国家职业资格培训教程：广告设计师（3级） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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潘鲁生 著

图书标签:

• 广告设计
• 职业资格
• 培训教程
• 3级
• 设计基础
• 色彩搭配
• 版式设计
• 广告创意
• 图形图像处理
• 技能提升

出版社： 中国劳动社会保障出版社

ISBN：9787504551207

版次：1

商品编码：10093365

包装：平装

开本：16开

出版时间：2005-06-01

页数：185

正文语种：中文

内容简介

　　《广告设计师(3级)》根据《国家职业标准——广告设计师》的要求，由劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心按照标准、教材、题库相衔接的原则组织编写，是职业技能鉴定的指定辅导用书。《广告设计师(3级)》为广告设计师基础知识部分，介绍了三级广告设计师、二级广告设计师、一级广告设计师应掌握的基础知识，涉及职业道德、广告学概论、市场营销学、设计概论和相关法律法规知识等内容。

内页插图

目录

第一章 设计制作（1）
第一节 图形制作（1）
第二节 图像制作（29）
第三节 版式制作（74）
第四节 网页制作（104）

第二章 设计表现（131）
第一节 图形创意（131）
第二节 字体设计（140）
第三节 标志设计（152）
第四节 版式设计（164）

精彩书摘

　　2．静态数字图像可以分成矢量图像和位图图像两种类型。
　　（1）矢量图矢量图是一种抽象的图像，它是依据某个标准进行分析而产生的结果，它不直接描述图像上的每一点，而是描述产生这些点的过程和方法。矢量图形也称为面向对象的图形或绘图图形，矢量文件中的图形元素称为对象。组成矢量图形的基本纲领元素是点、线、面。每个对象都是一个自成一体的实体，它具有颜色、形状、轮廓、大小和屏幕位置等属性。既然每个对象都是一个自成一体的实体，就可以在维持它原有清晰度和弯曲度的同时，多次移动和改变它的属性，而不会影响图例中的其他对象，因此基于矢量的程序特别适用于图例和三维建模。基于矢量的绘图同分辨率无关，因此它们可以按最高分辨率显示到输出设备上。
　　矢量图是分辨率独立的图形，可以将一个矢量图放大或缩小，但无论放大或缩小多少倍，图形都有一样平滑的边缘，一样的视觉细节和清晰度。这是因为矢量图在存储到一个文件格式中时并没有真正的转换，一幅矢量图是以一些数学公式存在，只有每次进行图形编辑时才能转换到屏幕上，并且只有在指定图像尺寸和分辨率后才能转换到打印机上。对矢量图进行线形变换不会产生失真，但矢量图是以一组指令形式存在的，因此在显示过程中计算时间比较长，影响计算机运行速度。
　　矢量图由设计软件如CorelDRAW和Adobe Illustrator等生成，无法通过扫描或从一张PhotoCD中获得。矢量绘图程序定义（如数学计算）角度、圆弧、面积以及与纸张相对的空间方向，包含赋予填充和轮廓特征性的线框。
　　矢量图所生成的文件比位图图像文件要小，非常适用于文字设计、标志设计、版式设计、图案设计等。

前言/序言

　　为推动广告设计职业培训和职业技能鉴定工作的开展，在广告设计从业人员中推行国家职业资格证书制度，劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心在完成《国家职业标准——广告设计师》（以下简称《标准》）制定工作的基础上，组织参加《标准》编写和审定的专家及其他有关专家，编写了《国家职业资格培训教程——广告设计师》（以下简称《教程》）。
　　《教程》紧贴《标准》，内容上，力求体现“以职业活动为导向，以职业技能为核心”的指导思想，突出职业培训特色；结构上，针对广告设计师职业活动的领域，按照模块化的方式，分三级广告设计师、二级广告设计师、一级广告设计师3个级别进行编写。《教程》的基础知识部分内容涵盖《标准》的“基本要求”；技能部分的章对应于《标准》的“职业功能”，节对应于《标准》的“工作内容”，节中阐述的内容对应于《标准》的“技能要求”和“相关知识”。
　　《国家职业资格培训教程——广告设计师（二级）》适用于对二级广告设计师的培训，是职业技能鉴定的指定辅导用书。
　　本书由潘鲁生、石增泉、高金康、荆雷、顾群业、康军雁、苗登宇编写，潘鲁生主编；何洁审稿；本书部分广告图片由石增泉、苗登宇、孙大刚、陈洪、康军雁、仇宏洲、李笑海、牛均设计。
　　由于时间仓促，不足之处在所难免，欢迎读者提出宝贵意见和建议。

创意构图与视觉传达的进阶：深度解析现代广告设计原理 ——为追求卓越的视觉传达工作者量身打造的实战指南 本书旨在超越基础的技能培训范畴，深入剖析当代广告设计领域中至关重要的创意策略、视觉语言的构建、用户体验（UX）驱动的设计思维，以及如何在快速变化的媒介环境中保持设计的相关性与影响力。我们不关注于某一个特定等级的资格认证标准，而是着眼于将设计师培养成一名能够独立思考、解决复杂商业问题的战略性创意伙伴。 第一部分：设计的战略基石——从商业目标到视觉语言的转化 一个优秀的设计作品绝非仅仅是美观的堆砌，它是商业目标与目标受众心理需求的精准交汇点。本部分将彻底解构这一转化过程。 1. 洞察为先：深度市场调研与受众心理学 用户画像的超越性构建： 讨论如何从基础的人口统计学信息，深入挖掘目标群体的认知偏差、情感驱动力、消费习惯和信息获取渠道的细微差异。我们探讨“谁是我们的用户”的深层含义，即“他们如何看待世界，以及我们希望他们如何看待我们的品牌”。 竞争性视觉审计（Visual Competitive Audit）： 详细介绍如何系统性地分析竞争对手的视觉资产——色彩体系、字体选择、排版风格、摄影基调。核心在于识别“市场空白点”或“视觉差异化机会”，确保品牌在信息洪流中能被一眼识别。 设计简报的解码与重构： 许多设计失败源于对需求理解的偏差。本书提供了一套“反向提问法”，帮助设计师质疑最初的需求，挖掘隐藏的商业痛点，并将模糊的商业目标转化为可量化的视觉任务。 2. 结构化创意方法论：系统生成与筛选机制 抛弃灵光乍现的偶然性，构建一套可靠的创意生产流程。 “概念化漏斗”模型： 介绍从广泛的头脑风暴（Divergent Thinking）到聚焦核心信息（Convergent Thinking）的结构化流程。重点讲解如何利用类比思维、反向思维和强制关联法快速拓宽创意边界。 信息架构（IA）在广告中的应用： 即使是简单的平面广告，也需要清晰的信息层级。学习如何运用格式塔原理和视觉焦点引导技术，确保受众在毫秒间捕捉到最重要的信息（Call to Action, CTA）。 叙事性设计（Narrative Design）： 探讨品牌故事如何融入视觉元素。不仅仅是展示产品，更是要构建一个微型的场景或冲突，让受众产生情感共鸣。案例分析将侧重于如何通过视觉线索暗示情节。 第二部分：精湛的视觉技艺——媒介适应性与技术前沿 现代广告设计要求设计师不仅是美学家，更是跨平台技术的掌握者。 3. 色彩心理学与品牌调性的深度绑定 本书超越了基础的色彩理论（如三原色、互补色），聚焦于文化背景下的色彩解读和情感色彩的精准调控。 多文化色彩敏感度： 分析在全球化市场中，特定色彩在不同文化中可能产生的冲突或误解，指导设计师在跨国项目中进行审慎选择。 光影与氛围的营造： 探讨摄影照明、后期处理（Color Grading）如何重塑画面的情绪基调。我们深入研究高调、低调、对比度管理对信息接收率的影响。 4. 字体排印的非语言力量（Typography as Silent Language） 字体不仅仅是文字的载体，它是品牌语气的直接体现者。 字体家族的情感光谱： 细致分析衬线体、无衬线体、手写体、装饰体在不同语境下的“性格投射”。例如，如何选择一种既现代又带有专业可靠感的无衬线体。 排版系统与可读性工程： 讨论行高、字距、字母间距（Kerning/Tracking）对阅读舒适度的决定性影响。高级章节将涉及如何为不同密度的信息流（如长文案与短标题）设计定制化的排版网格。 5. 媒介适应性与响应式设计思维（Beyond Print） 数字时代的广告设计必须具备“流态性”。 动态图形基础与运动设计原理： 介绍动态广告中“缓入缓出”（Easing）对视觉节奏的重要性。探讨如何在有限的展示时间内，利用动画引导用户的注意力。 跨屏一致性与适应性布局： 讲解“移动优先”的设计原则如何影响平面概念的发散。设计师必须预先设想设计元素在社交媒体故事（Stories）、信息流广告、网页横幅等不同尺寸和交互环境中的表现。 第三部分：设计伦理、版权与工作流优化 优秀的设计师必须是专业的商务人士。 6. 版权、知识产权与设计的合规性 系统梳理商业摄影、插画素材、字体授权等核心法律问题。重点讲解如何建立一个清晰的素材使用许可追踪系统，规避潜在的侵权风险，确保所有交付成果的法律安全性。 7. 协作效率与反馈管理 设计流程中的摩擦往往源于沟通不畅。 高效的版本控制与命名规范： 建立一套适用于团队协作的文件结构和命名标准，确保不同阶段的设计稿易于追溯和归档。 建设性反馈的接收与转化： 教授如何将模糊的“我不喜欢这个”转化为具体、可执行的设计指令。探讨区分“个人偏好”与“策略缺陷”的关键技巧。 通过本书的学习，读者将从一个执行者成长为能够制定视觉策略的创意驱动者，掌握在复杂商业环境中，运用设计语言高效解决问题的能力。本书的深度和广度，旨在为从业者提供一套持续进化的专业知识框架，而非一次性的应试指南。

评分☆☆☆☆☆

这本《国家职业资格培训教程：广告设计师（3级）》的封面设计简直是教科书级别的案例展示，那种色彩搭配的平衡感和字体排版的层次感，让人一看就知道里面装载的知识绝非泛泛之辈。我翻开目录，首先吸引我的是对“设计思维”的深度剖析，它不像市面上很多教程那样直接跳到软件操作，而是花了大篇幅去探讨如何从一个商业需求中提炼出核心的创意点。作者显然深谙设计不仅仅是美学堆砌，更是解决问题的过程。书中列举了大量的经典广告案例，不仅仅是展示最终的作品，更重要的是详细拆解了每一个案例从最初的命题、市场调研、草图构思到最终交付的全过程，这种“解剖式”的讲解方式，极大地帮助了我理解设计背后的逻辑链条。尤其值得称赞的是，它对视觉传达中的“符号学”应用讲解得非常透彻，很多我以前觉得是设计师“直觉”的东西，在这里都被系统地归纳和梳理了。对于一个刚踏入广告设计领域，或者希望系统性提升自己理论基础的初学者来说，这本书无疑提供了坚实的地基。我感觉自己不再是盲人摸象地学习PS或AI的某个工具，而是真正开始理解“为什么”要这么设计，而不是仅仅“如何”去实现。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的实战性内容是超乎预期的，我原本以为是那种偏理论的官方教材，但里面的项目实操部分，简直就像请了一位经验丰富的前辈手把手带着你做项目。它没有回避设计流程中的那些“痛点”，比如如何处理客户反复修改的需求，如何界定设计范围，甚至还涉及到了基本的版权意识和项目管理。我特别欣赏它对“版式设计”的讲解部分，那部分内容细致到令人发指的程度，从网格系统的构建到负空间的利用，每一个细节都有明确的规范和建议。书中提供的练习题和模拟案例，难度设置得非常合理，不是那种简单的描摹，而是要求你必须运用所学的理论知识去独立创作。我尝试做了一个书中给出的快消品促销海报的练习，通过对照书中的“评估标准”，我发现自己之前在视觉焦点引导上做得有多么混乱。这种即时反馈和自我纠错的能力，是单纯看视频教程很难获得的。它不是在教你成为一个“软件操作员”，而是在培养一个具备独立项目承担能力的“设计师”。

评分☆☆☆☆☆

我给这本书打高分，还有一个非常重要的原因是它对“职业素养”的强调，这在很多纯技术类的教程中是缺失的。广告设计行业，光有技术是不够的，你必须懂得如何与人沟通，如何有效地展示你的方案。书中有一个章节专门讨论了“设计提案的技巧”，从PPT的制作逻辑到现场陈述的语言艺术，都有详细的指导。这对于我这种性格相对内向的初级设计师来说，简直是雪中送炭。它不仅仅是教我“做什么”，更重要的在教我“如何成为一名专业的广告从业者”。此外，它还非常务实地提到了行业标准和规范，比如不同印刷工艺对文件格式的要求，不同媒介（印刷品、网页、社交媒体）的设计侧重点差异，这些都是我在实际工作中摸爬滚打多年才逐渐领悟到的经验教训，但在这本书里却被系统地总结出来了。这种对行业全景的把握，让这本书的价值远超出了一个“3级”等级的培训要求。

评分☆☆☆☆☆

我是一个偏爱系统化学习的人，市面上很多设计书籍总是东一榔头西一棒槌，这个章节讲色彩，下个章节又突然跳到字体，让人难以建立知识体系。但这本教程的编排逻辑非常清晰，它采用了一种由浅入深、层层递进的结构。从基础的视觉元素分析开始，逐步过渡到具体的应用领域，例如企业VI基础规范、平面广告物料制作，再到后期的输出标准。特别是关于“色彩心理学”与“目标受众分析”相结合的那一章，给我的启发太大了。它教会我如何根据品牌定位和目标群体的年龄、文化背景来选择最恰当的色盘和情绪表达。书中的配图质量极高，每一个设计元素和理论讲解都配有清晰、高分辨率的示例图，这对于理解抽象的理论概念至关重要。我甚至把一些关键的图表打印出来贴在了我的工作区，方便随时查阅。这本书更像是一部可以长期参考的“工具书”，而不是一次性读完就束之高阁的“快餐读物”。

评分☆☆☆☆☆

我特别想提一下这本书的“前瞻性”和“实用性”的完美结合。它既包含了广告设计领域最核心、最经久不衰的经典原则，比如格式塔理论在构图中的应用，也涵盖了对新兴媒体设计规范的介绍，比如移动端界面设计的适配原则。我发现作者在介绍传统版式设计时，会非常巧妙地穿插现代网页布局的思路，使得所学的知识不会很快过时。书中对“字体版权”和“素材规范使用”的强调，体现了编写者高度的责任感，这对于刚入行的设计师建立正确的职业道德规范至关重要。通过学习这本书，我感觉自己对于“设计趋势”的敏感度也提高了，因为它引导你去关注那些隐藏在流行背后的设计原理。我周末的时候，会特意找一些当下热议的广告案例，然后翻回书中的相应章节进行对照分析，发现很多“爆款”的设计，其底层逻辑都可以在这本书里找到印证。这套教程，确实是对得起“国家职业资格”这块招牌的，它提供的不仅仅是知识点，而是一套完整的、可执行的设计方法论。

评分☆☆☆☆☆

和描述的一样，好评！上周周六，闲来无事，上午上了一个上午网，想起好久没买书了，似乎我买书有点上瘾，一段时间不逛书店就周身不爽，难道男人逛书店就象女人逛商场似的上瘾于是下楼吃了碗面，这段时间非常冷，还下这雨，到书店主要目的是买一大堆书，上次专程去买却被告知缺货，这次应该可以买到了吧。可是到一楼的查询处问，小姐却说昨天刚到的一批又卖完了！晕！为什么不多进点货，于是上京东挑选书。好了，废话不说。好了，我现在来说说这本书的观感吧，一个人重要的是找到自己的腔调，不论说话还是写字。腔调一旦确立，就好比打架有了块趁手的板砖，怎么使怎么顺手，怎么拍怎么有劲，顺带着身体姿态也挥洒自如，打架简直成了舞蹈，兼有了美感和韵味。要论到写字，腔调甚至先于主题，它是一个人特有的形式，或者工具不这么说，不这么写，就会别扭工欲善其事，必先利其器，腔调有时候就是器，有时候又是事，对一篇文章或者一本书来说，器就是事，事就是器。这本书，的确是用他特有的腔调表达了对腔调本身的赞美。|发货真是出乎意料的快，昨天下午订的货，第二天一早就收到了，赞一个，书质量很好，正版。独立包装，每一本有购物清单，让人放心。帮人家买的书，周五买的书，周天就收到了，快递很好也很快，包装很完整，跟同学一起买的两本，我们都很喜欢，谢谢！了解京东2013年3月30日晚间，京东商城正式将原域名360更换为，并同步推出名为的吉祥物形象，其首页也进行了一定程度改版。此外，用户在输入域名后，网页也自动跳转至。对于更换域名，京东方面表示，相对于原域名360，新切换的域名更符合中国用户语言习惯，简洁明了，使全球消费者都可以方便快捷地访问京东。同时，作为京东二字的拼音首字母拼写，也更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。京东在进步，京东越做越大。||||好了，现在给大家介绍两本本好书谢谢你离开我是张小娴在想念后时隔两年推出的新散文集。从拿到文稿到把它送到读者面前，几个月的时间，欣喜与不舍交杂。这是张小娴最美的散文。美在每个充满灵性的文字，美在细细道来的倾诉话语。美在作者书写时真实饱满的情绪，更美在打动人心的厚重情感。从装祯到设计前所未有的突破，每个精致跳动的文字，不再只是黑白配，而是有了鲜艳的色彩，首次全彩印刷，法国著名唯美派插画大师，亲绘插图。|两年的等待加最美的文字，就是你面前这本最值得期待的新作。洗脑术怎样有逻辑地说服他人全球最高端隐秘的心理学课程，彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。白宫智囊团、美国、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！当今世界最高明的思想控制与精神绑架，政治、宗教、信仰给我们的终极启示。全球最高端隐秘的心理学课

评分☆☆☆☆☆

好评！！！是我要的书！！！

评分☆☆☆☆☆

最后一个是许明，现在就读于交大附中。他是个典型的理论家。他饱读经书，大到球队的战绩，小到球队替补后卫他女朋友的妈的职业都了如指掌。许明身高体壮，一副踢球的好料，只可惜架了一副七八百度的眼镜，摘下以后得“盲人摸象”，更何况射门乎。许明在场边指导之余也会上场实践几脚，一只球慢慢吞吞地滚过来，通常许明会一脚抽空，于是空留虚惊在人间。我们都被许明骂过，许明骂起人来会真正把自己置之度外，指着人的鼻子就骂会不会踢球。许明又精通各种战术，什么3-３-４、3-4-3、2-5-3阵形，遇时变换。一次他甚至排出一个3-5-３阵形。我们琢磨怎么多出一个人，许明解释说，门将在场上也要发挥主观能动性，要不满足于守门，要冲出禁区走向中场，要走位飘忽。于是，我班的门将会长期埋伏在对方的禁区里，成为罗星中学足球的一大景观。

评分☆☆☆☆☆

感觉还好吧，对于考试应该很有帮助

评分☆☆☆☆☆

还好

评分☆☆☆☆☆

上了高中后常在双休日踢球。高中的同学应该说球技是蛮不错的。像那位狂热地爱好着文学的“蚊子”，就长于过人。我一直会和他争论不休谁的水平高超。但是，水平高超不代表水平引人。像隔壁宿舍的小陆，是全场目光的焦点，因为他常开大脚。只要脚下有球，二话不说抡起大脚。开大脚其实没什么，身为一名后卫，一定要多开大脚。但小陆之所以引人，是因为他的大脚开球向来都是往自家门里飞的。我和“蚊子”踢了多年足球，就是不明白小陆如何才能做到背对自家球门而射自家球门的。1999年高一足球联赛，我们连小组都没有出线，我承认那次自己踢得很臭，因为和那时的队员在一起，我有些找不到感觉。

评分☆☆☆☆☆

潘鲁生写的的书都写得很好，[]还是朋友推荐我看的，后来就非非常喜欢，他的书了。除了他的书，我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、杨其铎、晓玲叮当、方洲，他们的书我觉得都写得很好。国家职业资格培训教程广告设计师（3级），很值得看，价格也非常便宜，比实体店买便宜好多还省车费。书的内容直得一读，阅读了一下，写得很好，广告设计师(3级)根据国家职业标准——广告设计师的要求，由劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心按照标准、教材、题库相衔接的原则组织编写，是职业技能鉴定的指定辅导用书。广告设计师(3级)为广告设计师基础知识部分，介绍了三级广告设计师、二级广告设计师、一级广告设计师应掌握的基础知识，涉及职业道德、广告学概论、市场营销学、设计概论和相关法律法规知识等内容。，内容也很丰富。，一本书多读几次，2．静态数字图像可以分成矢量图像和位图图像两种类型。（1）矢量图矢量图是一种抽象的图像，它是依据某个标准进行分析而产生的结果，它不直接描述图像上的每一点，而是描述产生这些点的过程和方法。矢量图形也称为面向对象的图形或绘图图形，矢量文件中的图形元素称为对象。组成矢量图形的基本纲领元素是点、线、面。每个对象都是一个自成一体的实体，它具有颜色、形状、轮廓、大小和屏幕位置等属性。既然每个对象都是一个自成一体的实体，就可以在维持它原有清晰度和弯曲度的同时，多次移动和改变它的属性，而不会影响图例中的其他对象，因此基于矢量的程序特别适用于图例和三维建模。基于矢量的绘图同分辨率无关，因此它们可以按最高分辨率显示到输出设备上。矢量图是分辨率独立的图形，可以将一个矢量图放大或缩小，但无论放大或缩小多少倍，图形都有一样平滑的边缘，一样的视觉细节和清晰度。这是因为矢量图在存储到一个文件格式中时并没有真正的转换，一幅矢量图是以一些数学公式存在，只有每次进行图形编辑时才能转换到屏幕上，并且只有在指定图像尺寸和分辨率后才能转换到打印机上。对矢量图进行线形变换不会产生失真，但矢量图是以一组指令形式存在的，因此在显示过程中计算时间比较长，影响计算机运行速度。矢量图由设计软件如和等生成，无法通过扫描或从一张中获得。矢量绘图程序定义（如数学计算）角度、圆弧、面积以及与纸张相对的空间方向，包含赋予填充和轮廓特征性的线框。矢量图所生成的文件比位图图像文件要小，非常适用于文字设计、标志设计、版式设计、图案设计等。。快递送货也很快。还送货上楼。非常好。国家职业资格培训教程广告设计师（3级），超值。买书就来来京东商城。价格还比别家便宜，还免邮费不错，速度还真是快而且都是正版书。，买回来觉得还是非常

评分☆☆☆☆☆

当你心情愉快时，读书能让你发现身边更多美好的事物，让你更加享受生活。读书是一种最美丽的享受。“书中自有黄金屋，书中自有颜如 玉。”

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上了高中后常在双休日踢球。高中的同学应该说球技是蛮不错的。像那位狂热地爱好着文学的“蚊子”，就长于过人。我一直会和他争论不休谁的水平高超。但是，水平高超不代表水平引人。像隔壁宿舍的小陆，是全场目光的焦点，因为他常开大脚。只要脚下有球，二话不说抡起大脚。开大脚其实没什么，身为一名后卫，一定要多开大脚。但小陆之所以引人，是因为他的大脚开球向来都是往自家门里飞的。我和“蚊子”踢了多年足球，就是不明白小陆如何才能做到背对自家球门而射自家球门的。1999年高一足球联赛，我们连小组都没有出线，我承认那次自己踢得很臭，因为和那时的队员在一起，我有些找不到感觉。