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内容简介

　　好的广告简单来说，就是创意+视觉表现，但如何将两者融合，却并不简单。广告学类的学生重在概念，艺术设计类的学生，偏在视觉表现，两者如何融通，成为了教学关键，同时也成为今后从事广告实战的关键。
　　《平面广告设计/中国高等院校广告与设计专业精品教材》以此为着眼点，从策略入手，深入分析创意手法到视觉表现。同时，配以大量最新、国内外高水准的案例，图文并茂，做到与理论解析同步，此外还有相关课内外训练配合教材内容，让读者在教学与实训中能真正领会广告创作的要点。相信定能给广告创意设计从业人员以启发。

目录

第一部分 概念篇
第一章 概念认知
第一节 什么是广告设计
第二节 广告设计的功能——告知、说服、激发欲望
第三节 平面广告的类别
第四节 广告之艺术
第二章 现代广告设计的历史与未来
第一节 现代广告的发展历程
第二节 现代广告设计的发展趋势
第三章 广告设计执行要素
第一节 广告设计的构成要素
第二节 广告设计操作流程
第四章 广告公司与广告行业

第二部分 创意篇
第五章 广告策略——广告之大创意
第一节 关于广告策略
第二节 关于广告策略创意——大创意
第三节 广告策略构架
第四节 策略创意准备
第五节 广告主要策略手法
第六章 广告创意
第一节 广告创意概念
第二节 好创意评价指南
第三节 创意生成源头——调研
第四节 创意简报
第五节 创意思维程序
第六节 两大主流创意思维方法
第七节 创意思维的几点要诀
第七章 创意技巧
第一节 创意概念的挖掘
第二节 广告创意精髓——以情制胜
第三节 一些成功的广告创意技法


第三部分 视觉篇
第八章 关于广告设计
第一节 广告设计与广告创意的关系
第二节 何为好的广告表现——优秀设计的评价标准
第三节 广告设计的流程
第九章 无缝合奏——图、文、色
第一节 图
第二节 文字
第三节 色彩
第十章 视觉格调
第一节 实用性格调
第二节 随和性格调
第三节 精神性格调
第十一章 版面要素
第一节 版面式样
第二节 信息量
第三节 动静性
第四节 图文率
第五节 文字跳跃率
第十二章 广告设计中的视觉艺术与视觉个性
第十三章 广告的视觉修辞与图形创意
第一节 概念认知
第二节 视觉修辞与图形创意手法

第四部分 媒体篇
第十四章 报纸广告
第十五章 杂志广告
第十六章 户外广告
第十七章 网络广告
课程作业
参考书目

精彩书摘

　　《平面广告设计/中国高等院校广告与设计专业精品教材》：
　　三、定位策略
　　定位观念是继“独特销售主题”品牌形象策略之后，对广告创意策略最具划时代意义的理论。
　　1。定位观念的提出及其要点
　　我们正处在一个信息爆炸的时代，过多传播的信息一方面使我们可能更多地了解我们周围，但另一方面，却使我们的心智受到越来越大的压力。过多的广告产品、品牌信息与受众容量形成了尖锐的矛盾。在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更主要的是接受和选择哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾·李斯等提出了“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方法，以获取更佳的传播效果。即使广告和品牌信息在受众的心中找到一个位置，称为“定位”。
　　2。定位的心理基础和特征
　　定位是一种攻心战略，定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了消费者，要求更细致的消费心理研究。定位要“相对于竞争对手”，表明定位广告是一种竞争性广告。因为定位是一种心理位置上的竞争，所以定位承认并利用竞争品牌的位置和优势。
　　3。广告定位策略的种类
　　（1）领导者定位
　　争取“第一”、“最先”、“最大”，成就领导者地位。这是一种旨在占据某一产品类别中第一或领导位置的定位策略。
　　（2）比附定位
　　紧跟行业领导者。这是在竞争品牌领先位置相当稳固，原有位序难以打破或是自己品牌缺乏成为领导品牌的实力与可能的情况下可采取的一种尾随策略。
　　……

前言/序言

　
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