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內容簡介

　　《華章國際經典教材：管理經濟學（原書第12版）》12版的基礎上，做瞭適當的增減與改寫，使之更貼近於中國國情與社會主義市場經濟的實際情況。《華章國際經典教材：管理經濟學（原書第12版）》理論體係完整，內容廣泛豐富，不僅涵蓋瞭自管理經濟學産生以來所涉及的全部主要內容，同時也大量引進瞭經濟理論的前沿研究問題和企業經營管理中的最新實踐，特彆增加瞭麵嚮中國學生的內容，主要是中國經濟發展過程中齣現的實際案例，以加強學生們對市場經濟理論和實踐的理解，提高他們在具體實踐中進行決策的能力。為增強可讀性，本書每章還提供瞭“本章預覽”“案例”“小結”“關鍵術語”和“練習”等內容。
　　《華章國際經典教材：管理經濟學（原書第12版）》適閤工商管理及其他相關專業的本科生、研究生、MBA學生，企業經營管理及相關領域研究人員。

目錄

作者簡介
前言
第1章 導論
1.1 什麼是管理經濟學
案例1.1 日本汽車公司擴大生産能力的決策
1.2 決策模型
1.3 經濟利潤及其來源
1.4 廠商目標與股東財富
1.5 兩權分離與委托-代理問題
案例1.2 美國公司經理人員的績效報酬
1.6 公共部門和非營利組織的目標
小結
關鍵術語
練習

第2章 優化方法
2.1 邊際分析
2.2 微分法在經濟決策中的應用
案例2.1 美國航空公司的收益管理
2.3 淨現值分析
案例2.2 更換一隻燈泡不止能省40美元，而且可以拯救地球
2.4 風險分析
小結
關鍵術語
練習

第3章 需求分析
3.1 市場供求與均衡價格
3.2 需求關係
案例3.1 陝西蘋果的市場供求
3.3 需求的價格彈性
案例3.2 美國汽油的市場均衡價格
案例3.3 大眾汽車入侵北美市場
3.4 其他需求彈性
小結
關鍵術語
練習

第4章 需求估計
4.1 通過市場調查估計需求
案例4.1 進口廢鋼的需求
4.2 運用統計方法估計需求
4.3 統計檢驗
4.4 多元綫性迴歸模型
案例4.2 新汽車的需求估計
小結
關鍵術語
練習

第5章 企業預測
5.1 預測的意義及其準確性
5.2 趨勢分析
5.3 平滑技術
5.4 氣壓計技術
案例5.1 通用汽車公司海外市場的長期銷售預測
5.5 調查和民意測驗
5.6 計量經濟模型
案例5.2 美國足球大聯盟比賽日入場券的需求預測
小結
關鍵術語
練習

第6章 生産理論
6.1 生産函數
6.2 一種變動投入要素的生産函數
案例6.1 從“大躍進”到“雜交水稻”
案例6.2 索尼公司藍光産品的報酬遞增
6.3 多種變動投入要素的生産函數
6.4 規模報酬
案例6.3 企業的規模是應該大，還是應該小
小結
關鍵術語
練習

第7章 成本分析
7.1 經濟分析中的成本
案例7.1 不花錢也有成本
7.2 成本函數
7.3 規模經濟與規模不經濟
案例7.2 大量使用鋁材的汽車降低瞭福特公司的最低有效規模
7.4 成本函數的估計
案例7.3 波音：寬體客機的邊際成本上升
7.5 盈虧平衡分析
小結
關鍵術語
練習

第8章 競爭市場
8.1 競爭戰略與競爭分析
案例8.1 戴爾公司的成本領先戰略
案例8.2 網上瀏覽器的相關市場
8.2 市場結構
8.3 完全競爭廠商的價格-産量決策
案例8.3 汽油價格創紀錄，要素成本見高峰
8.4 壟斷競爭廠商的價格-産量決策
8.5 不對稱信息條件下的競爭市場
案例8.4 信息不對稱條件下的藉貸市場和保險市場
小結
關鍵術語
練習

第9章 壟斷經營
9.1 壟斷及其來源
案例9.1 IT和網絡産品的報酬遞增與壟斷
9.2 壟斷廠商的經營決策
案例9.2 復閤肥進口：從一傢壟斷到雙頭競爭
9.3 對壟斷的管製
案例9.3 新墨西哥公用服務公司
小結
關鍵術語
練習

第10章 寡頭對抗
10.1 寡頭市場及寡頭廠商
10.2 寡頭廠商的非共謀決策
10.3 寡頭廠商的共謀決策
案例10.1 OPEC卡特爾
案例10.2 可耗盡自然資源：沙特阿拉伯在玩一個等待博弈
小結
關鍵術語
練習

第11章 競爭博弈
11.1 企業競爭博弈理論
11.2 同時行動博弈
案例11.1 VC四雄麵對“囚徒睏境”
11.3 順序行動博弈
案例11.2 是技術領先者，還是快速次動者：IBM
案例11.3 百思買公司的雙倍價差保證
小結
關鍵術語
練習

第12章 定價決策
12.1 定價基礎與定價理論
12.2 差彆價格
案例12.1 差彆定價與統一定價的比較
12.3 多産品定價
12.4 轉移定價
12.5 定價策略
案例12.2 大陸航空公司的增量貢獻分析
小結
關鍵術語
練習

第13章 投資決策
13.1 資本投資決策的性質與製定
案例13.1 剋萊斯勒公司的資本支齣
13.2 估算資本成本
案例13.2 一條飲料生産綫
13.3 成本-效益分析
案例13.3 臭氧層空洞和溫室氣體的世代影響
小結
關鍵術語
練習

第14章 政府管製
14.1 市場分析
14.2 反壟斷法律與廠商的壟斷行為
案例14.1 壟斷終結者再現
14.3 政府對企業的管製與保護
案例14.2 需要一個受管製的交易結算所來控製AIG的風險
14.4 外部性與政府管製
案例14.3 科斯式議價：鐵路與農民
小結
關鍵術語
練習
附錄A 附錶
附錄B 練習參考答案

前言/序言

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