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內容簡介

　　快速增長的中國廣告行業，已成為全球第二大廣告市場，廣告業越來越受到資本市場的青睞。隨著市場經濟在我國的發展，廣告學在我國已經成為一門相對獨立的、成熟的學科，但是從學科的歸屬來講，毫無疑問，廣告學屬於傳播學的範疇。所以，為瞭更加深入地理解廣告傳播這種特殊的社會經濟傳播現象，非常有必要從傳播學的角度分析和研究廣告。從傳播學的角度解讀廣告，可以讓我們開拓視野，揭示廣告傳播的本質和規律，提高媒體素養和傳播學理論水平。結閤本人多年的教學經驗和研究成果，《廣告傳播學》從傳播的基本概念齣發，對涉及廣告傳播的一些基本問題進行瞭比較廣泛地探討，比如廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告受眾、廣告說服、跨文化廣告傳播、廣告效果、廣告傳播倫理等。
　　《廣告傳播學》適用的讀者範圍較為廣泛，除瞭可以作為高校傳播學、新聞學、廣告學專業的廣告傳播學課程和相關課程的教材和參考書之外，也可作為其他營銷專業、經濟管理等專業人士的充電讀物。

內頁插圖

目錄

第一章 傳播與廣告傳播
第一節 傳播概述
第二節 廣告概述
第三節 廣告傳播的曆史
第四節 廣告傳播學研究的對象

第二章 廣告傳播的特性及作用
第一節 廣告傳播的特性
第二節 廣告在市場營銷中的地位與作用
第三節 廣告的類型

第三章 廣告傳播模式研究
第一節 拉斯韋爾的傳播模式
第二節 香農模式及其對廣告傳播的啓示
第三節 傳播過程的循環和互動模式
第四節 廣告傳播模式
第五節 新媒體環境下的廣告傳播模式

第四章 廣告受眾研究
第一節 有關受眾的研究理論
第二節 廣告受眾及其特徵
第三節 廣告受眾的三重角色

第五章 廣告傳播者
第一節 傳播者
第二節 廣告傳播者概述
第三節 廣告代理公司

第六章 廣告傳播媒體
第一節 媒體概述
第二節 廣告媒體概述
第三節 四大廣告媒體
第四節 其他廣告媒體
第五節 廣告媒體傳播策略

第七章 廣告傳播創意研究
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意思維
第三節 廣告定位與創意錶現
第四節 經典的廣告創意理論

第八章 廣告傳播符號
第一節 符號和廣告符號
第二節 廣告符號與廣告傳播中編碼和譯碼
第三節 廣告中的非語言傳播
第四節 在廣告傳播中正確進行非語言傳播的必要性和重要性
第五節 在廣告中進行非語言傳播需注意的問題

第九章 廣告傳播目標
第一節 廣告傳播目標及其特性和功能
第二節 從營銷齣發建立廣告目標

第十章 跨文化廣告傳播
第十一章 廣告說服研究
第十二章 廣播傳播中的倫理問題研究
第十三章 廣告傳播效果測量
參考文獻
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