具体描述
广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序；广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。
用户评价
评分
##上篇比较系统的介绍了广告策划，下篇则是事务篇，比较通俗易懂。
评分##挺好的一本教材用书
评分##上篇比较系统的介绍了广告策划，下篇则是事务篇，比较通俗易懂。
评分##＠＃￥％＃＆＆×（！
评分##教材 上过这课 从没认真听过 惭愧
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评分##大同小异的教材
评分##我觉得就那两张纸是有用的
评分##大同小异的教材
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