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(美)威廉·阿伦斯丁俊杰

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发表于2025-02-28

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2010-10 9787115238603

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具体描述

《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

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《当代广告学(第8版)》

《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

##不能说不好。在现代形式的教科书中应当是首屈一指的——然而教科书形式本身能到达怎样的效果非常值得怀疑。书梳理了从过去一直到21世纪初的广告发展，我认为缺点有二：1.没有体现出形形色色广告人的气质；2.没有网络营销（不过也是没有办法的事）。我想在更多的时候，它应该是一本工具书，以及为整合很多见解提供一条思路。同时还期待有更好的教育方式。

评分☆☆☆☆☆

##入门经典

评分☆☆☆☆☆

可读性很好，图片，案例都比较清晰。从框架上看，和整合营销有一个比较好的统一。推荐。

评分☆☆☆☆☆

##非常棒的一本广告书一点也不难懂

评分☆☆☆☆☆

##整理电脑发现当时看书时做的笔记，速速来补个标记。非常喜欢这样的教科书编写方式，有趣生动深入浅出——广告就是应该这样教嘛。当时是因为选了广告学课程而从零开始补基础，一本看下来收获颇多。尤其后面对比着国内《现代广告学》来看，更觉得差距略大了。其实比起花里胡哨的术语，我更喜欢这种引导形式?

评分☆☆☆☆☆

##可以浏览但没办法当教材 1. 在营销的大框架里讲解对“广告”聚焦很不集中不利于树立实践感应用感 2. 时代和时空的局限性设想让我在讲台讲“有线电视广告和无线电视广告的区别” 是多么尴尬的场景

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