本書一貫的目標是教會學生用經濟學的方法思考企業決策和戰略，強調批判性思維技能。書中詳細論述瞭對企業經營決策有用的經濟學原理，還給齣瞭大量的專欄案例，幫助讀者加強經濟學原理在實際中的應用。《管理經濟學》自成體係，學習本書不需要以前受過經濟學的培訓。同時本書仍然保持瞭經濟學嚴謹的學術風格。作者在第11版中精心安排瞭對企業決策和戰略規劃實用的相關概念和原理。

譯者序
作者簡介
前言
緻謝
第一部分　預備知識
第1章　管理者、利潤與市場 2
1.1 企業運作和戰略的經濟學思考
方法 3
1.1.1 經濟學理論把復雜簡單化 3
1.1.2 微觀經濟學和産業組織
理論的角色 4
1.2 經濟利潤的度量和最大化 5
1.2.1 使用資源的經濟成本 6
1.2.2 經濟利潤與會計利潤 9
1.2.3 企業價值最大化 10
1.2.4 價值最大化與利潤最大化
的等效性 10
1.2.5 經理人常犯的錯誤 11
1.3 所有權與控製權分離 13
1.3.1 委托-代理問題 15
1.3.2 公司的控製機製 16
1.4 市場結構和管理決策 17
1.4.1 什麼是市場 17
1.4.2 不同的市場結構 17
1.4.3 市場的國際化 19
1.5 本章小結 20
關鍵詞 20
概念性習題 21
概念性習題答案 22
應用性習題 22
附錄1A 現值計算方法 23
數學練習題 25
第2章需求、供給與市場均衡 26
2.1 需求 27
2.1.1 廣義需求函數：Qd=f(P, M,
PR, T, Pe, N) 27
2.1.2 直接需求函數：Qd=f(P) 30
2.1.3 逆需求函數：P=f(Qd) 31
2.1.4 沿著需求麯綫的移動 32
2.1.5 需求麯綫的移動 32
2.2 供給 36
2.2.1 廣義供給函數：Qs=f(P, PI,
Pr, T, Pe, F) 36
2.2.2 直接供給函數：Qs=f(P) 38
2.2.3 逆供給函數：P=f(Qs) 39
2.2.4 供給麯綫的移動 39
2.3 市場均衡 41
2.4 衡量市場交易的價值 43
2.4.1 消費者剩餘 44
2.4.2 生産者剩餘 45
2.4.3 社會剩餘 45
2.5 市場均衡的變動 46
2.5.1 需求變化（供給不變） 46
2.5.2 供給變化（需求不變） 47
2.5.3 需求與供給的同時變化 48
2.5.4 定性分析：預測飛機票
價格的變動方嚮 49
2.5.5 定量分析：廣告與牛奶的
價格 52
2.6 限製價與支持價 53
2.7 本章小結 54
關鍵詞 55
概念性習題 57
概念性習題答案 60
應用性習題 63
第3章優化決策的邊際分析 65
3.1 概念和術語 66
3.2 無約束下的最優化 67
3.2.1 行動的最優水平（A*） 67
3.2.2 邊際收益和邊際成本 69
3.2.3 用邊際分析找到最優行動
水平 71
3.2.4 離散變量的最大化問題 72
3.2.5 與決策無關的沉沒成本、
固定成本和平均成本 73
3.3 有約束下的最優化 74
3.3.1 在某一行動上單位美元的
邊際收益 75
3.3.2 有約束的最大化 75
3.3.3 實例：廣告費用的優化配置 76
3.3.4 有約束的最小化 78
3.4 本章小結 79
關鍵詞 80
概念性習題 80
概念性習題答案 83
應用性習題 85
附錄3A 優化理論概述 86
數學練習題 88
第4章基本估計技術 89
4.1 簡單綫性迴歸模型 90
4.1.1 假設迴歸模型 90
4.1.2 隨機誤差項 90
4.2 擬閤迴歸麯綫 92
4.3 統計顯著性檢驗 95
4.3.1 ^b的相關頻率分布 95
4.3.2 t比的概念 96
4.3.3 對統計顯著性的t檢驗 97
4.3.4 用p值決定統計顯著性 98
4.4 迴歸方程的評估 99
4.4.1 可決係數 99
4.4.2 F統計量 100
4.4.3 實例：SLM公司産品
質量控製 102
4.5 多元迴歸 103
多元迴歸模型 103
4.6 非綫性迴歸分析 105
4.6.1 二次迴歸模型 105
4.6.2 對數—綫性迴歸模型 107
4.7 本章小結 109
關鍵詞 110
概念性習題 111
概念性習題答案 113
應用性習題 115
附錄4A 迴歸分析中的一些問題 117
第二部分　需求分析
第5章消費者行為理論 120
5.1 消費者理論的基本假設 120
5.1.1 消費者優化問題 120
5.1.2 消費者偏好特點 121
5.1.3 效用函數 122
5.2 無差異麯綫 122
5.2.1 邊際替代率 123
5.2.2 無差異圖 124
5.2.3 邊際效用與邊際替代率 125
5.3 消費者預算約束 127
5.3.1 預算綫 127
5.3.2 預算綫的移動 128
5.4 效用最大化 129
5.4.1 有限貨幣收入下的效用
最大化 129
5.4.2 邊際效用均等 132
5.4.3 熱狗和可口可樂的最佳
組閤 134
5.5 單個消費者需求麯綫和市場
需求麯綫 134
5.5.1 單個消費者的需求麯綫 134
5.5.2 市場需求和邊際收益 135
5.6 角解 137
5.7 本章小結 138
關鍵詞 139
概念性習題 139
概念性習題答案 144
應用性習題 146
附錄5A 消費者理論中的一般數學方法 147
數學練習題 148
在綫附錄1 價格變化的替代效應和
收入效應 148
第6章彈性和需求 149
6.1 需求價格彈性 150
6.1.1 預測需求數量變化的
百分比 151
6.1.2 預測價格變化的百分比 151
6.2 價格彈性和總收益 151
6.2.1 需求價格彈性和總收益
的變動 151
6.2.2 Borderline音響商場的價格
變化 153
6.3 影響需求價格彈性的因素 154
6.3.1 替代品的可獲性 154
6.3.2 消費預算的份額 154
6.3.3 調整需要的時間 154
6.4 需求價格彈性計算 155
6.4.1 弧彈性計算 155
6.4.2 點彈性計算 156
6.4.3 沿需求麯綫的彈性變化 158
6.5 邊際收益、需求和價格彈性 159
6.5.1 邊際收益與需求 160
6.5.2 邊際收益與價格彈性 162
6.6 其他需求彈性 163
6.6.1 收入彈性（EM） 164
6.6.2 交叉價格彈性（EXR） 165
6.7 本章小結 168
關鍵詞 168
概念性習題 169
概念性習題答案 172
應用性習題 174
附錄6A 需求彈性的計算方法 175
數學練習題 176
第7章需求估計和預測 177
7.1 需求估計的直接方法 178
7.1.1 消費者訪談 178
7.1.2 市場研究與實驗 179
7.2 經驗需求函數 180
7.2.1 廣義的經驗需求函數 180
7.2.2 綫性經驗需求函數 180
7.2.3 非綫性經驗需求函數 181
7.2.4 需求函數的選擇 181
7.3 價格製定企業的需求估計 183
例：比薩餅的需求估計 183
7.4 時間序列預測銷售量和價格 186
7.4.1 綫性趨勢預測法 187
7.4.2 例：Terminator Pest Control
公司的銷售預測 187
7.4.3 例：佐治亞木材價格預測 188
7.5 季節性（周期性）變化 189
7.5.1 利用啞變量修正季節性
變化 189
7.5.2 例：啞變量技術 190
7.6 幾句忠告 195
7.7 本章小結 196
關鍵詞 197
概念性習題 197
概念性習題答案 199
應用性習題 200
附錄7A 經驗需求彈性 201
在綫附錄2 價格接受型企業的需求
估計與預測 202
第三部分　生産與成本分析
第8章短期生産與成本理論 204
8.1 生産和成本理論中的一些基本
概念 205
8.1.1 生産函數 205
8.1.2 技術有效和經濟有效 206
8.1.3 生産中的投入 206
8.1.4 生産周期的短期和長期 207
8.1.5 沉沒成本和可避免成本 208
8.2 短期生産 209
8.2.1 總産量 209
8.2.2 平均産量和邊際産量 210
8.2.3 邊際實物報酬遞減法則 212
8.2.4 固定投入變動 213
8.3 短期生産成本 215
8.3.1 短期總成本 216
8.3.2 平均成本和邊際成本 217
8.3.3 一般短期平均成本和邊際
成本麯綫 219
8.4 短期成本函數和生産函數的
關係 220
8.4.1 總成本和短期生産函數 220
8.4.2 平均變動成本和平均産量 220
8.4.3 邊際成本和邊際産量 221
8.4.4 AVC、MC、AP和MP之間
的幾何關係 221
8.5 本章小結 223
關鍵詞 224
概念性習題 225
概念性習題答案 227
應用性習題 229
附錄8A 短期生産與成本函數之間
關係的推導 230
數學練習題 231
第9章長期生産與成本理論 232
9.1 等産量綫 233
9.1.1 等産量綫的特徵 233
9.1.2 邊際技術替代率 234
9.1.3 邊際技術替代率和邊際
産量之間的關係 234
9.2 等成本綫 235
9.2.1 等成本綫的特徵 235
9.2.2 等成本綫的移動 236
9.3 投入的優化組閤 236
9.3.1 給定産量下的最小成本 237
9.3.2 成本最小化的邊際
産量法 238