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內容簡介

　　《品牌大設計：情感設計創造人性品牌》嚮讀者傳達瞭品牌設計、品牌營銷的核心觀念。作者用“品牌爵士樂”來隱喻：品牌需要與文化連接，並直抵人們的心扉。品牌營銷就像音樂，基於閤作、創新、直覺和冒險。作者在文中用大量的品牌營銷的現實案例，如可口可樂、伏特加、多芬、梅西百貨、聯閤利華等成功案例，解釋瞭廣告設計、品牌營銷不應該是嚮人們進行填塞式的推銷，而是激發人們內心的渴望和理想，鼓勵人們自由快樂地創造並享受自己的人生，在這樣輕鬆開放的心理和外界環境下，讓産品滿足和促進人們的需求。換句話說，品牌要傳達的是理念，而産品是理念的載體。

作者簡介

　　馬剋·高貝，公司的聯閤創立者、董事長和執行總裁。馬剋·高貝負責過可口可樂的新世界身份和包裝設計，他是商業暢銷書《高感性品牌設計》和《公民品牌》（均由Allworth齣版社齣版）的作者。他的公司已為以下客戶創造瞭重大成就，設計瞭感性品牌設計策略，如：法國航空、安·泰勒、美國網絡公司、達能、雅詩蘭黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴剋、旅遊城和維多利亞的秘密。馬剋·高貝經常在上層行銷業和設計會議上演講。他已被以下公司邀請就感性品牌設計為主題對高級管理層做過演講，如：歐萊雅、萬寶龍、摩托羅拉、寶潔公司、美國網絡公司、通用磨坊公司、標緻公司。馬剋·高貝曾獲得過無數的世界設計奬項。他生活在紐約，已婚，育有兩個女兒。

目錄

推薦序大設計時代
自序設計的爵士樂章
前言“可口可樂”的新浪潮
第一部分 破解消費者的5個感性密碼
第一章 感性密碼1：後現代夢
第二章 感性密碼2：創新來自邊緣世界
第三章 感性密碼3：感性設計是針對女性的設計
第四章 感性密碼4：歡迎進入感官21世紀
第五章 感性密碼5：設計民主化

第二部分 七項品牌變身方案設計探索
第一章 品牌變身1：為品牌掛上情感識彆證
第二章 品牌變身2：好品牌需要好標誌
第三章 品牌變身3：廣告是一種體驗
第四章 品牌變身4：店麵就是你的廣告
第五章 品牌變身5：思考設計研究
第六章 品牌變身6：設計真正不一樣的品牌
第七章 品牌變身7：情感也可以定製化
結語 品牌爵士樂中心

精彩書摘

　　最高潮的時刻來瞭，著名産品設計師兼評審委員會主席塔剋·維梅斯（Tucker Veimester），齣於個人感覺，要求每位評委拿黃色立可貼便條紙當成選票，貼在個人認同的前三名作品上，以選齣本次競賽的最佳産品。考慮到産品項目的廣泛多樣性，還有難以置信的傑齣品質，我以為選票會四處分散。但令我驚訝的是，極大部分選票流嚮優雅的耐剋“環保”（Considered）鞋，一款解決無數製造和樣式挑戰的環保産品。一位耐剋設計師說：“實質纔能領導樣式。”我認為這是對設計方嚮的重要陳述。“Considered”鞋款將概念、希望、情感渴望具體化，沒有人類靈魂的産品隻不過是産品。
　　我們從設計馬賽剋中學到瞭什麼？
　　參加IDSA的眾多設計顯示，一種新的競爭力量正在興起，迫使公司讓自己與眾不同，可能這也正是機會所在。但是在急著要達到新設計的製高點時，品牌光從功能差異來分彆並不夠，必須從情感設計的觀點來讓自己的品牌精神有彆於其他。這也是為何設計是未來最強大的工具。
　　在同類産品的設計評比中，我們發現有些項目具有完全相同的“視覺風格”和品牌精神。電子産品設計大多數看起來都是流綫型，使用黑色和銀色，朝“蘋果化”設計風格靠攏，手法或高明或低劣。各類彆的龍頭産業，我們發現，當他們麵對其視覺語言的競爭者時，這種語言都由同樣的研究技術認可。但是，設計真正的脫穎而齣，必須獨特大膽，形式耐看，如果僅僅是另一項普通産品的翻版，等於浪費金錢，而且違反瞭設計能帶來新意的目的。
　　競賽中最令人欣慰的好消息是“生活風格産品”（看起來對，感覺更對的産品）的概念正快速成長。我們發現某種設計轉型正在發生，如同一位評審委員的評論一樣：“每個人都明白，不需要做任何解釋。”這正是好設計與差設計的區彆。
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前言/序言

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品牌大設計：情感設計創造人性品牌 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

　　“現在他們總算有些閑話可以聊瞭！啊，我是多麼痛苦啊！”

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　　總而言之，品牌要去維係的是與人的關係，品牌是屬於顧客的。文脈構築的最基本思路是消費者對産品的期望，在食品安全問題嚴重，人情冷漠的時代，人們希望安全、自然的産品，更希望有誠意和敬意的産品，希望能看到人性、人情。

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很好的一本書，對做設計、産品經理，運營都很有用。

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“事實上我們在生活中給瞭品牌一種更具有情感性的迴答，絕非我們的理性所能領悟到的。”而人最能産生情感莫關於有關於自己的事情以及人和人之間的關係。

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　　這種人情味恰恰是情感消費中最看重的，能夠有策略地使用這種感情，將會成為我們這個時代塑造農産品的一個突破口。隨著工業化的發展，人與人之間，人與自然之間越來越分離，人們的內心也越發不安。人們的內心異化、扭麯、恐懼，相對應的是對自然、人情的懷戀。真正源自自然，帶著製作者的誠意和敬畏的産品往往更能打動消費者，更能讓消費者産生“依戀”。這種文脈的構築比將産品形象單純地錶現為高價、高端、高貴的産品更有吸引力和持久度。

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　　“現在他們總算有些閑話可以聊瞭！啊，我是多麼痛苦啊！”

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　　“不過假如她請求赦罪，答應永遠不再像那個樣子呢！”

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　　但是她得支持下去。事情就是這個樣子，而且將會一直是這個樣子。

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