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内容简介

《当代高校体育经济新视界》结构清晰，论述严谨，语言精炼而又通俗易懂，且以全新的视角对当代高校体育经济进行观察与研究，同时又注重理论与实践的结合，既突出了理论的系统性、专业性和严密性，又兼顾了具体实践的需要，两者相辅相成，共同构成了本书的知识体系。因此，对当代高校体育经济的研究具有重要的意义，它不仅为当代高校体育经济的发展提供了科学的理论依据和系统的指导思想，还为当代高校体育经济的实践奠定了基础。

精彩书摘

　　《当代高校体育经济新视界》：
　　（一）体育消费的特征
　　1.体育消费需求的多样化
　　在市场经济环境下，体育消费者呈现多样化的体育消费需求，从现在的市场情况来看，大致可以把体育消费者的需求分为三类：（1）稳定型。体育消费者已经长期养成体育消费的习惯，也就是说家庭的日常开支中，体育消费占有一定的比重，不受其他消费因素的影响。（2）规律型。体育消费者还没有养成日常体育锻炼的习惯，但是从一段长时间里看体育消费者能够保持一定的体育消费的规律。（3）随意型。体育消费者还没有养成习惯，形成规律，大多数体育消费者根据自己的需求，随时需求随时买，多根据自己的心情和喜爱消费，所以存在很大的随意性。
　　2.体育消费水平的多层次
　　当前，我国人均收入的水平不断提高，同时也出现了收入差距扩大的趋势，收入的差距，使得体育消费者家庭在体育消费方面存在着很大的差距，从而使得我国形成多层次的体育消费。根据体育消费者对体育方面的支出可以看出，体育消费有两大类：一类是追求实用，这类体育消费者由于收入少，对体育消费的要求很简单，在自己经济的承受范围之内，可以用“物美价廉”来形容；另一类是讲究品牌，这类体育消费者收入比较高，有能力买得起知名体育品牌，在体育消费中，这些体育消费者大都认可品牌，认为品牌意味着质量、舒适、品位，是在消费中享受生活。
　　3.体育消费方式的选择性强
　　由于我国的体育消费者的收入水平和文化程度存在个体差异，以及随着市场经济的发展，可供体育消费者选择的体育消费方式呈现多样化面貌，可选择性强。体育消费者根据自己的喜爱和收入，一般可以选择在家中锻炼、参加健身俱乐部、自然锻炼、体育馆中锻炼等。不论选择哪一种方式锻炼，都需要以经济作为支撑。
　　……

前言/序言

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