目錄
序
第一部 警爆創意
第1章 廣告到底是什麼？
第2章 廣告是一門藝術嗎？
第3章 金主與天地
第4章 行銷魔咒
第5章 定位是屁！
第6章 趨勢就是陷井
第7章 標語可以畫龍點睛
第8章 消費者可不是笨蛋
第9章 輕鬆超越産品
第二部 大膽纔有好創意
第10章 喬治，要小心！
第11章 提案絕招
第12章 怎麼應付難纏的客戶
第13章 如何保證你的作用
第14章 小心執法者
第15章 不花半毛榮登封麵
第16章 有創意的市調
第17章 處理自我問題
第三部 執行大創意
第18章 創造産品附加價值
第19章 驚世駭俗的衝擊力
第20章 讓刁難的客戶愛上你
第21章 運用名人的藝術
第22章 幽默不是喧鬧
第23章 廣告中的性
第24章 影像即宣傳
第25章 政治廣告
第26章 推銷社會正義
第27章 小預算，大創意
第28章 血汗、淚水和歡樂
尾 聲 傳播人的信條
· · · · · · (收起)
序
第一部 警爆創意
第1章 廣告到底是什麼？
第2章 廣告是一門藝術嗎？
第3章 金主與天地
第4章 行銷魔咒
第5章 定位是屁！
第6章 趨勢就是陷井
第7章 標語可以畫龍點睛
第8章 消費者可不是笨蛋
第9章 輕鬆超越産品
第二部 大膽纔有好創意
第10章 喬治，要小心！
第11章 提案絕招
第12章 怎麼應付難纏的客戶
第13章 如何保證你的作用
第14章 小心執法者
第15章 不花半毛榮登封麵
第16章 有創意的市調
第17章 處理自我問題
第三部 執行大創意
第18章 創造産品附加價值
第19章 驚世駭俗的衝擊力
第20章 讓刁難的客戶愛上你
第21章 運用名人的藝術
第22章 幽默不是喧鬧
第23章 廣告中的性
第24章 影像即宣傳
第25章 政治廣告
第26章 推銷社會正義
第27章 小預算，大創意
第28章 血汗、淚水和歡樂
尾 聲 傳播人的信條
· · · · · · (收起)
具體描述
這本書是路易勞動保護四十年廣告創意生涯的總結。透過他具有傳奇性及爭議性的廣韆創造活動，形象生動地傳授瞭廣告創意人如何運用各種手段使創意衝破藩籬，飛天入地。本書圖文並茂，七十幅圖均是路易斯的優秀廣告設計。
用戶評價
評分
##大一還是大二讀的，太枯燥瞭。。
評分##初中讀的時候想做廣告還滿有趣的麼 結果...去去去都是浮雲
評分##一個純粹的創意人員，具有美國特色，創意+奮鬥+運氣
評分##好看
評分##“如果廣告是科學，那我是個女人。” 在天纔麵前，我們都無話可說，被他的奇思妙想震懾得一愣一愣的。
評分##難得的衝擊力 廣告經典
評分##沒什麼感覺，大篇的範例反而讓人讀不下去。
評分##一個純粹的創意人員，具有美國特色，創意+奮鬥+運氣
評分##雖然寫書時間很早，但放在今日仍有價值
