  我们是SEMer    7

 

1.2  SEM与SEO    7

 

1.2.1  SEO简介    8

 

1.2.2  SEM和SEO的区别    9

 

1.3  百度搜索、360搜索、搜狗搜索    12

 

1.3.1  行业大哥不好做——百度搜索    12

 

1.3.2  不管三七二十一——360搜索    12

 

1.3.3  搜狐、腾讯双后台——搜狗搜索    13

 

1.4  百度付费推广方式    14

 

1.4.1  百度搜索推广    14

 

1.4.2  百度品牌专区    15

 

1.4.3  百度闪投推广    15

 

1.4.4  百度网盟推广    16

 

1.4.5  百度图片推广    17

 

1.4.6  百度品牌起跑线    18

 

1.4.7  百度品牌地标    18

 

1.5  常见网络广告的付费形式    19

 

1.5.1  CPT：按时长/周期计费    19

 

1.5.2  CPM：按千次展示付费    20

 

1.5.3  CPA：按广告投放实际效果付费    21

 

1.5.4  CPC：按点击付费    22

 

1.6  百度推广账户注册    23

 

1.6.1  百度推广账户开户方式    23

 

1.6.2  百度推广开户流程    24

 

1.6.3  什么是加V    25

 

1.6.4  练习账户注册流程    26

 

第2章  百度搜索推广    28

 

2.1  搜索推广的概念    28

 

2.1.1  什么是搜索推广    28

 

2.1.2  为什么搜什么就可以看到什么    30

 

2.1.3  什么是搜索词    30

 

2.1.4  什么是关键词    31

 

2.1.5  搜索词是关键词吗    31

 

2.1.6  搜索推广的作用    32

 

2.2  搜索推广漏斗    32

 

2.2.1  网民的购买流程    32

 

2.2.2  企业的推广流程    34

 

2.2.3  搜索推广漏斗层级介绍    36

 

2.2.4  为什么叫“漏斗”    39

 

2.2.5  搜索推广漏斗的三个阶段    40

 

2.3  搜索推广漏斗层级问题分析    42

 

2.3.1  展现量异常    42

 

2.3.2  点击量异常    43

 

2.3.3  访问量异常    44

 

2.3.4  咨询量异常    45

 

2.3.5  订单量异常    46

 

第3章  百度搜索推广——账户结构    47

 

3.1  账户结构搭建    48

 

3.1.1  账户结构层级数量值    48

 

3.1.2  客户权益功能    48

 

3.1.3  账户结构搭建规则    49

 

3.2  账户结构——层级状态    50

 

3.2.1  账户层级状态    50

 

3.2.2  计划层级状态    51

 

3.2.3  单元层级状态    51

 

3.3  账户结构——层级功能    52

 

3.3.1  预算设置    52

 

3.3.2  地域设置    55

 

3.3.3  时段设置    57

 

3.3.4  搜索意图定位    58

 

3.3.5  匹配扩展    59

 

第4章  百度搜索推广——关键词    61

 

4.1  解析关键词    61

 

4.1.1  关键词的作用    61

 

4.1.2  正确选择关键词    62

 

4.1.3  选择关键词的注意事项    63

 

4.1.4  关键词的状态    64

 

4.2  关键词匹配模式    66

 

4.2.1  匹配    66

 

4.2.2  短语匹配    67

 

4.2.3  广泛匹配    69

 

4.2.4  各匹配模式的显示符号    70

 

4.2.5  5种匹配模式的展现概率    71

 

4.2.6  匹配模式的作用与选择    72

 

4.3  否定关键词    72

 

4.3.1  否定关键词的概念    72

 

4.3.2  否定关键词的作用    73

 

4.3.3  否定关键词设置规则    75

 

4.3.4  如何选定否定关键词    76

 

4.3.5  否定关键词设置技巧    77

 

4.4  关键词移动出价    77

 

4.4.1  移动出价比例设置    77

 

4.4.2  移动出价比例设置的注意事项    79

 

4.5  容易混淆的关键词“三价”    80

 

4.5.1  关键词出价    80

 

4.5.2  点击价格    81

 

4.5.3  低展现价格    82

 

4.5.4  一个例子区分关键词“三价”    83

 

4.6  监控文件夹    83

 

4.6.1  什么是监控文件夹    84

 

4.6.2  监控文件夹的使用方法    84

 

4.6.3  哪类关键词需要被监控    87

 

4.6.4  监控文件夹的优势    87

 

4.7  分匹配模式出价    88

 

4.7.1  什么是分匹配模式出价    88

 

4.7.2  分匹配模式出价设置    89

 

4.7.3  分匹配模式出价系数设置    90

 

4.7.4  分匹配模式出价设置注意事项    91

 

第5章  百度搜索推广——创意    93

 

5.1  创意基本概念与设置    93

 

5.1.1  创意的结构    93

 

5.1.2  创意字符限制    94

 

5.1.3  创意的作用    95

 

5.1.4  创意的状态    95

 

5.1.5  创意的展现方式    95

 

5.1.6  创意设备偏好    97

 

5.1.7  访问URL    98

 

5.2  通配符    99

 

5.2.1  通配符的替换功能    100

 

5.2.2  通配符的好处    100

 

5.2.3  通配符使用注意事项    101

 

5.3  创意飘红    102

 

5.3.1  创意飘红的原因    102

 

5.3.2  创意飘红的技巧    104

 

5.4  如何撰写优质创意    104

 

5.4.1  写好标题才是硬道理    104

 

5.4.2  巧妙提升创意吸引力    108

 

5.4.3  创意编写的误区    4

 

第6章  质量度    120

 

6.1  质量度的基本概念    120

 

6.1.1  什么是质量度    120

 

6.1.2  临时质量度    121

 

6.1.3  推广排序规则    122

 

6.1.4  没有相同的质量度    123

 

6.1.5  质量度的作用    123

 

6.2  影响质量度的因素    124

 

6.2.1  点击率    124

 

6.2.2  创意相关性    125

 

6.2.3  目标页面相关性    125

 

6.2.4  账户历史表现    126

 

6.3  质量度的优化思路    126

 

6.3.1  先分析再优化    126

 

6.3.2  竞争空间模块    127

 

6.3.3  实际案例分析    128

 

6.4  质量度的优化方向    130

 

6.4.1  提高排名，保证存在感    130

 

6.4.2  优化创意，提高相关性    130

 

6.4.3  分析目标页面，方向决定效果    131

 

 

 

第7章  百度搜索推广——工具的使用    132

 

7.1  推广实况    132

 

7.1.1  什么是推广实况    132

 

7.1.2  推广实况的作用    133

 

7.1.3  推广实况的注意事项    135

 

7.2  搜索词报告    136

 

7.2.1  什么是搜索词报告    136

 

7.2.2  搜索词报告的作用    137

 

7.2.3  搜索推广“黄金组合”    138

 

7.3  历史操作记录    139

 

7.4  关键词规划师    141

 

7.4.1  什么是关键词规划师    141

 

7.4.2  关键词规划师的使用方法    142

 

7.5  商盾（IP排除）    145

 

7.5.1  什么是商盾    145

 

7.5.2  手动展现屏蔽    146

 

7.5.3  IP策略展现屏蔽    147

 

7.5.4  访客策略展现屏蔽    149

 

7.6  搜索再营销    150

 

7.6.1  什么是搜索再营销    151

 

7.6.2  搜索再营销工具使用优势    152

 

7.6.3  搜索再营销的操作方法    152

 

第8章  百度推广客户端    155

 

8.1  百度推广客户端的使用方法    155

 

8.1.1  百度推广客户端的下载与登录    155

 

8.1.2  账户切换    157

 

8.1.3  百度推广客户端搜索推广界面介绍    158

 

8.2  百度推广客户端——账户结构操作    158

 

8.2.1  账户层级操作    158

 

8.2.2  计划层级操作    159

 

8.2.3  不同推广账户物料导入    160

 

8.2.4  单元层级操作    161

 

8.2.5  关键词层级操作    161

 

8.2.6  创意层级操作    162

 

8.3  百度推广客户端——便捷操作功能    163

 

8.3.1  文字替换    164

 

8.3.2  前后缀插入    165

 

8.3.3  账户上传    165

 

8.3.4  账户下载    166

 

8.3.5  离线操作    166

 

8.4  闪投    166

 

8.4.1  什么是闪投    167

 

8.4.2  闪投的设置端口    168

 

8.4.3  闪投物料添加    168

 

8.4.4  闪投样式——凤巢头条    170

 

8.4.5  闪投样式——商品列表    172

 

第9章  搜索推广方案制作    175

 

9.1  确定公司投放目标    175

 

9.1.1  挖掘企业产品卖点    175

 

9.1.2  了解企业广告投放渠道    177

 

9.1.3  确定投放预算    178

 

9.1.4  了解前期账户推广情况    178

 

9.1.5  了解是否存在淡旺季    180

 

9.1.6  了解目标消费群体    180

 

9.1.7  了解行业情况    181

 

9.1.8  了解近期热点信息    182

 

9.1.9  了解竞争对手的情况    183

 

9.1.10  确立营销目标    184

 

9.2  关键词的类型    185

 

9.2.1  品牌词    186

 

9.2.2  产品词    186

 

9.2.3  通用词    187

 

9.2.4  人群词    188

 

9.2.5  竞品词    189

 

9.2.6  活动词    190

 

9.3  整理关键词    190

 

9.3.1  寻找核心词    191

 

9.3.2  拓展关键词    195

 

9.3.3  筛选关键词    198

 

9.3.4  关键词分组    201

 

9.4  添加优质创意    203

 

9.4.1  创意飘红、创意相关、语句通顺    204

 

9.4.2  吸引力优化    204

 

9.5  全面合理设置账户    209

 

9.5.1  制订推广计划的方法    209

 

9.5.2  新账户如何设置预算    213

 

9.5.3  新账户如何设置推广地域    214

 

9.5.4  新账户如何设置推广时段    214

 

9.5.5  刚提交的关键词如何设置出价    214

 

9.5.6  刚提交的关键词如何设置匹配模式    216

 

第10章  百度网盟推广    217

 

10.1  百度网盟推广基础    218

 

10.1.1  百度联盟网站    218

 

10.1.2  百度网盟推广的核心“套路”    219

 

10.1.3  企业、百度、联盟网站    221

 

10.1.4  百度网盟推广的收费机制    221

 

10.1.5  百度网盟物料展现形式    222

 

10.2  网盟的定向方式    226

 

10.2.1  定向方式的作用    226

 

10.2.2  地域定向    228

 

10.2.3  兴趣定向    229

 

10.2.4  关键词定向    230

 

10.2.5  到访定向    232

 

10.2.6  定向方式分析    232

 

10.2.7  不同行，也竞争    234

 

10.3  网盟推广账户结构    235

 

10.3.1  各层级数量值与功能    236

 

10.3.2  创建网盟计划    237

 

10.3.3  创建网盟推广组    239

 

10.3.4  创建网盟创意    244

 

10.3.5  图片制作——百度霓裳    245

 

10.3.6  网盟制图技巧    249

 

10.4  企业是否选择网盟推广    251

 

第章  着陆页分析    253

 

.1  网站数据相关术语    254

 

.1.1  UV    254

 

.1.2  IP    254

 

.1.3  PV    255

 

.1.4  平均访问页数    255

 

.1.5  平均访问时长    255

 

.1.6  跳出率    256

 

.1.7  转化次数    257

 

.1.8  转化率    257

 

.2  网站“3A”指标    258

 

.2.1  可触力    258

 

.2.2  吸引力    258

 

.2.3  行动力    259

 

.3  优化网站改进跳出率    259

 

.3.1  页面加载速度    260

 

.3.2  页面内容匹配度    261

 

.3.3  页面内容吸引力    262

 

第12章  效果优化与数据分析    267

 

12.1  认识优化指标与术语    268

 

12.1.1  排名与创意——CTR    268

 

12.1.2  点击一次贵不贵——CPC    268

 

12.1.3  推广成本高不高——CPA    269

 

12.1.4  转化效果好不好——CVR    269

 

12.1.5  推广赚不赚钱——ROI    270

 

12.1.6  数据指标获取    270

 

12.1.7  数据指标总结    272

 

12.2  推广报告数据分析    273

 

12.2.1  账户报告分析    273

 

12.2.2  计划报告分析    275

 

12.2.3  创意报告分析    276

 

12.2.4  关键词报告分析    277

 

12.2.5  综合数据分析    282

 

12.2.6  关键词的四维象限法分析    285

 

12.3  重要数据指标优化    287

 

12.3.1  提高转化率    288

 

12.3.2  降低转化成本    288

 

12.3.3  提高投入产出比    289

 

附录A  每日工作内容总结    291

 

 

 

2.

百度SEO一本通

 

定价：￥59.00

作者： 潘坚    是不迅   

出版社：电子工业出版社

ISBN：9787121259975

上架时间：2015-6-20

出版日期：2015 年6月

开本：16开

页码：248

版次：1-1

所属分类：经济管理 > 市场营销 > 营销(渠道/案例) > 渠道终端

 

编辑推荐

 

本书内容丰富、语言简洁、图文并茂，适合广大搜索引擎优化爱好者及想要通过搜索引擎优化赚取利润的读者。

内容简介

    书籍

    经济管理学书籍

《百度SEO一本通》通过浅显易懂的叙述方式，以及大量的图示，详细介绍了SEO的关键技术要点，对于搜索引擎优化中重要的关键词优化、链接优化，以及百度推广中的推广技巧都进行了详细的介绍。

《百度SEO一本通》共分为章，首先让大家了解SEO存在的原因，然后对网页、网站、空间和程序与SEO的关系展开了细节上的讨论，后几章深入介绍了百度推广的相关概念、设置、技巧和实操，让读者可以轻松上手操作，易学易用！

《百度SEO一本通》内容丰富、语言简洁、图文并茂，适合广大搜索引擎优化爱好者及想要通过搜索引擎优化赚取利润的读者。 

作译者

潘坚，男，网名望族希望。专注于网络营销推广和电子商务领域，早期曾给多家企业做过营销策划和SEO顾问，并取得了良好的效果。并录制了一套希望SEO视频，广受好评。后期把更多精力放在了电商尤其是淘宝店铺营销策划及推广上，曾先后担任多家女装公司电子商务部的淘宝和运营负责人，对淘宝开店有着多年的实战经验。望族团队核心人员，望族人脉论坛创始人之一。

目录

第1章 人人都应该知道的SEO 1

1.1 什么是SEO 1

1.2 为什么要用SEO 2

1.3 SEO都用在哪些网站 3

1.4 搜索引擎的推广和竞价 4

1.5 SEO的优点 5

第2章 关键词与网站或网页的关系 7

2.1 什么是网站 7

2.2 什么是网站的域名、空间和程序 8

2.3 如何选择网站的域名、空间和程序 9

2.4 什么是关键词

2.5 关键词的种类 12

2.6 什么是目标关键词 13

2.7 目标关键词的具体特点 13

2.8 什么是长尾关键词 15

2.9 长尾关键词的具体形式 17

2.10 长尾关键词的特点 18

2. 什么是相关关键词 19

2.12 相关关键词的作用 19

2.13 什么是首页和栏目关键词 20

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3.

百度推广——搜索营销新视角 

 

• 定价：￥59.00

• 作者：  target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>百度营销研究院   
• 丛书名： target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'> 百度认证系列丛书
• 出版社： target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>电子工业出版社
• ISBN：97871212034
• 上架时间：2013-5-23
• 出版日期：2013 年6月
• 开本：16开
• 页码：294
• 版次：1-1
• 所属分类： style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>经济管理 >  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>市场营销 >  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>营销(渠道/案例) >  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>战略/策略/技巧
   

编辑推荐

百度营销研究院资深专家团队撰写，百度认证初级教程！

内容简介

target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>    书籍
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百度推广是国内主流的搜索营销实现方式，具有功能强大、投放灵活、效果明显的特点，成千上万的企业从中获益。
《百度推广——搜索营销新视角》由百度官方出品，由百度营销研究院资深专家团队完成。全书以实用为设计目标，包含了百度推广中主流的操作方式和优化分析方法，对每一个知识点都进行了深入详细的讲解，以大量的实战案例，系统地介绍了百度推广体系及其在实践中的应用。全书的撰写以实践经验为基础，不脱离实际，紧跟企业新需求，从整体策略到细节执行，帮助读者以快的速度了解百度推广的核心内容。
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无论是SEM初学者还是有一定经验的优化师，都可以在书中学到所需要的知识。同时，《百度推广——搜索营销新视角》是百度认证初级教程，适合准备参加百度初级认证考试的读者阅读。 

作译者

百度营销研究院是由百度公司投入并建立的创新产业平台，自建立以来汇聚了广告主、4A广告公司、媒体研究与咨询机构、全球商学院等产业链各领域资源，并拥有自身强大的营销及大数据研究专家团队，旨在通过创新的大数据营销等课题研究，输出产业标准与规范；通过创新与整合的力量，推动互联网营销生态圈健康有序发展。目前，已先后推出了“百度moments”大数据营销方法论体系、“百度认证”互联网营销职业资格认证体系和服务品牌。 

目录

《百度推广——搜索营销新视角》 
第1章 认识搜索引擎营销 1 
1.1 营销基础知识 1 
1.1.1 大数据环境下的消费者洞察——SIVA 1 
1.1.2 常见的营销概念辨析 2 
1.1.3 定义营销沟通问题 3 
1.1.4 营销沟通要素 5 
1.1.5 营销沟通手段 8 
1.2 认知搜索引擎 9 
1.2.1 字典 9 
1.2.2 布满脚印的雪地  
1.2.3 钥匙 12 
1.2.4 桥梁 12 
1.3 从搜索引擎到搜索平台 13 
1.3.1 搜索平台的本质 13 
1.3.2 搜索平台的营销价值 14 
1.4 搜索引擎商业化历程 14 
1.4.1 早期的艰难探索 15 
1.4.2 Overture独辟蹊径 15 
1.4.3 百度、Google推陈出新 16  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>↓展开全部内容

评分☆☆☆☆☆

百度推广那本明显是被别人翻看过的旧书！

评分☆☆☆☆☆

感觉干货不多。

评分☆☆☆☆☆

感觉干货不多。

评分☆☆☆☆☆

好

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百度推广那本明显是被别人翻看过的旧书！

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