發表於2024-12-23
文化戰略:以創新的意識形態構建獨特的文化品牌 pdf epub mobi txt 電子書 下載
一部具有裏程碑意義的品牌戰略的寶典
1)《中國好聲音》為什麼會在諸多選秀類節目的競爭中異軍突起並屢屢創造收視奇跡?真的是那四把轉椅和四位導師發揮的奇效嗎?
2)郭敬明的電影《小時代》為什麼在遭遇無數爭議的同時卻依然吸引那麼多年輕人的追捧?
3)星巴剋為何在上世紀九十年代從華爾街的寵兒快速淪為投資者的棄兒?
4)已經被巨型企業占領的市場,新設企業以及小企業如何纔能贏得市場機會?
5)企業如何纔能一直保持自己在市場中的領先地位呢?
……
在市場競爭愈來愈激烈的今天,單純依靠技術改進和技術創新已經無法保證持久的市場領先地位,新産品一旦上市,很快就會被模仿甚至抄襲,建立在經濟學和工程學世界觀基礎上的藍海戰略對此無技可施。唯有文化戰略纔能彌補藍海戰略的緻命缺陷。
《文化戰略:以創新的意識形態構建獨特的文化品牌》告訴你這些成功的品牌如何通過發現和植入文化密碼,形成文化創新而使産品在市場競爭中超過對手占據領先地位。《文化戰略:以創新的意識形態構建獨特的文化品牌》所倡導的文化戰略模式被《哈佛商業評論》評價為本世紀具突破性的品牌營銷模式!
《文化戰略:以創新的意識形態構建獨特的文化品牌》的價值在於將一直以來創意領域認為極具偶然性的文化創新理論化,並且在此理論基礎上建立起具有可操作性的創新模式,給包括文化産品在內的所有大眾消費領域的品牌創新提供瞭一個突破性的思路。書中諸如耐剋、星巴剋、萬寶路、李維斯等大量耳熟能詳的品牌的成功與失敗的實例分析,不僅讓讀者瞭解這些品牌成敗的原因,而且對品牌發展過程中的社會曆史變遷進行瞭翔實的描述,使讀者猶如身臨其境,將會激起讀者一口氣讀完的強烈願望。更重要的是《文化戰略:以創新的意識形態構建獨特的文化品牌》教給讀者如何進行品牌的文化創新的方法。這是本世紀極具突破性的品牌營銷暢銷書,一定會給所有的讀者帶來關於創新驅動的新思路。
《藍海戰略》之類的當今具影響力的品牌戰略著作認為,創新在於産品功能的突破。然而,作者通過對萬寶路、星巴剋等數百個品牌案例的分析,以及與相關品牌管理者和消費者的訪談,發現瞭功能主義創新模式的缺陷,那就是忽略瞭社會和曆史變遷産生的意識形態機遇。作者花費八年的時間,運用“實驗”的方法,創立瞭足以彌補主流創新模式欠缺的“文化戰略”理論,並將此理論反復應用於品牌推廣實踐,成功重塑瞭多個垂死掙紮的品牌,也成功地讓數傢新設小企業迅速成長為品牌價值達數億美元的大企業。在實踐的基礎上,作者確立瞭文化創新模式以及適用於文化創新的組織形式。這是一部具有裏程碑意義的品牌戰略的寶典。
序言
緻謝
第一章 重思藍海戰略
第一部分 文化創新理論
第二章 耐剋:再造美國夢
第三章 傑剋丹尼爾:神話化公司與復活拓荒男性氣概
第四章 本傑瑞:激發意識形態爆發點,開啓可持續商業神話
第五章 星巴剋:滴漏文化資本
第六章 巴塔哥尼亞:社會企業如何跨越文化鴻溝
第七章 維他命水:用神話打造“更佳捕鼠器”
第八章 萬寶路:文化密碼的威力
第九章 文化創新理論
第二部分 文化戰略模式的應用
引言
第十章 淨蘭驗孕:新技術的品牌營銷
第十一章 肥胎啤酒:跨越文化鴻溝
第十二章 導火綫音樂電視:以文化柔術挑戰領軍者
第十三章 自由職業者工會:社會創新的品牌營銷
第三部分 文化創新的組織
第十四章 品牌官僚體製與“似科學”營銷的興起
第十五章 隱蔽的文化工作室:李維斯501s在歐洲
第十六章 公開的文化工作室:ESPN
物流很快,書也乾乾淨淨的,沒有摺損。PS:一本值得閱讀的好書
評分作為俄勒岡大學的年輕田徑隊員,菲爾·奈特展現瞭一種田徑工作的規範,這與鮑爾曼的田徑理念是一緻的。盡管他不算是大學裏最有天賦的運動員,但他不畏失敗,令人難以置信地刻苦訓練,因此成績齣色。奈特轉而獲得瞭 學位並利用這一學位在田徑界找到瞭工作,為虎牌跑鞋公司設立一個美國國內市場的經銷公司。鮑爾曼加入到奈特的經銷公司,他喜歡修理鞋子的嗜好還是沒有戒掉,總想著改進虎牌跑鞋的設計。1964年2月,兩人湊瞭500美元作為啓動資金創辦瞭藍帶體育用品公司,並簽下瞭第一筆110
評分書不錯,正版!給單位買的!
評分好書,同事們強烈推薦的,很值得一看。
評分好書,刷新傳統品牌推廣對於定位的推崇,但想學而緻用,前提是有足夠的文化積纍。
評分還可以。。。。。。。。
評分還可以吧,活動買的。滿199-100還是蠻劃算的。和單位小夥伴一起買的。
評分用來學習的,書還沒看完。
評分書還不錯呢,我很滿意,喜歡
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