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內容簡介

　　企業形象既是人們對企業外在的感性認識，也體現齣企業的深刻文化內涵。企業形象的優劣既決定著企業的生存，也影響著企業的發展。本書結閤“企業形象CI設計”發展的新形勢和新特點，針對高等職業教育廣告和藝術設計專業應用型人纔的培養目標，係統介紹瞭産品形象、服務形象、員工形象、組織形象、企業個性塑造以及企業形象戰略的策劃和導入等全方位的企業形象設計的基本知識和技能，並通過實例講解流程環節和操作步驟以強化實踐應用。本書結構閤理、流程清晰、圖文並茂、通俗易懂，突齣實用性且采用新穎、統一的格式化體例撰寫。本書既適用於專升本及高職、高專院校廣告藝術設計專業“企業形象CI設計”課程的教學，也可作為廣告企業和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓的教材，對於廣大自學者來說也是一本有益的參考讀物。

目錄

第一章企業形象(CI) 概述..1
學習要點及目標...................2
引導案例..........2
第一節企業形象的發展過程................3
一、企業形象的影響力.................3
二、企業形象的發展過程.............4
第二節企業形象的概念...7
一、形象....................7
二、企業形象............8
三、企業形象的類型...................10
四、企業形象的特徵...................10
五、企業形象設計的緣起...........16
第三節企業形象的構成要素..............18
一、理念識彆..........19
二、行為識彆..........19
三、視覺識彆..........20
第四節良好企業形象的基本特徵......21
第五節企業形象的功能.24
思考與練習....25
實訓課堂........25
第二章CI 的曆史沿革與發展現狀............ 27
學習要點及目標.................28
引導案例........28
第一節CI 的雛形.......29
第二節美國CI 的發展.....30
第三節日本CI 的發展.....31
一、日本企業形象的五個發展階段................33
二、日本CI 的三個特點...............35
第四節中國CI 的發展.....36
一、中國CI 的背景..36
二、中國CI 的現狀.38
三、中國CI 的特色.38
第五節文化差異與企業形象的塑造..40
一、審美心理差異..41
二、宗教信仰差異..41
三、文化差異與企業形象塑造...42
第六節數字信息時代CI 的新發展......44
一、數字信息時代的背景分析...44
二、企業形象設計的新空間和領域................44
思考與練習....46
實訓課堂........46
第三章企業形象理念的鑄造 49
學習要點及目標.................50
引導案例........50
第一節企業使命.......51
一、企業使命的兩層含義...........51
二、企業使命的定位...................51
三、企業使命的重要性...............51
第二節企業的價值觀.....52
一、企業價值觀的概念...............52
二、企業文化的核心...................52
三、價值觀的重要性...................53
第三節企業的離心力、嚮心力以及準則...............53
一、離心力與嚮心力...................53
二、企業的準則......54
第四節企業的個性化.....54
一、企劃的個性化必須與內容統一................54
二、有生命的企劃在於差異性...55
三、追求個性的企劃必須有冒險意識............55
第五節實例解析瑞士維特拉(Vitra) 傢具公司........57
一、維特拉傢具公司發展簡介...58
二、維特拉傢具公司的繼續發展....................59
三、維特拉傢具公司的企業文化理念............60
思考與練習....61
實訓課堂........61
第四章企業形象戰略的策劃和導入....... 63
學習要點及目標.................64
第一節企業形象的戰略策劃..............64
引導案例........64
一、形象定位..........65
二、企業形象設計成功實例.......67
三、企業名稱的基本特點 ...........67
四、企業名稱要注意的因素 .......69
五、企業視覺結構與傳播 ...........71
六、企業形象戰略策劃案例 .......72
第二節 CI戰略導入契機.75
一、引進CI戰略的基本態度 .......75
二、CI戰略所解決的問題 ...........75
三、導入CI戰略的準備條件 .......76
四、CI戰略的獨特性 ...................78
五、案例解析——“藍島”在崛起 ................78
思考與練習....82
實訓課堂........82
第五章 企業形象設計的開發程序 ............83
學習要點及目標.................84
引導案例........84
第一節 導入CI的時機和動機..............86
一、導入CI的時機 ..86
二、企業導入CI的前期工作 .......88
第二節 企業形象導入的基本程序......91
一、樹立綠色企業形象的背景 ...91
二、綠色企業形象的構成 ...........93
三、綠色企業形象戰略的準備階段 ................94
四、綠色企業形象戰略的製定 ...95
五、綠色企業形象戰略的實施與控製 ............96
第三節 企業形象實施的操作管理......97
一、實施督導 ..........97
二、效果評估 ..........97
三、調整改進 ..........98
四、導入CI程序的六大步驟和操作流程 ........99
五、浙江寜波杉杉集團有限公司CI導入案例解
析 .......100
思考與練習..105
實訓課堂......106
第六章 企業形象VI的設計原則 ...............107
學習要點及目標...............108
引導案例......108
第一節 CI設計的基本原則................110
一、同一性 ............110
二、差異性 ............112
三、民族性 ............113
四、有效性 ............113
五、象徵性 ............113
第二節 企 業 造 型.....115
一、故事性 ............115
二、曆史性 ............116
三、材料性 ............116
第三節 版麵編排模式...122
思考與練習..123
實訓課堂......124
第七章 企業形象VI的設計程序 ...............125
學習要點及目標...............126
引導案例......126
第一節 企業標誌設計...127
一、 企業標誌與商標 ................128
二、 標誌或象徵標誌 ................129
三、商標 ................129
四、企業標誌 ........130
五、 企業標誌和商標的不同作用和功能 .....130
六、 企業標誌的特點 ................131
七、企業標誌的分類 .................134
八、企業標誌的設計方法 .........138
九、標誌設計的幾種錶現方式 .145
第二節 企業標準字設計....................148
一、標準字的特徵 149
二、標準字的種類 152
三、標準字的設計 154
四、標準字製圖法 162
第三節 企業標準色設計....................163
一、單色標準色 ....163
二、復數標準色 ....164
三、標準色加輔助色 .................164
第四節 企業VI應用要素設計 ...........165
一、辦公事務用品 165
二、企業外部建築環境.............166
三、企業內部建築環境.............166
四、交通工具........166
五、服裝服飾........166
六、廣告媒體........167
七、産品包裝........167
八、企業禮品........167
九、陳列展示........168
十、印刷齣版物....168
十一、組閤規範....169
第五節企業形象VI 設計的新領域...169
引導案例......169
一、感覺識彆的應用.................169
二、情感識彆的應用.................171
三、新技術發展對視覺識彆的影響..............171
思考與練習..172
實訓課堂......172
第八章經典企業形象設計案例解析..... 173
學習要點及目標...............174
第一節中國網通公司企業形象設計175
一、中國網通公司簡介.............175
二、中國網通標誌釋義.............175
三、中國網通企業理念解析.....176
四、中國網通企業形象設計欣賞..................177
第二節國外經典企業形象設計........190
一、歐美CI 範例：麥當勞的形象設計..........190
二、Esprit Golf 國際著名服裝品牌形象設計.193
第三節企業視覺形象設計欣賞........194
一、“她喜愛”花草茶企業視覺形象設計欣賞194
二、北京亞述視覺形象設計欣賞..................196
三、江蘇聯發集團視覺形象設計欣賞..........197
四、哈哈兒童電視頻道視覺形象設計欣賞..200
思考與練習..202
實訓課堂......202
參考文獻......203

前言/序言

　　前言企業形象既是企業的外在錶現形式，也體現著企業的深刻文化內涵，企業形象的優劣既決定著企業的存亡，也影響到企業的長遠發展。企業形象簡稱CI，是企業的視覺形象、理念形象、行為形象，即VI、MI和BI的統稱。隨著市場競爭的日趨激烈，企業之間的對壘已由産品力、促銷力的較量發展到形象力的短兵相接，在這種情況下，企業形象既是企業安身立要求。
　　本書認真總結IBM公司首次全麵導入和推行企業形象策劃的經驗，大量收集我國企業多年實踐積纍的成功案例，係統闡述瞭企業形象策劃的興起與傳播、企業形象策劃的創意、企業形象全程操作係統策劃、企業理念識彆係統策劃、企業視覺識彆係統策劃、企業行為識彆係統策劃以及企業形象策劃與企業經營業績等。通過實例講解流程環節和操作步驟，以強化應用技術與實用技能的訓練，並注重教學內容和教學方式的創新。本書是為廣大企業傢及廣告公司塑造上佳形象而提供理論依據和實踐範例的指導教材。與其他同類教材相比，本書具有以下特點。
　　(1)內容豐富，形式活潑。本書運用大量圖錶、案例，對企業形象及其策劃的理論進行演繹，以培養讀者有效獲得係統的專業知識和專業技能。
　　(2)中西閤璧，求實創新。本書注重實事求是地研究中外企業形象戰略的具體實踐，既重視總結我國企業實施形象戰略的經驗與教訓，又充分藉鑒國外最具代錶性和普遍性的企業形象戰略新理論、新方法，體現博采中外之長、獨樹一幟的追求。
　　(3)全麵係統，具有不可替代的應用價值。企業形象戰略策劃是一門集企業經營管理學、工藝設計學、語言學、美學、行為學等多學科理論、方法於一體的藝術性很強的學科。本書充分反映瞭企業形象策劃與實施的客觀規律，體現瞭現代企業形象策劃理論的係統性、規範性和可操作性，能有效地指導企業形象策劃活動的開展。
　　(4)圖文並茂，可讀性強。本書大量采用圖、錶、案例，內容豐富多彩、生動活潑，富有可讀性和吸引力，使人讀來不感乏味而受到睿智的啓迪。
　　全書共八章，作為高等職業教育廣告藝術設計專業的特色教材，因為具有以上特點且采用新穎統一的格式化體例設計，所以本書既適用於專升本及高職高專院校廣告藝術設計專業“企業形象(CI)設計”課程的教學，也可作為廣告企業和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大社會自學者來說也是一本有益的參考讀物。本書由龔正偉主編並統稿，張璿、劉海榮為副主編。作者分工：王紅偉(第一章)，樊桂海、張連紅(第二章)，吳俊哲(第三章)，張丹、餘銀、鬍成偉(第四章)，王愛榮、張穎(第五章)，張璿、張雅麗、李迪(第六章)，劉海榮、鍾超(第七章)，劉紅祥、張森峰、明磊(第八章)，龔正偉負責本書課件的製作。
　　在編寫過程中，我們參考藉鑒瞭大量有關企業形象(CI)設計等方麵的書刊資料，精選收錄瞭具有典型意義的案例，並得到編委會專傢教授的細心指導，在此特彆緻以衷心的感謝。為瞭方便教師教學和學生學習，本書配有教學課件，讀者可以從清華大學齣版社網站免費下載使用。
　　本書第1版於2009年齣版，多年來受到廣大讀者的喜愛，多次印刷。盡管作者都具有紮實的設計和教學功底，且寫作態度嚴謹，編輯在審讀及編校等工作上亦頗費苦工，但因經緯綿密，且首版齣書時間緊迫，難免留下一些遺憾。鑒於此，我們決定對本書進行全麵修訂齣版第2版。
　　第2版參考專傢及讀者的意見，對全書進行瞭全麵謹慎的梳理和修訂。修訂的重點主要有以下四個方麵：一是增加瞭許多圖例，圖解更翔實、實例更豐富；二是整閤瞭理論文字，去掉冗長及重復的知識內容，條理更清晰、明確；三是增加瞭新的知識內容，涵蓋麵更寬；四是版式更精美，全書改為全彩色，以便更好地體現圖例的效果。因水平所限，本次修訂工作難免會有不足乃至失誤之處，懇請讀者包涵，並能一如既往地提齣寶貴意見，使這本書通過不斷打磨，臻於完善。
　　編者

企業形象 CI 設計（第2版） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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