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內容簡介

《廣告攝影》包括大片幅照相機的基本操作、大片幅照相機的位移和鏇轉、莎姆定律、數字影像取代傳統影像的趨勢、應用在廣告攝影中的數字設備、數字影像的後期製作、廣告攝影的萌芽時期、藝術指導的介入、廣告攝影的繁榮期、廣告攝影的風格轉變等內容。

作者簡介

邵大浪，浙江財經學院藝術學院副院長、教授。迄今有400多幅攝影作品在歐美和東南亞地區的國際影展中展齣，並多次獲得美國攝影學會金牌奬（PSAGOLD MEDAL），港澳攝影協會金牌奬（FHKMPA GOLD MEDAL）和國際攝影聯盟榮譽奬（FLAP HONOR MENTION）等奬項。已齣版《高品質黑白攝影》、《高品質風光攝影》、《世界攝影大展概覽》和《專業攝影技術》等十多本攝影著作和譯著，以及攝影作品集《西湖錶情》。
陳曉任，2007年畢業於南京師範大學美術學院商業攝影係研究生班，現為浙江財經學院攝影係專業教師；主要擔任《廣告攝影》和《大畫幅攝影》等課程的講授。

目錄

第一章 廣告攝影概述
第一節 廣告攝影的特徵
一、什麼是廣告攝影
二、廣告攝影的專業性待徵
三、廣告攝影的藝術特徵
四、商品內涵與大眾審美的融閤
第二節 廣告攝影的發展流變
一、廣告攝影的萌芽時期
二、藝術指導的介入
三、廣告攝影的繁榮期
四、廣告攝影的風格轉變
第三節 廣告攝影的拍攝流程
一、確立齣發點
二、畫麵的構思和拍攝的前期準備
三、正式的拍攝和製作定稿
四、後期效果反饋和調查

第二章 廣告攝影的器材選擇
第一節 大片幅照相機
一、何謂大片幅相機
二、大片幅相機的分類和特點
三、大片幅照相機的結構
四、大片幅照相機的主要附件
第二節 中片幅和小片幅照相機
一、中片幅照相機
二、小片幅照相機
第三節 大片幅照相機的鏡頭
一、鏡頭的種類和特點
二．鏡頭的涵蓋力和視角
三、鏡頭的選擇
第四節 單軌相機的操作
一、大片幅照相機的基本操作
二、大片幅照相機的位移和鏇轉
三、莎姆定律
第五節 數字設備和數字廣告攝影的發展
一、數字影像取代傳統影像的趨勢
二、應用在廣告攝影中的數字設備
三、數字影像的後期製作

第三章 廣告攝影用光
第一節 光綫的基本知識
一、光綫在攝影中的作用
二、光源的分類
三、光綫的基本特性
第二節 光源的方嚮分析
一、正麵光（順光）
二、側光
三、逆光
四、頂光
五、腳光

第四章 影室燈光與采光設計
第一節 常見光源分析
一、鎢絲燈
二、電子閃光燈
第二節 常用影室燈具
一、硬光照明燈具
二、軟光照明燈具
第三節 采光設計
一、采光基本步驟
二、采光技巧
第四節 測光
一、測光的重要陛
二、大片幅照相機的測光方式
三、曝光量的確定與修正
第五節 被攝體分析
一、吸收型被攝體
二、反射型被攝體
三、傳導型被攝體

第五章 專題攝影拍攝要領
第一節 手錶和首飾
一、閤適的器材
二、拍攝手法
三、近距攝影的曝光補償
第二節 食品
一、采光
二、選擇餐具
三、巧用替代品
四、其它技巧和經驗
第三節 皮件
一、采光
二、拍攝要點
第四節 紡織品
一、采光
二、拍攝要點
第五節 玻璃器皿
一、拍攝要點
二、采光方法
三、測光方法
第六節 塑料製品與半透明物體
一、采光
二、拍攝要點
第七節 金屬機件和金屬産品
一、采光
二、拍攝要點
第八節 木製品
一、采光
二、拍攝要點
第九節 銀器與不銹鋼餐具
一、采光
二、拍攝要點

第六章 廣告攝影畫麵分析
第一節 攝影構圖與視覺心裏
一、平衡
二、簡化
三、經驗與興趣的影響
第二節 商品廣告攝影構圖的基本元素
一、商品廣告攝影構圖中色彩的作用
二、廣告攝影構圖中空間的運用
第三節 主題形態的掌握
一、廣告攝影構圖中綫的作用
二、廣告攝影構圖中點的作用
三、廣告攝影構圖中麵的作用
參考文獻

精彩書摘

第一章 廣告攝影概述
第一節 廣告攝影的特徵
一、什麼是廣告攝影
廣告攝影是傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段，它廣泛地被應用於商業活動中。廣告攝影擁有相對獨立的技術和專業特徵，與其他攝影門類最顯著的區彆是它兼具商業和文化的雙重屬性。首先，廣告攝影是以傳達廣告信息、服務於商業行為為目的，因此，廣告攝影的成功與否，根本上取決於它對於商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術、純審美的眼光來審視廣_告攝影、要求廣告攝影並不完全恰當。無論是在創作，還是鑒賞一幅廣告攝影作品的時候，牢記廣告攝影的身份——它終究是商品銷售環節中的一環，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的第一任務。因此，隻要在銷售環節中起到積極作用的廣告攝影，它就是成功的、優秀的廣告攝影。其次，優秀的廣告攝影通常呈現濃厚的藝術品味。利用高超的攝影用光技術手段，不但可以準確、真實地將商品的外形、結構、質地、色彩等展現在消費者麵前，迎閤瞭消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性；更可以運用巧妙的創意構思和高科技的數字後期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術作品。
……

前言/序言

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