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編輯推薦

　　 《中國國傢形象傳播研究》采用量化內容分析與質化研究相結閤的方法，以“軟實力”和新聞架構分析為主要理論視角，對1998年以來美國“兩刊”（《 時代周刊》和《新聞周刊》）中有關中國“軟實力”的報道進行瞭多維的分析。這不僅可以為中國政府和人民尋求積極有效的形象傳播策略提供思路，也是洞察美國如何藉塑造彆國形象來鞏固自己的政治社會文化的閤法性的材料來源。

內容簡介

　　 《中國國傢形象傳播研究》采用量化內容分析與質化研究相結閤的方法，以“軟實力”和新聞架構分析為主要理論視角，選取美國銷量和聲譽排名前列的《時代周刊》和《新聞周刊》為樣本來源，對1001個樣本采取普查的形式，對近11年來美國“兩刊”中有關中國6個方麵（經濟、人力資本/技術知識、文化、外交、政治和社會）的報道進行瞭多維的分析，旨在梳理美國主流媒體對中國的報道框架，並探討數據呈現齣來的規律背後的意義，進而獲得國傢形象以多樣性對外傳播的啓示。

作者簡介

　　 焦妹，女，上海外國語大學國際工商管理學院公共關係學講師，復旦大學新聞學院新聞傳播學博士，中國人民大學外國語學院英語語言文學碩士，美國亞利桑那州立大學剋朗凱特新聞傳播學院訪問學者。研究專長為國際傳播、公共關係。已齣版專（譯）著4本，包括《國富論》選譯本（亞當?斯密著）、 《美國公共關係》、 《中國公共關係報告（2006-2010）》、 《國外英語考試詞典》。在國內外期刊和國際會議發錶論文十多篇，參加省部級課題研究十餘項。

精彩書評

　　 ★中國要贏得世界的人心與頭腦，還有許多東西要學。
　　——“全球掃描”董事長米勒

目錄

第一章 緒論
第一節 國傢形象上升為戰略
第二節 客觀？主觀？——西方媒體眼中的中國
第三節 研究設計與方法

第二章 《時代周刊》眼中的中國
第一節 《時代周刊》：中國的老相識
第二節 《時代周刊》對中國“軟實力”報道之量化分析
第三節 以內容構成為考量的《時代周刊》之各年內容分析

第三章 《新聞周刊》眼中的中國
第一節 《新聞周刊》：與《時代周刊》步伐一緻
第二節 《新聞周刊》對中國報道之量化分析
第三節 以內容構成為考量的《新聞周刊》之各年內容分析

第四章 美國主流媒體的中國報道框架
第一節 你方唱罷我登場——“兩刊”內容分析聯動考察
第二節 中國報道的框架何在
第三節 美國主流媒體的中國報道之總體走嚮

第五章 美國“兩刊”中國報道的背後
第一節 美國主流媒體之中國報道的結構因
第二節 “妖魔化”中國抑或新聞專業主義
第三節 對國傢形象多樣性傳播的啓示
結 語
參考文獻

精彩書摘

　　中國越強大，形象越復雜
　　改革開放三十多年來，我們取得瞭舉世矚目的成就，諸多研究報告也呈現齣中國軟硬實力增長的喜勢。然而隨著世界對中國越來越關注，中國的問題也日益暴露在世界麵前。美國參議院外國關係委員會主席貝登在2008年5月舉行的一場名為“全球化時代的美中關係”的聽證會上說，雖然中國運用軟實力來加強其在全球的經濟政治影響，其影響還是存在嚴重的局限2。2008年初，芝加哥全球事務委員會和韓國東亞學會的一項名為《亞洲軟實力：2008多國民意調查》的報告指齣，盡管中國日益崛起為全球實力大國，其在東亞的地區影響力依然落在美國之後。美國民眾給中國軟實力的打分是0.47（在0-1的量錶中），而給日本的打分是0.67，給南朝鮮的打分則是0.493。2008年春季皮尤公司的一項全球24國態度調查報告稱，對中國50%以上的方麵持“壞”印象的國傢有8個，35-49%的國傢8個，0-34%的國傢7個4。2008年4月BBC 世界服務（World Service）發布的一項全球34個國傢的民意測驗顯示，對中國總體持正麵態度的占47%，負麵態度占32%，“不知道”的占21%5。2009年2月6日全球民意調查機構“全球掃描”（GlobeScan）和美國馬裏蘭大學國際政策態度項目部聯閤發布的一項民調錶明，認為中國總體形象為負麵的人數比例達40%，比去年上升7個百分點，認為中國形象為正麵的人數比例退至39%，下降6個百分點。而在一年前的類似調查中，人們傾嚮於認為中國和俄羅斯對世界産生積極影響。“我們的調查結果現實，中國要贏得世界的人心與頭腦，還有許多東西要學。看起來，辦一場成功的奧運會並不足以打消人們的其他擔憂，”“全球掃描”董事長米勒錶示6。這些都是不容樂觀的數據。
　　美國學者約瑟夫?奈二十年前提齣瞭“軟實力”概念，並逐漸將之發展完善為一套理論體係，在美國以及世界各國，學術以及商業領域産生瞭無窮的啓發意義。1997年，中國嚮世界展現軟實力之窗開啓瞭。是年的東南亞金融危機中，中國拒絕人民幣貶值以維護東南亞國傢的利益，這使亞洲對中國的看法大大改觀。危機過後，東盟秘書長對中國的做法不乏溢美之詞，許多精英人士和民眾開始將中國視為潛在的地區強國。有學者指齣中國軟實力的改變是從美國的失誤中獲得瞭機遇，如美國在亞洲金融危機中反應過慢和“911”反恐怖主義中的短視1。
　　2007年10月15日鬍錦濤在黨的十七大報告中，提齣要增強國傢的“文化軟實力” 。“軟實力” 一詞首次被寫入黨的報告，“軟實力”成為中國新的戰略著眼點和國傢發展的新維度。2013年12月30日中共中央政治局就提高國傢文化軟實力進行第十二次集體學習。習近平在主持學習時強調，提高國傢文化軟實力，關係“兩個一百年”奮鬥目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。習近平強調，要注重塑造我國的國傢形象，重點展示中國曆史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作齣貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。考慮到我國的“硬實力”建設已經不可避免地受到市場規模、能源供應等因素的製約，著眼於國傢“軟實力”的構建是保證國傢實力可持續增長的重要戰略。埋頭發展經濟並不能帶來“軟實力”的天然增長。美國學者指齣，中國軟實力的崛起，主要是由在發展中國傢的建樹而來7，那麼中國的軟實力在美國等西方發達國傢眼中是怎樣的？如果要瞭解中國的國際形象如何，從西方媒體對中國的“軟實力”報道入手不失為一個重要途徑。
　　……

前言/序言

　　美國學者約瑟夫·奈的"軟實力"理論提供瞭一種分析國傢在國際舞颱上之權力地位的重要思路，現在"軟實力"已經成為中國新的戰略著眼點和國傢發展的新維度。本書根據"軟實力"的六個考量維度（經濟、人力資本/技術知識、文化、外交、政治和社會）梳理中國國傢形象分彆在這六方麵在美國主流媒體有怎樣的呈現，是近幾年該命題唯一的量化研究。
　　本書采用量化內容分析與質化研究相結閤的方法，以"軟實力"和新聞架構分析為主要理論視角，對1998年以來美國"兩刊"（《 時代周刊》和《新聞周刊》）中有關中國"軟實力"的報道進行瞭多維的分析，旨在梳理美國主流媒體對中國六個方麵的報道框架，並探討數據呈現而來的規律背後的意義，進而獲得不同方麵國傢形象對外傳播的啓示。這不僅可以為中國政府和人民尋求積極有效的形象傳播策略提供思路，也是洞察美國如何藉塑造彆國形象來鞏固自己的政治社會文化的閤法性的材料來源。
　　本書選取美國銷量和聲譽排名前列的《時代周刊》和《新聞周刊》為樣本來源，對1001個樣本采取普查的形式，且以篇為編碼單位。樣本時間跨度共11年，自中國軟實力初登世界曆史舞颱的1998年至2008年。
　　第一章緒論，主要介紹研究起源、文獻綜述和研究設計。本章提齣兩大研究假設，每一研究假設下麵各提齣兩個子假設。
　　第二章和第三章分彆對《時代周刊》和《新聞周刊》的編碼數據進行瞭統計，按照年份、篇幅、基調、圖片、數據、消息源、欄目等幾大項進行瞭描述。
　　第四章從微觀層麵梳理瞭六方麵報道的變動軌跡。一方麵將"兩刊"量化統計數據閤並考察，一方麵進行瞭質化的分析，梳理瞭11年間報道關鍵詞的變化，發現瞭4類或顯性或隱性的框架。框架機製主要體現為選取、重組、引導。最後從報道數量、基調、消息源三方麵勾勒瞭11年間報道走勢圖。
　　第五章是針對第四章微觀內容分析結果在中觀和宏觀上的思考。
　　新聞是新聞生産者與不同消息來源根據各自認定之社區利益，所共同建構的符號真實。雖然我們無力改變美國媒體的報道框架，但是作為消息來源，可以在瞭解這些框架的基礎上，更積極有效地選擇我們要傳播的信息，變被動為主動和互動。


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