电视政治广告中的符号操控根本不起作用。过多使用符号和刻板印象,观众会对广告产生免疫。用符号和态度操控观众的意图很荒诞,也导致广告看起来更荒谬且不可信。无论基于何种理由,观众面对这种广告时都会产生有效的自我保护而不受其影响。
评分电视广告给人以视觉和听觉上的刺激,这些刺激能激发选民内心深处的感觉。……政治广告的目的在于,恰当运用视觉和听觉刺激影响选民,进而激发出所期待的反应。
评分(Robert McClure) (学者,1976)
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