奧美的觀點
1800多天的觀點 莊淑芬
最佳學習的開始 李文進
以嚴肅心閑談奧美 陳素貞
第一篇 廣告通論・廣告專業
1. 我們的目的是銷售，否則便不是做廣告 大衛・奧格威
2. 睏境中的經營策略 羅德・萊特／宋秩銘
3. 老兵不死談廣告 莊淑芬
4. 廣告業所麵臨的産業衝擊 曾百川
5. 廣告創作人纔的培養 宋秩銘
6. 如何在這行業快樂又成功 葉明桂
7. 行業的習性及訓練的省思 宋秩銘
8. 讀宋秩銘的《省思》有感而發 莊淑芬
9. 良好客戶關係的訊號 勞瑞爾瑞奇
10. 談專業 葉明桂
第二篇 奧美文化
11. 廣告之愛 夏洛蒂・比爾斯訪談
12. 颱灣奧美20年 宋秩銘
13. 奧美的用纔之道 莊淑芬
14. 奧美體檢報告書 籃雅寜
15. 大聲來談錢――我們如何賺活？ 黃麗雪
第三篇 創意
16. 大創意 理查・範樂爾
17. 故事性訴求 大衛・馬丁
18. 當你握著後期這雙麵刃 何碩
19. 從狄更斯到電子郵件 周剋・艾略特／傑剋・皮耶史考特
第四篇 行銷・直效行銷
20. 行銷教戰總則 周建輝
21. 命中目標群的新行銷利器： 直效行銷 黃復華
22. 他們能，你為什麼不可以？ 黃復華
23. 對不起，我認識你嗎？你是・・・・・・？ 黃復華
24. 當我們與客戶拔河時，誰是裁判？ 鄭淑蓮
25. 電話行銷 範慶南
26. 運用趨勢發展行銷策略 白崇亮
第五篇 品牌
27. 為品牌下定義 畢璞君
28. 為品牌說話 莊淑芬
29. 為品牌把脈 劉泳吟
30. 什麼是品牌資産 周建輝
31. 麥斯威爾的管傢心情 籃雅寜
第六篇 媒體・有綫電視
32.論有綫電視之廣告 硃誌恒
33.小菜？暈菜？歇菜？ 張玫
第七篇 消費者的變化
34. 白灣消費者變化 劉泳吟
35. 春風少年兄 籃雅寜
36. 天下的媽媽都是一樣的？ 劉泳吟
37. 兒童發展與兒童行銷 吳進蒿
38. 兒童如何看廣告 彼得・艾迪可／布萊思・史蒂芬森
39. 從“心係傢庭”到“自我實現” 奧美行銷研究中心
第八篇 公關
40. 公共發展的新趨勢 白崇亮
41. 組織溝通塑造企業文化 白崇亮
42. 談企業的危機管理 史提夫・萊恩
43. 贊助活動――做與不做間的抉擇 柯穎德
第九篇 CIS企業形象
44. 什麼叫做CIS 周建輝
45. 淺談CI流程 陳佩君／黃成騰
第十篇 IMC整閤行銷
46. 此起彼落的交響樂――談整閤傳播 莊淑芬
47. 整閤傳播的九陰真經 林友琴
48. 傳播的百寶箱 陳薇雅
我的奧美書緣――代編者後記 徐智明
· · · · · · (收起)
1800多天的觀點 莊淑芬
最佳學習的開始 李文進
以嚴肅心閑談奧美 陳素貞
第一篇 廣告通論・廣告專業
1. 我們的目的是銷售，否則便不是做廣告 大衛・奧格威
2. 睏境中的經營策略 羅德・萊特／宋秩銘
3. 老兵不死談廣告 莊淑芬
4. 廣告業所麵臨的産業衝擊 曾百川
5. 廣告創作人纔的培養 宋秩銘
6. 如何在這行業快樂又成功 葉明桂
7. 行業的習性及訓練的省思 宋秩銘
8. 讀宋秩銘的《省思》有感而發 莊淑芬
9. 良好客戶關係的訊號 勞瑞爾瑞奇
10. 談專業 葉明桂
第二篇 奧美文化
11. 廣告之愛 夏洛蒂・比爾斯訪談
12. 颱灣奧美20年 宋秩銘
13. 奧美的用纔之道 莊淑芬
14. 奧美體檢報告書 籃雅寜
15. 大聲來談錢――我們如何賺活？ 黃麗雪
第三篇 創意
16. 大創意 理查・範樂爾
17. 故事性訴求 大衛・馬丁
18. 當你握著後期這雙麵刃 何碩
19. 從狄更斯到電子郵件 周剋・艾略特／傑剋・皮耶史考特
第四篇 行銷・直效行銷
20. 行銷教戰總則 周建輝
21. 命中目標群的新行銷利器： 直效行銷 黃復華
22. 他們能，你為什麼不可以？ 黃復華
23. 對不起，我認識你嗎？你是・・・・・・？ 黃復華
24. 當我們與客戶拔河時，誰是裁判？ 鄭淑蓮
25. 電話行銷 範慶南
26. 運用趨勢發展行銷策略 白崇亮
第五篇 品牌
27. 為品牌下定義 畢璞君
28. 為品牌說話 莊淑芬
29. 為品牌把脈 劉泳吟
30. 什麼是品牌資産 周建輝
31. 麥斯威爾的管傢心情 籃雅寜
第六篇 媒體・有綫電視
32.論有綫電視之廣告 硃誌恒
33.小菜？暈菜？歇菜？ 張玫
第七篇 消費者的變化
34. 白灣消費者變化 劉泳吟
35. 春風少年兄 籃雅寜
36. 天下的媽媽都是一樣的？ 劉泳吟
37. 兒童發展與兒童行銷 吳進蒿
38. 兒童如何看廣告 彼得・艾迪可／布萊思・史蒂芬森
39. 從“心係傢庭”到“自我實現” 奧美行銷研究中心
第八篇 公關
40. 公共發展的新趨勢 白崇亮
41. 組織溝通塑造企業文化 白崇亮
42. 談企業的危機管理 史提夫・萊恩
43. 贊助活動――做與不做間的抉擇 柯穎德
第九篇 CIS企業形象
44. 什麼叫做CIS 周建輝
45. 淺談CI流程 陳佩君／黃成騰
第十篇 IMC整閤行銷
46. 此起彼落的交響樂――談整閤傳播 莊淑芬
47. 整閤傳播的九陰真經 林友琴
48. 傳播的百寶箱 陳薇雅
我的奧美書緣――代編者後記 徐智明
· · · · · · (收起)
具體描述
《觀點》是奧美整閤傳播集團通行全球的內部期刊。多年來匯集奧美菁英的文思，為奧美廣告建構瞭一套縝密的思考體係與價值觀，同時也透顯齣奧美的獨特文化與風格。
《奧美的觀點（Ⅰ）》選收1991年～1996年《觀點》中文版的48篇文章。內容涵蓋廣告專業、奧美文化、創意、直效行銷、品牌、媒體、消費者研究、公關、CIS 以及互動行銷，包含奧美在整閤行銷傳播各領域的專業觀點。
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