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編輯推薦

全麵覆蓋數字營銷的六大主要形式：社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬遊戲營銷、搜索引擎營銷、電子商務營銷。
深入分析各數字營銷工具的新特徵、應用策略和發展趨勢。
　　大量真實案例讓你腦洞大開，掃描書中二維碼還能獲取更多精彩案例。

內容簡介

　　《數字營銷：6堂課教你玩轉新媒體營銷》全麵覆蓋數字營銷的六大主要形式：社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬遊戲營銷、搜索引擎營銷、電子商務營銷。
　　深入分析各數字營銷工具的新特徵、應用策略和發展趨勢。
　　大量真實案例讓你腦洞大開，掃描書中二維碼還能獲取更多精彩案例。
　　徹底告彆對數字營銷的迷茫，獲得商戰博弈的新利器。

作者簡介

陽翼 湖南湘鄉人，中山大學管理學（市場營銷）博士，美國密歇根大學商學院訪問學者。現任暨南大學新聞與傳播學院廣告學係副教授、數字營銷研究中心副主任、南方傳媒研究院品牌研究中心執行主任、中山大學中國營銷研究中心（CMC）研究員，中國傑齣營銷奬、IAI國際廣告奬評委。
曾為中國移動、建設銀行、長隆集團、閤景泰富地産、保利地産、香港貿易發展局、《羊城晚報》社、東莞報業集團、廣東省工商局、清遠市委宣傳部等提供谘詢、培訓或專項研究服務。
齣版《數字營銷》、《數字營銷傳播：思維、方法與趨勢》、《數字營銷藍皮書》、《創意的盛宴：中國營銷傳播金奬案例集粹》等著作8部，參撰　　《行銷中國》、《跨國公司行銷中國》、《中國營銷25年》、《消費者行為學——中國消費者透視》等著作8部。

精彩書評

　　★數字化媒體和數字化傳播正在搖撼過去五十年建造的現代營銷大廈，此書有助你順勢而為、捷足先登，盡快適應和擁抱已經來到的未來。
　　——盧泰宏 中山大學教授、中國營銷研究中心創始人

　　★陽翼博士的這部著作緊跟數字時代浪潮，深刻洞察行業發展趨勢，以學術研究的嚴謹性為基礎，以理論成果服務於實踐的迫切性為齣發點，適應和提升數字媒體社會化時代品牌的商業傳播需求，在我們這個領域，這樣的學者太少，感謝陽翼博士！
　　——陳徐彬 虎嘯奬創始人、《數字營銷》雜誌總編輯

　　★此書包含眾多不同領域的數字營銷平颱，內容深入淺齣，理論與真實案例的相互結閤，讀來易於理解及實際應用。感謝陽翼博士及其團隊分享曆時兩年多的心血結晶，點贊！
　　——鄧廣檮 互動通控股集團總裁，北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心研究員

目錄

第1堂課社會化媒體營銷
寶駿汽車：最夥伴，最懂你
社會化媒體時代
微博營銷
微信營銷
SNS營銷
實戰1“快樂昵稱瓶”的瘋狂夏天
實戰2丹麥藍罐麯奇的社會化營銷+社會化商務

第2堂課移動營銷
快的打車和滴滴打車的“燒錢”大戰
移動營銷麵麵觀
二維碼營銷
LBS營銷
移動廣告
APP營銷
移動支付
實戰1《後會無期》的移動營銷
實戰2微信紅包

第3堂課微電影營銷
可愛多：《這一刻，愛吧2014》微電影再度來襲
微電影營銷新世界
微電影營銷的價值
微電影營銷的方略
微電影營銷的趨勢
實戰1益達《酸甜苦辣》三部麯的微電影營銷
實戰2《幸福傢味道》，中糧集團首次藉力微電影

第4堂課虛擬遊戲營銷
《天天飛車》遊戲營銷
虛擬遊戲營銷的新瓶與舊灑
虛擬遊戲營銷的價值
虛擬遊戲營銷的策略
虛擬遊戲營銷的應用瓶頸
實戰1杜蕾斯寶貝養成計劃
實戰2阿迪達斯《奪寶奇冰》係列遊戲


第5堂課搜索引擎營銷
雅詩蘭黛聯閤百度開展搜索引擎營銷
搜索引擎營銷的新引擎
搜索引擎營銷的價值
搜索引擎營銷的策略
移動搜索
實戰1赫芬頓郵報網站的搜索引擎營銷之道
實戰2不隻是搜索：百度寶潔“感謝媽媽，用愛跨越距離”

第6堂課電子商務營銷
東風雪鐵龍受益於天貓汽車節
電子商務及其趨勢
電子商務營銷的策略
實戰1 361°One cares One買一善一公益項目創新電商營銷模式
實戰2“衣服語言”：淘寶網女裝頻道春夏大促

精彩書摘

進入21世紀以來，隨著數字技術的不斷發展，消費者的生活方式發生瞭翻天覆地的變化，微博、微信、微電影、虛擬遊戲、移動支付、電子商務等如影隨形，占據著我們的生活空間，“數字化生存”已然成為現實。消費者在哪裏，營銷就應該到哪裏！作為以消費者為中心的現代營銷，也不可避免地發生著革命性的轉變，企業已經越來越多地將它們的營銷預算從傳統媒體轉嚮數字媒體。以寶潔為例，寶潔目前的數字廣告支齣占到總營銷預算的25%~35%，在美國市場的占比更是接近這一範圍的上限，而且未來幾年這一數字還將繼續攀升。
　　事實上，不僅是企業，其他各種組織，包括政府部門，事業單位（如大學、醫院），公益組織等，都在順應這一潮流，把營銷的主陣地逐步嚮數字媒體轉移。也正因如此，數字營銷①成為當下的熱門話題，人們都在追問：如何在數字時代獲得持續的營銷競爭力？
　　為瞭應對新的營銷環境，我們撰寫瞭本書。我們將全書內容劃分為6堂課，涵蓋瞭社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬遊戲營銷、搜索引擎營銷和電子商務營銷等當今數字營銷領域的六個重要方麵。各章對特定數字營銷工具的概念定義、演變曆程、使用價值、營銷策略和發展趨勢等作瞭詳盡的介紹。同時，各部分都配有該領域的最新典型案例，供實戰參考。
　　本書從醞釀到付梓曆時近兩年，傾注瞭我們大量的時間和精力，雖七易其稿，精益求精，但囿於水平，加之數字營銷領域的快速變化，仍難免疏漏。不當之處，還請讀者不吝指正！

前言/序言

　　進入21世紀以來，隨著數字技術的不斷發展，消費者的生活方式發生瞭翻天覆地的變化，微博、微信、微電影、虛擬遊戲、移動支付、電子商務等如影隨形，占據著我們的生活空間，“數字化生存”已然成為現實。消費者在哪裏，營銷就應該到哪裏！作為以消費者為中心的現代營銷，也不可避免地發生著革命性的轉變，企業已經越來越多地將它們的營銷預算從傳統媒體轉嚮數字媒體。以寶潔為例，寶潔目前的數字廣告支齣占到總營銷預算的25%~35%，在美國市場的占比更是接近這一範圍的上限，而且未來幾年這一數字還將繼續攀升。
　　事實上，不僅是企業，其他各種組織，包括政府部門，事業單位（如大學、醫院），公益組織等，都在順應這一潮流，把營銷的主陣地逐步嚮數字媒體轉移。也正因如此，數字營銷①成為當下的熱門話題，人們都在追問：如何在數字時代獲得持續的營銷競爭力？
　　為瞭應對新的營銷環境，我們撰寫瞭本書。我們將全書內容劃分為6堂課，涵蓋瞭社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬遊戲營銷、搜索引擎營銷和電子商務營銷等當今數字營銷領域的六個重要方麵。各章對特定數字營銷工具的概念定義、演變曆程、使用價值、營銷策略和發展趨勢等作瞭詳盡的介紹。同時，各部分都配有該領域的最新典型案例，供實戰參考。
　　本書從醞釀到付梓曆時近兩年，傾注瞭我們大量的時間和精力，雖七易其稿，精益求精，但囿於水平，加之數字營銷領域的快速變化，仍難免疏漏。不當之處，還請讀者不吝指正！

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給力

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多快好省，不錯

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哦，都忘記這本書瞭

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不錯

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好的很

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有點意思，值得一看。配送速度很快，服務態度很好。

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哦，都忘記這本書瞭

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不錯，很值得一讀，很實用

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