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内容简介

　　快速增长的中国广告行业，已成为全球第二大广告市场，广告业越来越受到资本市场的青睐。随着市场经济在我国的发展，广告学在我国已经成为一门相对独立的、成熟的学科，但是从学科的归属来讲，毫无疑问，广告学属于传播学的范畴。所以，为了更加深入地理解广告传播这种特殊的社会经济传播现象，非常有必要从传播学的角度分析和研究广告。从传播学的角度解读广告，可以让我们开拓视野，揭示广告传播的本质和规律，提高媒体素养和传播学理论水平。结合本人多年的教学经验和研究成果，《广告传播学》从传播的基本概念出发，对涉及广告传播的一些基本问题进行了比较广泛地探讨，比如广告主、广告公司、广告媒体、广告受众、广告说服、跨文化广告传播、广告效果、广告传播伦理等。
　　《广告传播学》适用的读者范围较为广泛，除了可以作为高校传播学、新闻学、广告学专业的广告传播学课程和相关课程的教材和参考书之外，也可作为其他营销专业、经济管理等专业人士的充电读物。

内页插图

目录

第一章 传播与广告传播
第一节 传播概述
第二节 广告概述
第三节 广告传播的历史
第四节 广告传播学研究的对象

第二章 广告传播的特性及作用
第一节 广告传播的特性
第二节 广告在市场营销中的地位与作用
第三节 广告的类型

第三章 广告传播模式研究
第一节 拉斯韦尔的传播模式
第二节 香农模式及其对广告传播的启示
第三节 传播过程的循环和互动模式
第四节 广告传播模式
第五节 新媒体环境下的广告传播模式

第四章 广告受众研究
第一节 有关受众的研究理论
第二节 广告受众及其特征
第三节 广告受众的三重角色

第五章 广告传播者
第一节 传播者
第二节 广告传播者概述
第三节 广告代理公司

第六章 广告传播媒体
第一节 媒体概述
第二节 广告媒体概述
第三节 四大广告媒体
第四节 其他广告媒体
第五节 广告媒体传播策略

第七章 广告传播创意研究
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意思维
第三节 广告定位与创意表现
第四节 经典的广告创意理论

第八章 广告传播符号
第一节 符号和广告符号
第二节 广告符号与广告传播中编码和译码
第三节 广告中的非语言传播
第四节 在广告传播中正确进行非语言传播的必要性和重要性
第五节 在广告中进行非语言传播需注意的问题

第九章 广告传播目标
第一节 广告传播目标及其特性和功能
第二节 从营销出发建立广告目标

第十章 跨文化广告传播
第十一章 广告说服研究
第十二章 广播传播中的伦理问题研究
第十三章 广告传播效果测量
参考文献
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