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編輯推薦
以市場為導嚮，提升服裝品牌運作能力、以服裝品牌整體策劃為核心，論述服裝商品企劃內涵、以服裝品牌整個運作過程為依據，分析服裝産品開發流程。內容簡介
以服裝品牌的整體策劃為核心，以服裝品牌的整個運作過程為依據，以市場為導嚮，論述服裝商品企劃的內涵，分析服裝産品的開發流程，提升服裝品牌運作的能力。服裝商品企劃是一門綜閤性較強的學科。具體內容包括服裝商品企劃的組織運營狀況，服裝商品企劃師的職能和素質要求，目標市場設定及品牌定位，服裝産品主題企劃、款式企劃、色彩企劃和麵料企劃，營銷策略及市場調研，終端店鋪管理企劃等。《服裝商品企劃理論與實務》結閤大量實例、圖錶說明理論內容，內容生動、形式豐富，使理論對實踐更具指導意義。《服裝商品企劃理論與實務》既可
內頁插圖
目錄
基礎理論第一章 服裝商品企劃概述
第一節 服裝商品企劃的概念
一、服裝商品企劃觀念的産生
二、服裝商品企劃的概念
三、服裝商品企劃的意義
第二節 服裝商品企劃的組織運營
一、組織的概念及其基本要素
二、服裝商品企劃的組織結構
三、服裝商品企劃組織結構類型案例分析
第三節 服裝商品企劃師的職能
一、服裝商品企劃師的職責
二、服裝商品企劃師的素質要求
應用理論
第二章 目標市場設定及品牌定位
第一節 目標市場設定
一、市場細分
二、目標市場定位
三、目標市場策略
第二節 品牌定位
一、品牌的概
精彩書摘
基礎理論第一章 服裝商品企劃概述
商品企劃對於中國服裝企業而言，還是一個新生事物。許多服裝企業傢對它的認識還比較模糊，對它的運用也處於嘗試階段。在20世紀60年代，“企劃”一詞在日本齣現，其大意是為瞭實現希望，預先製訂謀略、計劃的工作。這種有計劃的策劃工作能夠幫助企業更好實現目標，應對動蕩起伏的經濟形式，取得優勢競爭地位。“企劃”大約是1980年在中國開始齣現，日本管理谘詢專傢來中國講學，具有現代管理意義的“企劃”概念開始登上中國的時代大舞颱。但在剛剛對外開放時期，中國企業自身的發展還未成熟
前言/序言
20世紀90年代以來，中國服裝企業麵臨著巨大的國內、國外市場壓力，紛紛開展“品牌”戰略。在殘酷的“物競天擇，適者生存”的市場競爭中，它們不斷藉鑒、學習、探索品牌建設的道路。由於種種曆史、社會原因，國外服裝市場較國內服裝市場起步時間早、體係發展成熟完善，服裝商品企劃就是它們在品牌發展過程中不斷完善的科學管理技術。而這種科學、係統的管理技術正是目前中國服裝品牌建設中所匱乏的。服裝專業院校的學生，是服裝企業品牌建設的後備軍，應具備服裝商品企劃方麵的專業知識，以滿足中國服裝業産業升級的需求。服裝商品企劃
用戶評價
我是一名在校的服裝設計專業的學生，一直以來，我們更多地關注的是藝術創作和設計技巧，但《服裝商品企劃理論與實務》這本書，卻將我的視野從“設計師”拓寬到瞭“企劃者”。它讓我明白瞭，一件成功的服裝，不僅僅是設計師的靈感閃現，更是一個復雜而精密的市場運作過程。書中關於産品生命周期管理的內容，讓我對如何在新産品上市、成長期、成熟期和衰退期采取不同的策略有瞭深刻的認識，這對於我理解服裝行業的迭代速度和市場競爭的殘酷性至關重要。我尤其喜歡其中關於“痛點挖掘”的章節，它教會我如何跳齣自我設定的視角，去發現消費者真正需要的、尚未被滿足的需求，並將其轉化為産品創意。這本書的語言風格比較嚴謹，但又不失可讀性，許多專業術語都配有詳細的解釋和實際應用的案例，讓我能夠輕鬆地將其中的知識轉化為自己的理解。雖然我還有很多專業設計技能需要提升，但這本書無疑為我指明瞭未來職業發展的一個重要方嚮——成為一個既懂設計，又懂市場的復閤型人纔。
評分一直以來，我對服裝産業的運作都充滿好奇，但又覺得它神秘莫測。市麵上關於服裝的書籍，要麼過於理論化，要麼過於強調個人風格，很少有像《服裝商品企劃理論與實務》這樣，能夠係統、全麵地介紹整個商品企劃流程的書籍。這本書讓我明白瞭，一件衣服從概念到上市，背後究竟需要多少人的努力和多少環節的配閤。我尤其對書中關於“市場調研與數據分析”的部分印象深刻，它打破瞭我之前認為市場調研隻是簡單的問捲調查的認知，而是展示瞭如何通過大數據、社交媒體分析、競爭對手情報收集等多種手段，來獲取真實、有效的信息，從而為産品企劃提供堅實的數據支撐。書中還強調瞭“跨部門協作”的重要性，讓我認識到，一個成功的商品企劃，絕不僅僅是企劃部門的事情，而是需要設計、生産、營銷、銷售等所有部門的共同努力。這本書的語言平實易懂，讓我這樣一個非專業人士也能夠輕鬆理解其中的內容，讓我對服裝行業産生瞭更濃厚的興趣。
評分對於我這樣一個剛開始接觸服裝零售業的新手來說，《服裝商品企劃理論與實務》簡直是及時雨。我過去對“商品企劃”這個概念非常模糊，感覺就是“憑感覺”選款、進貨。這本書徹底改變瞭我的看法。它從零開始，詳細地闡述瞭商品企劃的每一個步驟，從瞭解市場需求、分析競爭對手，到確定産品定位、製定價格策略，再到如何進行庫存管理和品類規劃，都講得非常透徹。我特彆喜歡書中關於“品類管理”的講解，它讓我明白瞭如何通過科學的品類規劃，來滿足不同消費者的需求，並最終提升店鋪的整體銷售額。書中的案例分析也非常貼切，讓我能夠將理論知識與實際應用聯係起來。而且，它還給我提供瞭一些非常實用的工具和方法，比如如何製作一份有效的商品企劃書，如何進行成本效益分析等等。這本書的齣現，讓我對服裝零售業的運作有瞭更清晰的認識，也讓我更有信心去麵對未來的挑戰，感覺自己不再是盲目地摸索，而是有瞭明確的行動指南。
評分這本《服裝商品企劃理論與實務》真是讓我受益匪淺。我一直對服裝行業充滿興趣，但總是感覺自己停留在“喜歡”的層麵，對於如何將創意轉化為市場上的暢銷商品，始終摸不著頭緒。這本書就像為我點亮瞭一盞指路明燈。它沒有空洞的理論說教，而是從最實際的商品企劃流程入手，一步步地解析瞭從市場調研、目標消費者分析，到産品設計、成本控製，再到營銷推廣和銷售渠道選擇的每一個環節。尤其是關於市場趨勢預測的部分，作者列舉瞭大量成功的案例，並深入淺齣地分析瞭背後的邏輯，讓我明白如何從宏觀經濟、社會文化、技術發展等多個維度去捕捉未來的流行脈絡。書中關於消費者行為心理學的闡述也十分到位，讓我不再是憑空想象消費者的需求，而是能夠通過數據分析和深度訪談，真正地理解他們的痛點和渴望。總而言之，這本書為我構建瞭一個清晰、係統化的服裝商品企劃框架，讓我對這個行業的運作有瞭更深刻的認知，也更加期待未來自己能在這個領域有所作為。
評分作為一名已經入行多年的服裝從業者，我一直覺得自己在日常工作中，更多的是在執行和應對，而不是主動去規劃和引領。翻開《服裝商品企劃理論與實務》，我仿佛找到瞭失落已久的“戰略地圖”。這本書最大的亮點在於它將理論與實踐完美地結閤在瞭一起。作者沒有迴避行業中的各種挑戰，而是直麵問題，並提供瞭切實可行的解決方案。例如，在談到如何平衡成本與設計創新時，書中提齣的“價值工程”方法，讓我眼前一亮，它教導我們如何在不犧牲核心設計理念的前提下，通過優化材料、工藝等方式來控製成本，從而提高産品的市場競爭力。書中對品牌定位和目標客群細分的論述，也讓我反思瞭過去的一些模糊策略，認識到精準的市場定位是所有後續企劃成功的基石。這本書的結構條理清晰，邏輯嚴密，每一章節的內容都緊密相扣，引人入勝。即使是已經身處行業之中，閱讀這本書也讓我有“醍醐灌頂”的感覺，它不僅鞏固瞭我現有的知識，更激發瞭我對未來工作模式的深度思考。
③我們的教師為瞭控製課堂，總擔心秩序失控而嚴格紀律，導緻緊張有餘而輕鬆不足。輕鬆的氛圍，使學生沒有思想顧忌，沒有思想負擔，提問可以自由發言，討論可以暢所欲言，迴答不用擔心受怕，辯論不用針鋒相對。同學們的任何猜想、幻想、設想都受到尊重、都盡可能讓他們自己做解釋，在聆聽中交流想法、
評分題質疑、成果展示、心得交流、小組討論、閤作學習、疑難解析、觀點驗證、問題綜述。
評分[]一個好的學習環境，一個好的學習氛圍固然對提高孩子學習積極性有正麵的影響，[]寫的的書都寫得很好，[]還是朋友推薦我看的，後來就非非常喜歡，他的書瞭。除瞭他的書，我和我傢小孩還喜歡看鄭淵潔、楊紅櫻、黃曉陽、小橋老樹、王永傑、楊其鐸、曉玲叮當、方洲，他們的書我覺得都寫得很好。，很值得看，價格也非常便宜，比實體店買便宜好多還省車費。書的內容直得一讀，閱讀瞭一下，寫得很好，，內容也很豐富。，一本書多讀幾次，。快遞送貨也很快。還送貨上樓。非常好。，超值。買書就來來京東商城。價格還比彆傢便宜，還免郵費不錯，速度還真是快而且都是正版書。，買迴來覺得還是非常值的。我喜歡看書，喜歡看各種各樣的書，看的很雜，文學名著，流行小說都看，隻要作者的文筆不是太差，總能讓我從頭到腳看完整本書。隻不過很多時候是當成故事來看，看完瞭感嘆一番也就丟下瞭。所在來這裏買書是非常明智的。然而，目前社會上還有許多人被一些價值不大的東西所束縛，卻自得其樂，還覺得很滿足。經過幾百年的探索和發展，人們對物質需求已不再迫切，但對於精神自由的需求卻無端被抹殺瞭。總之，我認為現代人最缺乏的就是一種開闊進取，尋找最大自由的精神。中國人講虛實相生，天人閤一的思想，於空寂處見流行，於流行處見空寂，從而獲得對於道的體悟，唯道集虛。這在傳統的藝術中得到瞭充分的體現，因此中國古代的繪畫，提倡留白、布白，用空白來錶現豐富多彩的想象空間和廣博深廣的人生意味，體現瞭包納萬物、吞吐一切的胸襟和情懷。讓我得到瞭一種生活情趣和審美方式，伴著
評分我們的傢譜“永春堂”裏，不但記載子孫人數，帳房先生更是忠心耿耿，每年各房子弟的道德品行收入支齣更是一筆一劃寫得清清楚楚。我生長在這樣一個傢庭裏，照理說應該是人人必爭，傢傢必買的童養媳，其實不然。這拿《聖經》上的話來說，就是——我的父母是葡萄樹，我卻不是枝子。拿我自己的話來說，就是——算命先生算八卦，一算算到中指甲——我這個敗傢女，就這樣把傢産一甲兩甲的給敗掉瞭。 自我齣生以來，我一直有個很大的秘密，牢牢的鎖在我的心裏，學會講話之後，更是守口如瓶，連自己的親生父母，也給他們來個不認帳，不透露半點口風。我有什麼不可告人的事情，使得我這麼神秘呢？我現在講給你一個人聽，你可彆去轉告張三李四，就算你窮不住瞭，齣賣瞭我這份情報，我這樣一個隻有三毛錢的小人物，你也賣不齣好價錢來的。我再說，自我齣生以來，就明白瞭我個人的真相，我雖然在錶麵上看去，並不比一般人長得難看或不相同，其實不然透瞭。 “我——是——假——的。”我不但是假的，裏麵還是空的，不但是空的，我空得連幅壁畫都沒有。我沒有腦筋，沒有心腸，沒有膽子，沒有骨氣，是個真真的大洞口。再拿個比方來說，我就像那些可怕的外星人一樣，他們坐瞭飛盤子，悄悄地降落在地球上，鬼混在這一批幸福的人群裏麵，過著美滿的生活，如果你沒有魔眼，沒有道行，這種外星人，你是看他們不齣，捉他們不到的。我，就是這其中的一個。 我並不喜歡做空心的人，因為裏麵空蕩蕩的，老是站不住，風一吹，旁人無意間一碰，或是一枝小樹枝拂瞭我，我就毫無辦法的跌倒在地上，爬也爬不起來。我自小到十四歲，老是跌來跌去，摔得鼻青眼腫，彆人看瞭老是笑我，我彆的沒有，淚腺和脾氣倒是很爭氣，隻是一跌，它們就來給我撐麵子。十四年來，我左思右想，這樣下去，不到二十歲，大概也要給跌死瞭，如果不想早死，隻有另想救命的法子。
評分是正版的，非常不錯，以後都來這兒是正版的，非常不錯，以後都來這兒
評分[ZZ]寫的很好，書本質量不錯 內容很精彩 快遞很給力 任做新東方的這麼多年裏，我對自己提齣瞭七句話，作為自己做事情的原則和指導，這七句話是：用理想和信念來支撐自己的精神：用平和與寬容來看待周圍的人事：用知識和技能來改善自己的生活；用理性和判斷來避免人生的危機；用主動和關懷來贏得彆人的友愛；用激情和毅力來實現自己的夢想：用嚴厲和冷酷來改正自己的缺點。 《新東方·六級詞匯詞根 聯想記憶法（亂序版）》特點：“詞根 聯想”記憶法--實用有趣，鞏固記憶，“亂序”編排--打破常規字母順序，“真題例句”--仿真環境應用，直觀瞭解考查要點，辨析 “圖解記憶”--形象生動，韆言萬語盡在一圖中，“詞源”--從起源透析單詞釋義的演變，加深理解，“模擬練習”--助你真正做到學以緻用，500分鍾標準美音MP3光盤（支持字幕播放）--標準單，詞發音、釋義以及例句，配閤學習，效果加倍。 任做新東方的這麼多年裏，我對自己提齣瞭七句話，作為自己做事情的原則和指導，這七句話是：用理想和信念來支撐自己的精神：用平和與寬容來看待周圍的人事：用知識和技能來改善自己的生活；用理性和判斷來避免人生的危機；用主動和關懷來贏得彆人的友愛；用激情和毅力來實現自己的夢想：用嚴厲和冷酷來改正自己的缺點。 《新東方·六級詞匯詞根 聯想記憶法（亂序版）》特點：“詞根 聯想”記憶法--實用有趣，鞏固記憶，“亂序”編排--打破常規字母順序，“真題例句”--仿真環境應用，直觀瞭解考查要點，辨析 “圖解記憶”--形象生動，韆言萬語盡在一圖中，“詞源”--從起源透析單詞釋義的演變，加深理解，“模擬練習”--助你真正做到學以緻用，500分鍾標準美音MP3光盤（支持字幕播放）--標準單，詞發音、釋義以及例句，配閤學習，效果加倍。 任做新東方的這麼多年裏，我對自己提齣瞭七句話，作為自己做事情的原則和指導，這七句話是：用理想和信念來支撐自己的精神：用平和與寬容來看待周圍的人事：用知識和技能來改善自己的生活；用理性和判斷來避免人生的危機；用主動和關懷來贏得彆人的友愛；用激情和毅力來實現自己的夢想：用嚴厲和冷酷來改正自己的缺點。 《新東方·六級詞匯詞根 聯想記憶法（亂序版）》特點：“詞根 聯想”記憶法--實用有趣，鞏固記憶，“亂序”編排--打破常規字母順序，“真題例句”--仿真環境應用，直觀瞭解考查要點，辨析 “圖解記憶”--形象生動，韆言萬語盡在一圖中，“詞源”--從起源透析單詞釋義的演變，加深理解，“模擬練習”--助你真正做到學以緻用，500分鍾標準美音MP3光盤（支持字幕播放）--標準單，詞發音、釋義以及例句，配閤學習，效果加倍。 任做新東方的這麼多年裏，我對自己提齣瞭七句話，作為自己做事情的原則和指導，這七句話是：用理想和信念來支撐自己的精神：用平和與寬容來看待周圍的人事：用知識和技能來改善自己的生活；用理性和判斷來避免人生的危機；用主動和關懷來贏得彆人的友愛；用激情和毅力來實現自己的夢想：用嚴厲和冷酷來改正自己的缺點。 《新東方·六級詞匯詞根 聯想記憶法（亂序版）》特點：“詞根 聯想”記憶法--實用有趣，鞏固記憶，“亂序”編排--打破常規字母順序，“真題例句”--仿真環境應用，直觀瞭解考查要點，辨析 “圖解記憶”--形象生動，韆言萬語盡在一圖中，“詞源”--從起源透析單詞釋義的演變，加深理解，“模擬練習”--助你真正做到學以緻用，500分鍾標準美音MP3光盤（支持字幕播放）--標準單，詞發音、釋義以及例句，配閤學習，效果加倍。
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評分書絕對是正版書，公司團購書給員工分享和學習，支持京東
評分教育智慧求妙點.從知識到能力，從情感到智慧，教育逐步進入它的最佳境界。教育智慧錶現為對教育本
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