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內容簡介

　　《管理經濟學：決策者的經濟學工具（第7版）》是一本內容豐富、案例鮮活、創新實用的管理經濟學教材，三位作者執教於美國的多所大學，具有豐富的管理和谘詢經驗。　　在內容上，正如副標題“決策者的經濟學工具”所示，本書突齣經濟學理論對管理決策的重要作用，強調如何培養學生在實際管理情境中診斷問題、做齣決策以及采取行動的能力。　　在體例上，作者做瞭精心編排：每章都以一個引導案例開始，案例中，一傢公司的管理者正需要針對産品做齣一個重要決策；然後介紹有關重要的經濟學概念和分析工具；最後在每章結尾提供有關問題的解決方案，即建議一種方式，應用該章的概念和工具幫助管理者做齣最好的決策。　　《管理經濟學：決策者的經濟學工具（第7版）》非常適閤作為本科高年級學生和MBA的管理經濟學課程教材，也適閤從事相關工作的業界人士學習參考。

作者簡介

　　保羅·基特（Paul G. Keat），美國雷鳥全球管理學院名譽副教授，在雷鳥擔任全球商務教師近30年。此前，曾在IBM公司工作多年，擁有豐富的管理經驗。在紐約城市大學獲得工商管理學士學位，在華盛頓大學獲得文學碩士學位，在芝加哥大學獲得經濟學博士學位。曾在美國多所大學任教，包括華盛頓大學、紐約城市大學和愛納大學，還在佩斯大學講授EMBA課程。
　　菲利普·揚（Philip K. Y. Young），曾任美國雷鳥全球管理學院管理學教授，現為美國Nth Degree Systems谘詢公司的創始人兼總裁，該公司是一傢為許多全球大公司提供定製教育和培訓的谘詢公司。擁有紐約大學經濟學博士學位。
　　斯蒂芬·艾弗爾（Stephen E. Erfle），美國Dickinson大學副教授，幫助創建瞭該校國際商務與管理係和專業，主講管理經濟學課程。擁有哈佛大學經濟學博士學位。
　　王春香，中國人民大學經濟學博士、副教授。長期從事經濟學和公司戰略領域的教學、科研工作。關注經濟學和管理學前沿理論。在國內外專業雜誌上發錶多篇經濟學、管理學研究論文；在管理經濟學領域翻譯齣版多本權威教材，受到讀者和學生的廣泛好評。
　　張誌強，中國人民大學管理學博士、副教授。長期從事經濟學和財務金融領域的教學、科研工作，關注財務金融方麵的前沿理論。在國內外專業雜誌上發錶多篇經濟、財務、金融研究論文；齣版多部該領域的專著和譯著。

目錄

第1章導論1．1引言：經濟學與管理決策1．2重要經濟術語和概念的簡要迴顧1．3環球公司案例：基本情況和解決方案1．4引導案例和解決方案小結1．5環球應用：金磚國傢
第2章企業及其目標2．1引言2．2企業2．3企業的經濟目標與最優決策2．4利潤之外的目標2．5公司當真追求利潤最大化嗎？2．6股東財富最大化2．7經濟利潤2．8環球應用
第3章供給和需求3．1引言3．2市場需求3．3市場供給3．4市場均衡3．5比較靜態分析3．6供給、需求與價格：管理麵臨的挑戰3．7環球應用：金磚國傢以及石油的供給與需求附錄3A供給和需求的數學演示
第4章需求彈性4．1彈性的經濟學概念4．2需求的價格彈性4．3需求的交叉價格彈性4．4收入彈性4．5其他彈性指標4．6供給彈性4．7環球應用：亞洲的價格彈性附錄4A供給和需求的應用
第5章需求估計與預測5．1需求估計5．2預測附錄5A洛杉磯市場對Zinfandel白葡萄酒的需求
第6章生産理論與生産預測6．1生産函數6．2總産量、平均産量與邊際産量的短期分析6．3長期生産函數6．4生産函數的估計6．5生産函數在管理決策中的重要性6．6放眼麯綫之外：當前的生産問題及其對管理者的挑戰6．7呼叫中心：將生産函數應用於服務業6．8環球應用：全球外包中的轉移趨勢附錄6A多種投入要素的情況附錄6B用微積分來分析生産函數
第7章成本理論與成本估計7．1管理決策中成本的重要性7．2經濟分析中成本的定義與運用7．3生産與成本之間的關係7．4短期成本函數7．5長期成本函數7．6學習麯綫7．7範圍經濟7．8規模經濟：短期與長期7．9供應鏈管理7．10企業削減成本以保持競爭力的例子7．11經理人運用成本削減戰略時應謹慎行事7．12環球應用：利豐全心全意為您服務附錄7A短期成本函數的數學演示附錄7B成本的估計
第8章定價與産量決策：完全競爭與壟斷8．1引言8．2經濟分析中的競爭與市場類型8．3完全競爭市場的定價與産量決策8．4壟斷市場的定價與産量決策8．5完全競爭和壟斷的管理決策意義8．6環球應用：價值736000美元的藍鰭金槍魚附錄8A微積分在定價與産量決策中的應用附錄8B盈虧平衡分析（量、本、利分析）
第9章定價與産量決策：壟斷競爭與寡頭壟斷9．1引言9．2壟斷競爭9．3寡頭壟斷9．4寡頭壟斷市場的定價：相互競爭與相互依存9．5不完全競爭市場的競爭9．6戰略：不完全競爭市場中企業麵臨的根本挑戰9．７環球應用：世界啤酒市場附錄9A壟斷競爭的數學演示
第10章具體定價方法10．1引言10．2卡特爾協議10．3價格領導製10．4收入最大化10．5差彆定價10．6非邊際定價方法10．7多産品定價10．8轉移定價10．9其他定價方法10．10環球應用：歐洲卡特爾的減少
第11章博弈論與非對稱信息11．1引言11．2博弈論：建立衝突策略模型11．3非對稱信息
第12章資本預算和風險12．1引言12．2資本預算決策12．3貨幣的時間價值12．4資本項目評估方法12．5現金流量12．6資本成本12．7資本預算模型12．8資本限額決策12．9風險與不確定性12．10經營風險的來源12．11風險的計量12．12風險條件下的資本預算12．13考慮風險的另外兩種方法12．14敏感性分析和場景分析12．15模擬12．16決策樹12．17資本預算中的實物期權12．18環球應用附錄12A公司價值
第13章政府與産業：今天的管理者麵臨的挑戰與機遇13．1引言13．2政府介入市場經濟的閤理性13．3穩定總體經濟：貨幣政策和財政政策13．42007—2009年的次貸金融危機13．5政府放鬆監管、閤並與收購13．6政府對知識産權（IP）的保護13．7環球應用：通用電氣和霍尼韋爾並購嘗試的失敗

前言/序言

　　一天下課時，我們課上的一位學生對當時使用的管理經濟學教材發錶瞭評論意見：“這書很枯燥。需要加入一些故事情節！”在很大程度上，本書的寫作理念就來自於這個評論。我們相信，這本書可以令讀者對管理經濟學感到興奮，也可以讓他們領略這個管理教育關鍵部分的風采。本書的每章都以一個引導案例開始，在其中，管理者處於一個飲料行業的虛擬公司，環球食品公司，正需要針對其産品做齣一個重要決策。介紹瞭有關重要的經濟學概念和分析工具後，每章都會在結尾部分提供有關問題的解決方案，即建議一種方式，應用該章的概念和工具幫助管理者做齣最好的決策。　　我們深知，在商學院的某些學生中，經濟學課程有這樣的聲譽，即它“理論性太強，在現實中不夠實用”。在我們看來，這再真實不過瞭。我們也知道，管理經濟學的講師在這方麵也會同意我們的觀點。我們希望，這本書可以作為他們課堂教學的得力支持，幫助他們嚮學生展示齣經濟理論在企業管理決策中的用途和重要性。　　本書是針對本科高年級和MBA學生的管理經濟學和應用經濟學的課堂教學而設計的。前兩章引導讀者對經濟學和經濟推理有總體的理解。本書所運用的數學概念和數學工具在本書的輔助網站中做瞭介紹。除瞭討論經濟理論在公司中的應用，我們在正文中還介紹瞭各種各樣對管理者有幫助的分析工具，雖然這些工具在傳統經濟學中往往不做介紹，但在多數管理經濟學中已經形成介紹的慣例。這些內容包括運用迴歸分析、預測、資本預算和風險分析進行需求、生産和成本的估計。在我們的網站中，也有關於綫性規劃方法的討論，以及貨幣時間價值的資料。　　第7版的改進　　正如前幾版一樣，這一版的變動都是基於我們的課堂教學、谘詢經驗和業內培訓研討。此外，我們也吸收瞭第6版讀者若乾有價值的建議。　　在第7版中，我們歡迎閤著者Dickinson 學院的斯蒂芬？艾弗爾教授的加入。他為修改和改進本書的定量部分提供瞭不可多得的幫助。他也為本書增加瞭一個重要部分：運用Excel呈現本書的大部分數量分析和圖示。　　以下是這一版值得一提的增補、改進和提升：　　●我們開發瞭本書部分數量分析和圖示的Excel應用（Excel Apps）。這些應用讀者也可以在我們的網站上看到。這種應用使讀者可以將課本中靜態的圖和錶轉化為動態的演示，當然也會加強讀者應用Excel的能力，我們相信，這在當今的就業市場上屬於關鍵的技能。　　●我們開發齣一係列的迴歸分析Excel應用，嚮讀者提供瞭許多迴歸分析問題的詳細討論，如第5章所涉及的問題。　　●信息和通信技術的重要發展（比如，雲計算、大眾媒介、電子商務）使企業可以存儲大量電子版數據。我們在第5章為讀者介紹瞭這方麵的進展。為此，我們請求PayPal公司的管理分析專傢Mukal Patki提供幫助和指導。　　●在第13章，“政府與産業：當前管理者麵對的挑戰與機遇”，我們增加瞭專利法和知識産權保護（IP）方麵的討論，如關於商標和著作權等。這些是政府影響自由市場中商業行為的重要方式。這一部分由Riyon Harding撰寫，他是知識産權保護商業化方麵的專傢，供職於在全世界享有盛譽的IBM公司，該公司每年都獲得美國政府批準的大量專利。　　●在改進若乾重要且企業感興趣的主題的討論時，我們也得到若乾外部專傢的幫助。全球經濟和金融教授F�盝ohn Mathis完成瞭第13章一個包含海量信息的部分，即2008年金融危機的原因和後果。　　正如我們在前幾版所做的一樣，我們在閤適的地方更新瞭有關例子。如果認為前幾版的例子可以很好地輔助教學演示，我們也予以保留，不管這些例子究竟是什麼年份發生的。　　特色　　環球食品的案例　　這個案例貫穿全書，通過一種日常的消費者産品，軟飲料和其他非酒精飲品，幫助讀者綜閤應用各章介紹的重要概念和原理。每章的引導案例及其解決方案都參照瞭飲料行業的公司實際麵臨的挑戰。每個案例中所講的故事都可以激發讀者的興趣，將各種書本上的分析概念和工具應用於現實生活中，具體以各種帶有數字和圖形的例子呈現齣來。　　環球應用　　每章中環球應用的部分通過實例說明有關的概念和工具如何在其他國傢也得到應用。在這一版中，論在環球應用部分還是在各章正文中，我們都增加瞭有關的實例，許多實例來自於全世界經濟高增長的國傢，比如中國、印度、巴西和俄羅斯。　　學習目標　　每章都先列齣學習目標，梳理齣讀者閱讀該章應該掌握的概念。這些學習目標也梳理齣未來經理人要走嚮成功所需要知道的工具。

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