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☆☆☆☆☆

伞洪光 著

图书标签:

• 体育营销
• 营销学
• 体育产业
• 品牌推广
• 赞助
• 赛事营销
• 消费者行为
• 传播学
• 体育经济学
• 市场营销

出版社： 航空工业出版社

ISBN：9787516505076

版次：1

商品编码：11553748

包装：平装

开本：16开

出版时间：2014-07-01

用纸：胶版纸

内容简介

《体育营销》共分十四章，内容包括体育营销导论、体育市场营销环境分析、体育消费行为分析、体育市场调查与预测、体育目标市场营销、体育营销组合策略、体育网络营销、体育赞助营销、体育经纪人、体育竞赛表演市场营销、体育健身娱乐市场营销、体育旅游市场营销和体育彩票市场营销。每章在重点理论知识之后都附有相应的案例帮助学生拓展视野，每章结束之后给出思考题帮助学生进行知识回顾。

目录

第一章体育营销导论
引导案例
第一节体育产业与体育市场概述
第二节市场营销与体育营销概述
第二章体育市场营销环境分析
引导案例
第一节体育市场营销环境的含义及特点
第二节体育市场营销环境因素
第三节SWOT分析
第三章体育消费行为分析
引导案例
第一节体育消费行为概述
第二节影响体育消费者购买行为的主要因素
第三节体育消费者的购买决策过程
第四章体育市场调查与预测
引导案例
第一节体育市场调查概述
第二节体育市场调查的方法
第三节体育市场预测概述
第四节体育市场预测的方法
第五章体育目标市场营销
引导案例
第一节体育市场细分
第二节体育目标市场的选择
第三节体育产品的市场定位
第六章体育营销组合策略（一）
引导案例
第一节体育营销组合概述
第二节体育营销产品策略
第七章体育营销组合策略（二）
引导案例
第一节体育营销中的价格策略
第二节体育营销中的分销渠道策略
第三节体育营销中的促销策略
第八章体育网络营销
引导案例
第一节体育网络营销概述
第二节体育网络营销的模式
第九章体育赞助营销
引导案例
第一节体育赞助概述
第二节体育赞助的营销过程
第三节赞助效果评估
第十章体育经纪人
引导案例
第一节体育经纪人概述
第二节体育经纪人应具备的条件
第三节体育经纪业务的运作程序
第十一章体育竞赛表演市场营销
引导案例
第一节体育竞赛表演市场概述
第二节体育赛事的策划
第三节体育赛事的市场推广
第十二章体育健身娱乐市场营销
引导案例
第一节体育健身娱乐市场概述
第二节体育健身娱乐市场的营销
第十三章体育旅游市场营销
引导案例
第一节体育旅游市场概述
第二节体育旅游市场的营销策略
第十四章体育彩票市场营销
引导案例
第一节体育彩票市场概述
第二节体育彩票的营销

前言/序言

《解码品牌：超越产品，触达灵魂的深度营销》 内容简介 在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，仅仅依靠优质的产品和合理的价格，已经不足以让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。消费者不再仅仅购买功能，他们购买的是一种情感连接，一种生活方式的认同，一种价值观的共鸣。 《解码品牌：超越产品，触达灵魂的深度营销》并非一本关于冰冷数据或教条式策略的指南，而是一次深入品牌灵魂的探险，一次关于如何构建真正能打动人心的营销体系的全面解析。本书将带领读者穿越表象，触及营销的本质，探索那些让品牌拥有生命力、赢得忠诚度、甚至成为消费者生活一部分的深层密码。 本书的核心理念在于，真正的品牌营销，是从“做什么”转向“为什么”，从“卖什么”转向“卖给谁，为何而卖”。我们将在书中探讨，如何识别并提炼出品牌独一无二的“北极星”——那个驱动品牌存在的核心价值和使命。这不仅仅是企业愿景的陈述，而是要将其内化为品牌DNA，贯穿于品牌传播的每一个触角。我们将剖析那些成功品牌如何通过构建一个引人入胜的故事（Brand Storytelling），将抽象的价值具象化，让消费者在故事中找到情感的寄托和归属感。 《解码品牌》将深入剖析“目标受众”的真正含义。我们不仅仅是描绘用户画像，而是要去理解他们的渴望、恐惧、梦想和痛点，深入到他们的内心世界。只有这样，我们才能设计出真正与其产生共鸣的沟通方式和内容。本书会提供一系列方法论，帮助营销人员从宏观的市场分析转向微观的个体洞察，学会倾听市场的“低语”，捕捉那些尚未被满足的需求和潜在的偏好。 一个强大的品牌，必然拥有一个清晰且令人信服的“品牌定位”。本书将带领读者理解，如何在一个拥挤的市场中找到属于自己的独特空间，如何通过差异化策略，让品牌在消费者心中占据一个无可替代的位置。这不仅仅是“我们比别人好在哪”，更是“我们为何而不同，以及这份不同为何重要”。我们将探讨品牌标识（Brand Identity）的塑造，从视觉锤到品牌声音，每一个细节都需精心打磨，以传递品牌的核心个性。 本书将重点关注“内容营销”的艺术与科学。我们不再是单向的信息推送，而是要创造有价值、有吸引力的内容，成为消费者乐于接触、主动分享的“内容聚合器”。我们将探索不同类型的内容形式，如深度文章、互动视频、播客、用户生成内容等，以及如何在不同的平台和渠道上有效地触达目标受众，并建立起持续的互动关系。这需要对内容创意的深刻理解，以及对数据分析能力的熟练运用，以不断优化内容策略。 《解码品牌》还将揭示“客户体验”（Customer Experience）在现代营销中的核心地位。品牌不再止步于产品本身，而是要关注消费者与品牌互动过程中的每一个环节。从初次接触到购买决策，再到售后服务，甚至产品使用后的长期关系维护，每一个触点都必须精心设计，以提供卓越的体验。本书将分享如何构建全链路的客户旅程，识别体验中的痛点，并将其转化为提升品牌忠诚度的机会。 此外，我们还将深入探讨“社群营销”（Community Building）的魔力。在数字时代，连接的力量被无限放大。本书将教导读者如何构建和培育一个充满活力的品牌社群，让消费者成为品牌的拥护者、传播者，甚至共同创造者。这需要耐心、真诚和对社群成员需求的深刻理解，从而将个体连接转化为强大的集体力量。 本书还会探讨“品牌韧性”（Brand Resilience）和“可持续营销”（Sustainable Marketing）的重要性。在不断变化的市场环境中，品牌需要具备应对危机、适应变革的能力。同时，消费者对品牌的道德和社会责任感越来越关注，如何将可持续发展的理念融入品牌战略，不仅是企业公民责任的体现，也是赢得未来消费者信任的关键。 《解码品牌》并非提供一套放之四海而皆准的模板，而是提供一套思维框架和实操工具，帮助读者在瞬息万变的商业环境中，培养洞察力、创造力和执行力。通过丰富的案例分析，本书将生动展示那些在全球市场中取得辉煌成就的品牌，是如何运用这些深度营销的原则，将产品转化为情感符号，将消费者转化为忠实追随者。 本书的目标读者是所有渴望在竞争激烈的市场中建立持久品牌优势的营销人、创业者、企业管理者，以及对品牌营销充满好奇心的学生和研究者。阅读本书，您将获得： 深刻的品牌洞察： 理解品牌不仅仅是Logo和Slogan，更是价值、情感和故事的载体。 创新的营销思路： 跳出传统思维，掌握构建深度连接的有效方法。 实用的操作指南： 从故事讲述到体验设计，从社群构建到内容策略，提供可执行的策略和工具。 前沿的营销理念： 掌握社群营销、体验营销、可持续营销等未来趋势。 激发品牌生命力： 学习如何让品牌拥有灵魂，在消费者心中留下深刻而持久的印记。 《解码品牌：超越产品，触达灵魂的深度营销》是一本能让你重新审视营销意义、革新营销思维、掌握制胜未来营销之道的必读之作。它将引领你走向一条通往品牌卓越的非凡旅程。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我最初是被它那充满科技感的书名所吸引，期望看到一些关于未来虚拟体育和元宇宙营销的奇谈妙论，但这本书却给我带来了一种意料之外的、更偏向“人本主义”的深刻体验。它真正精彩的地方在于对“人与人之间的情感连接”是如何被商业力量巧妙地利用和放大的细致描摹。作者花了大量篇幅去探讨如何捕捉和利用“集体情绪共鸣”，尤其是那种在重大赛事中，由无数素昧平生的人因共同的信仰而产生的强大凝聚力，并指导读者如何将这种无形的力量转化为可持续的商业价值。这本书的论述逻辑非常严密，层层递进，逻辑链条清晰到近乎无懈可击，让你在阅读时几乎找不到可以反驳的空隙。它不是一本教你如何“设计”情感的书，而是教你如何“识别”和“尊重”早已存在的情感结构。文末的几篇附录，是作者对未来十年行业可能出现的“黑天鹅事件”的预判和应对建议，这些预判的精准度令人不寒而栗，也足见作者对产业的深厚积淀。这本书更像是一份行业精英的“内参”，其价值远超一般市场上的培训材料。

评分☆☆☆☆☆

我是在一个漫长的出差途中开始阅读这本书的，起初只是为了打发时间，没想到却被书中那股扑面而来的实战气息牢牢吸引住了。与其他商业书籍那种学院派的、脱离实际的叙述方式完全不同，这本书的文字带着一种久经沙场的历练感。作者似乎毫不保留地倾囊相授，分享了许多在大型项目中遭遇的“至暗时刻”以及最终如何通过精妙的危机公关和临场应变力挽狂澜的经验。书中关于“赞助回报最大化”的章节，给我的触动特别大。它不再是简单地告诉你去买广告位，而是深入剖析了赞助商的KPI与赛事目标如何进行精细化匹配，并提供了一套详细的量化评估模型。我试着用书中的框架去反思我过去参与过的几个项目，赫然发现我们在很多关键节点的决策上都存在结构性的偏差，真是读得我一身冷汗。这本书的排版也十分考究，关键概念使用了不同的字体和颜色进行强调，加上大量的图表和流程图辅助说明，使得复杂的商业逻辑变得一目了然，极大地提升了阅读效率。对于希望快速掌握行业“潜规则”和“最优实践”的读者来说，这本书无疑是一本高度浓缩的行业操作手册。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，简直就像是参加了一场沉浸式的行业沙龙，周围坐满了各个领域的顶尖思考者，大家轮番抛出各自的独到见解，碰撞出思想的火花。我得说，作者的知识广度令人咋舌，他似乎对体育产业的每一个细枝末节都有所涉猎——从球场草皮的维护标准与商业价值的关联，到运动员个人形象授权的法律边界，乃至新兴科技如VR/AR技术在赛事转播中的应用趋势，都有独到而深入的论述。我花了很长时间去消化其中关于粉丝经济的深度挖掘那一节。传统观点总强调流量的重要性，但这本书却细致地拆解了“忠诚度”的构成要素，并将此与细分社群的运营紧密结合起来，展示了如何将一群“普通观众”有效地转化为愿意为情感价值买单的“铁杆拥趸”。阅读时，我不得不频繁地停下来，打开电脑搜索作者提到的那些晦涩难懂的术语和背景资料，这种主动学习的过程本身就是一种极大的收获。它的行文风格非常辩证和批判性，作者从不盲目推崇任何一种模式，而是不断地抛出“如果……会怎样？”的问题，引导读者进行更高层次的思辨。这本书对于那些渴望从表面规则看到深层逻辑的从业者来说，无疑是一剂强效的清醒剂。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格有一种古典的庄重感与现代的锐利感交织的奇特韵味。它不是那种追求快速阅读和碎片化吸收的读物，更像是一部需要细嚼慢咽、反复研读的经典。作者在构建论述时，特别注重历史的纵深感，他会追溯某项营销手法的起源，分析它在不同历史阶段的演变，最终落脚到对当下局势的精准判断上。这种宏大的叙事视角，让读者在理解具体操作的同时，也能把握住行业发展的宏观脉络。我印象最深的是关于“国际化战略布局”的探讨，作者没有停留在简单的文化差异上，而是深入分析了不同国家和地区的媒体生态结构和政策壁垒如何形塑了当地的商业形态，提供了极具前瞻性的跨文化传播策略。读完后，我感觉自己的视野被极大地拓宽了，不再局限于眼前的项目，而是开始思考五年、十年后市场可能呈现的面貌。这本书的行文节奏张弛有度，在严谨的分析之后，往往会穿插一些作者个人的、充满哲思的短句，像是在迷雾中指引方向的灯塔，让人在知识的海洋中保持清醒和思考的定力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计得非常有活力，色彩搭配大胆而富有冲击力，让人一眼就能感受到其中蕴含的激情与速度。装帧质感也相当不错，拿在手里沉甸甸的，显示出内容的分量。我本来是抱着一种略微怀疑的心态开始阅读的，毕竟市面上关于商业运作的书籍汗牛充栋，大多是老生常谈，很难有让人眼前一亮的感觉。然而，这本书的开篇就展现出了一种对传统思维的颠覆，它没有直接跳入复杂的理论模型，而是从几个极具画面感的商业案例切入，比如某次国际大型赛事的赞助权争夺战，那种刀光剑影般的商业博弈被作者描绘得淋漓尽致。阅读过程中，我发现作者的文字功底非常扎实，叙事流畅自然，即便是探讨一些深奥的商业策略，也能用极其生活化的语言进行阐释，使得我这个非专业背景的读者也能轻松理解其核心思想。特别是关于品牌故事构建的那一章，作者引用了大量的历史先例和现代成功案例，对比分析了不同文化背景下受众的心理差异，提供了一套近乎“可操作性极强”的剧本构建方法论。这本书的价值不在于教你如何快速赚快钱，而在于提供了一种深度洞察行业脉络的思维框架，让人在面对未来市场变化时，能够从容不迫地找到立足点。我尤其欣赏作者在保持客观分析的同时，又融入了强烈的个人见解，使得整本书读起来既有学术的严谨性，又不失文学作品的趣味性。