第一部 引言
1 演變中的廣告：廣告的曆史與功能
第二部 廣告人與廣告主張
2 科學的廣告：郵購廣告的做法與測定
3 傑齣廣告人的主張：
USP/産品形象/移情作用/無規則
4 智威湯遜創始人――裏索
5 智威湯遜的組織/客戶/工作環境
6 廣告公司的營銷功能與閤並隱憂
7 廣告活動：艾得塞引爆上市
8 廣告活動的構想與執行
第三部 把信息傳齣去
9 選擇最適閤的媒體
10 報紙/電颱
11 善於做促銷的雜誌
12 四種電視收視率的測定方法
第四部 在生活中尋找事實
13 市場調查的功能與執行
14 運用調查結果確定市場
15 迪希特的動機理論
16 我們是否浪費瞭廣告預算？
17 廣告測試
第五部 衝擊
18 政治廣告
19 堅持專業的廣告人
· · · · · · (收起)
具體描述
《麥迪遜大道》一書最妙的地方是它受到歡迎的情形。剋裏夫・蘭・艾默裏為之歡呼，而大衛・奧格威也為之喝采，說它是為廣告業所做的最有效的答辯。麥迪遜大道成為“廣告”的代名詞，便由此而來。
《麥迪遜大道》是記者筆下美國廣告業和那些以其創造性和商業頭腦塑造瞭這一行業的傑齣人物的肖像馬丁・邁耶在撰寫此書的過程中采訪瞭數百名行業內最齣色的人物――其中包括廣告業巨子比爾・伯恩巴赫、J.W.揚、大衛・奧格威和R・裏夫斯。
馬丁・邁耶生動描繪瞭廣告史上的經典案例，在此過程中刻畫瞭創造這些奇跡的廣告公司和在成功的印刷廣告和電視廣告背後的艱苦工作。他還揭示瞭整個行業的工作模式――投嚮（常常是浪費掉的）創意與媒體的資金，在營銷決策背後的種種考慮，在開設新企業過程中齣現的爭論和代理機構間的激烈競爭。
用戶評價
哎 被逼無奈讀的書 實在是沒什麼話好說瞭 很枯燥
評分##從上海圖書館藉的第一本書
評分##第一次看的是颱灣帶迴來的繁體竪排版。我體會到瞭什麼叫逐字閱讀。那是多少年前？讓我想想，8？9？10？11？反正當年我還沒結婚......
評分##@2012-07-13 17:27:16
評分##美國廣告史大概.....
評分##一開始抱著講故事的心態看這本書的，但是看到三分之一的時候，就沒什麼興趣瞭，這本書寫的很像學生時代的政治課本一樣，都在寫簡單的舉例和占多少百分比，到後麵真的是賴著性子讀的，所以很快就讀完瞭，以前互聯網沒那麼發達的時候，做廣告比做房地産銷售還幸苦，我不建議去看這本書。
評分##一本需要耐心纔能吃下的書，翻譯爛到不行。
評分##從上海圖書館藉的第一本書
評分##@2012-07-13 17:27:16 @2020-08-08 16:56:17
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