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编辑推荐

　　发掘网红背后的产业价值，在商业战场中开辟新的蓝海
　　洞悉网红产业的“前世今生”，把握去“中心化时代”的千亿市场
　　董明珠、吴晓波、秦朔、苏勇
　　联袂推荐！

内容简介

　　随着移动互联网技术的发展，个性化、人格化的网红正不断地创造着新的经济奇迹，2016年也成了网红经济爆发的元年，而网红的商业价值和巨大潜力越来越受到重视和挖掘。
　　本书从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面，通过分析中外网红商业化案例，把握中国网红经济的本质与内核，领略其独特的商业价值，并指明其中的商业机遇。

作者简介

　　刘国华，复旦大学管理学院博士，纽约大学Stern商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主持和参与省部级课题十余项，主持企业委托咨询课题若干。著有《共享经济2.0》《雷军：乘势而为》、《反直觉询问》《品牌形象论》《从2D到5D：全方位体感式营销》等多部作品，在《经济管理》等发表学术论文四十余篇。担任多家公司品牌战略顾问，常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。

　　张鹏，博士，上海外国语大学国际工商管理学院讲师，察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向：国际公共关系、国际公共传播。

精彩书评

　　具有生命力的网红一定是自身素质高，长期努力，再加上互联网快速传播的结果。
　　——董明珠（格力电器董事长兼总裁）

　　网红代表着中国互联网走到今天的一个新阶段。在今天，所有的消费、社交都是在一个以消费者为主的社交环境中完成的。品牌的人格化和口碑，成为传播的主要渠道，网红也变成了产品呈现的一个新通道。网红经济可以说是2016年较为重要的经济现象之一。
　　——吴晓波（著名财经作家）

　　网红携带的粉丝和流量，在支付便捷的移动互联网时代具备了商业化价值。作为一种人格化的流量入口，转化率越高，商业价值也越高。网红有独特的速生模式，但也容易速朽。了解用户心理，努力持续运营才是可持续发展的关键。这本书较为完整地阐述了网红经济的社会基础、虚拟社会阶层需求、商业变现逻辑以及对网红的反思，推荐大家一阅。
　　——秦朔（原《第一财经日报》总编辑，中国商业文明研究中心主任、发起人）

　　今天的传播工具发生了巨大的变化，互联网使得一些需要长时间传播的信息瞬间就可以引爆网络，这是网红现象存在的工具条件。网红在社交网络上快速收获粉丝，带来了巨大的流量，这为商业变现提供了基础。当今的网红已经和资本紧密地结合在一起，成为互联网经济链条上不可分割的一环。本书深入到了网红分析的底层，较为全面了阐述网红经济的商业逻辑，推荐大家阅读。
　　——苏勇（复旦大学东方管理研究院院长、教授、博士生导师）

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