目录
序
第一部 警爆创意
第1章 广告到底是什么？
第2章 广告是一门艺术吗？
第3章 金主与天地
第4章 行销魔咒
第5章 定位是屁！
第6章 趋势就是陷井
第7章 标语可以画龙点睛
第8章 消费者可不是笨蛋
第9章 轻松超越产品
第二部 大胆才有好创意
第10章 乔治，要小心！
第11章 提案绝招
第12章 怎么应付难缠的客户
第13章 如何保证你的作用
第14章 小心执法者
第15章 不花半毛荣登封面
第16章 有创意的市调
第17章 处理自我问题
第三部 执行大创意
第18章 创造产品附加价值
第19章 惊世骇俗的冲击力
第20章 让刁难的客户爱上你
第21章 运用名人的艺术
第22章 幽默不是喧闹
第23章 广告中的性
第24章 影像即宣传
第25章 政治广告
第26章 推销社会正义
第27章 小预算，大创意
第28章 血汗、泪水和欢乐
尾 声 传播人的信条
· · · · · · (收起)
序
第一部 警爆创意
第1章 广告到底是什么？
第2章 广告是一门艺术吗？
第3章 金主与天地
第4章 行销魔咒
第5章 定位是屁！
第6章 趋势就是陷井
第7章 标语可以画龙点睛
第8章 消费者可不是笨蛋
第9章 轻松超越产品
第二部 大胆才有好创意
第10章 乔治，要小心！
第11章 提案绝招
第12章 怎么应付难缠的客户
第13章 如何保证你的作用
第14章 小心执法者
第15章 不花半毛荣登封面
第16章 有创意的市调
第17章 处理自我问题
第三部 执行大创意
第18章 创造产品附加价值
第19章 惊世骇俗的冲击力
第20章 让刁难的客户爱上你
第21章 运用名人的艺术
第22章 幽默不是喧闹
第23章 广告中的性
第24章 影像即宣传
第25章 政治广告
第26章 推销社会正义
第27章 小预算，大创意
第28章 血汗、泪水和欢乐
尾 声 传播人的信条
· · · · · · (收起)
具体描述
这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。
用户评价
评分
##要一个行业做到顶尖，总是会需要一些特别的，非常规的东西。如果说“天才=99%的努力+1%的灵感”。真正的关键大概在于1%的灵感。99%的努力，只是入门。
评分##“如果广告是科学，那我是个女人。” 在天才面前，我们都无话可说，被他的奇思妙想震慑得一愣一愣的。
评分##天才的发想
评分##好看
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评分##要一个行业做到顶尖，总是会需要一些特别的，非常规的东西。如果说“天才=99%的努力+1%的灵感”。真正的关键大概在于1%的灵感。99%的努力，只是入门。
评分##难得的冲击力 广告经典
评分##要一个行业做到顶尖，总是会需要一些特别的，非常规的东西。如果说“天才=99%的努力+1%的灵感”。真正的关键大概在于1%的灵感。99%的努力，只是入门。
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