《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。

  虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。

  如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。

罗伯特·弗兰克

  博物经济学家。

  康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。

 《纽约时报》经济专栏特约评论员。

  弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。

[目录]

推荐序 经济学解释生活

著名经济学家 梁小民

前 言  *妙趣横生的经济学课堂

引言  解开人类日常行为之谜

第1章  产品设计中的经济学/

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

第2章  供求关系实践/

为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

第3章  职场的奥秘/

为什么女模特比男模特收入高？

第4章  折扣中的经济学/

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？

第5章  军备竞赛与公地悲剧/

为什么许多超市24小时营业？

第6章  所有权之谜/

为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？

第7章  市场信号揭密/

为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？

第8章  现实中的博物经济学/

为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？

第9章  当心理学碰上经济学/

为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？

第10章  非正式的人际关系市场/

为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？

第11章    起源二题/

作者后记

[各方赞誉]

如果一开始就讲经济学原理，你一定会感到枯燥，但从这些你每天都见能到，却从未问过为什么的现象入手，你一定会兴趣盎然，迫不及待地想要读下去。而且读完之后你会有醍醐灌顶之感，这时你就会成为经济学的“粉丝”。

——著名经济学家梁小民

弗兰克的书告诉我们，多多观察生活，就会发现有趣的东西。而基础经济学概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的一个好方法，适用于我们所有人。

——诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛

《牛奶可乐经济学》用*生动有趣的生活化实例深入浅出地阐述了*常用的经济学概念，完全没有枯燥的感觉。

——*读者评论

[精彩样章]

第1章     产品设计中的经济学

为什么打开冰箱时，冷藏室会亮，冷冻室却不会亮？

为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能？

为什么24小时营业的便利店门上要安锁？

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

铝制易拉罐的生产成本本来可以更低，可为什么人们不那么做？

为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一份钱拿若干份报，卖饮料的时候却不是这样？

为什么有些车的加油孔在司机一侧，有些车却在副驾驶一侧？

为什么曼哈顿所有的出租车都是黄色轿车，而伊萨卡的出租车大多数是色彩各异的小货车？

为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？

为什么DVD和CD的尺寸一样大，但DVD包装盒却比CD包装盒要大得多？

为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？

  为什么不同的产品有着不同的形状呢？对此问题，若不稍微考虑成本效益原则，再聪明的回答也算不得圆满。比方说，对高速公路旁取款机按键上的点字盲文，比尔·托亚的解释即是建立在此原理之上的。厂商留下了高速路取款机上的点字盲文，是因为生产两种不同取款机的成本，远远大 牛奶可乐经济学 电子书 下载 mobi epub pdf txt