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内容简介

《网络营销：工具+理论+实战》采用任务驱动的编写思路，以工具和理论为主线，以具体实战的工作任务作为载体，由完成企业网络营销岗位的19个工作任务组成，使教师便于实施任务驱动式教学。学生通过完成这些工作任务，可以熟练地收集网络商务信息，掌握E-mail、社区、搜索引擎、站点等网络营销工具的操作，能系统地掌握网络营销策略方面的理论，并能制定网络营销策划书。《网络营销：工具+理论+实战》分12个模块，详细介绍了常见的网络营销工具和基本的网络营销策略方面的理论，由专业教师在长期网络营销课程教学和企业专业指导的基础上编写。
《网络营销：工具+理论+实战》适合高职高专电子商务、国际贸易、市场营销等专业网络营销课程的教学使用，也可供企业网络营销人员参考。

目录

模块一 网络营销目标
任务一 认识网络营销的目标

模块二 收集网络商务信息
任务二 收集网络商务信息

模块三 E-mail营销
任务三 E-mail营销的实施

模块四 社区营销
任务四 论坛营销策划
任务五 博客营销规划

模块五 搜索引擎营销
任务六 搜索引擎营销实施

模块六 打造营销导向的企业站点
任务七 营销型企业网站规划与设计
任务八 营销型企业网站优化与推广

模块七 第三方B2B电子商务平台营销
任务九 认识第三方B2B电子商务平台
任务十 第三方B2B电子商务平台应用流程
任务十一 第三方B2B电子商务平台的应用技巧

模块八 选择合适的网络营销产品
任务十二 网络营销产品的选择
任务十三 网络营销品牌的选择

模块九 制定网络营销价格策略
任务十四 制定网络营销价格策略

模块十 设计网络营销渠道
任务十五 建立网络营销直销渠道
任务十六 设计与管理网络营销渠道

模块十一 网络信息推广与销售促进
任务十七 确定网站信息发布手段与方式
任务十八 网络促销方法的使用

模块十二 网络营销策划书
任务十九 制定网络营销策划书
参考文献

前言/序言

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