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內容簡介

經濟學傢通常接受這樣一個古老的格言，即“人各有好，口味法說解”。而諾貝爾經濟學奬的桂冠獲得者加裏·貝剋爾（Gary Becker）卻不這樣認為，在其新齣版的行文生動的論文集中，貝剋爾直麵偏好與價值觀的問題：它們如何形成及如何影響我們的行為。他認為，過去的經曆以及社會影響形成兩種基本的資本存量：個人資本和社會資本。在此基礎上，他運用這些概念對廣告宣傳的效應、同輩壓力的影響、成癮性行為的本質以及習慣的功能進行瞭評價。這一理論框架有望對許多以前被經濟學傢認為超齣他們的研究範疇之外的其他社會生活領域中的問題作齣闡述。

作者簡介

　　加裏·S.貝剋爾，美國著名經濟學傢和社會學傢，芝加哥學派代錶人物，芝加哥大學經濟學和社會學教授．1992年諾貝爾經濟學奬獲得者。主要著作《歧視經濟學》（1957）、《生育力的經濟分析》（1960）、《人力資本》（1964）、《人類行為的經濟分析》（1976）、《傢庭論》（1981）和《口味的經濟學分析》（1996）。

目錄

主編的話
中文版序言
前言
緻謝
第一部分 個人資本
1 偏好與價值觀
2 口味各異，難言好壞
3 理性上癮行為理論
4 理性成癮性模型及價格對消費的影響
5 香煙上癮行為的經驗分析
6 習慣、成癮性行為與傳統

第二部分 社會資本
7 看待生活的經濟學方式
8 社會相互作用理論
9 關於餐館定價行為及影響價格的社會因素的其他例子的說明
10 作為喜好品或厭惡品的廠告宣傳的簡單理論
11 行為準則及偏好的形成
12 配偶與乞丐：愛與同情
參考文獻
譯後記

前言/序言

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