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(美)威廉·阿伦斯丁俊杰

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发表于2024-09-19

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2010-10 9787115238603

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具体描述

《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

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《当代广告学(第8版)》

《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》

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用户评价

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##话题比较广，包括到广告的方方面面。前两章比较具体操作，后面创作和媒介看到了与之前传播学的一些交集。进了书店，看到那一排排的国内参考书，直接无视，找那些外国翻译的书籍翻翻，有没有合适的，直接买定。国内的大部分的教学书，我都替你们感到害羞，那也叫教学书吗？我倒想问下作者：如果你是老师的话，你会推荐你的学生读你的书吗？整篇的理论堆砌，东抄抄，西凑凑。凭借着你...

评分☆☆☆☆☆

##我在读这本书的同时，还在重读《毛选》，明白了为什么多年来，广告这份工作如此艰难。其实不是做广告难，是每份工作都难。不同的是，许多工作有他们的标准，但是广告不一样，要找对的人，才能做对的事。还有一个原因是，不管是甲方还是乙方，不具备专业水平的人比比皆是。这里不是说会拽几个专业词就是懂广告的，而是怎样根据客户需求，通过市场、用户去做正确的广告。还有一点，从事广告行业就没有简单的事。不同的客户、不同的需求、不同的产品，每天都在发生着变化。没有千篇一律的方法，只有想办法去做不一样的东西。寻求不一样就是自找麻烦，要是不麻烦，估计就没有广告这一行了。

评分☆☆☆☆☆

##可以浏览但没办法当教材 1. 在营销的大框架里讲解对“广告”聚焦很不集中不利于树立实践感应用感 2. 时代和时空的局限性设想让我在讲台讲“有线电视广告和无线电视广告的区别” 是多么尴尬的场景

评分☆☆☆☆☆

##广告是营销的一部分，特殊的部分。

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##经典教材，不过具体应用部分还是太落后了，时代变化太快了

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##重读吧，毕竟那么贵！

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