当代广告学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
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发表于2025-04-02
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具体描述
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
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《当代广告学(第8版)》
《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》
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用户评价
##国外的教程真的是通俗易懂，框架清晰，便于理解，但是应对考试论述题，感觉还是啰啰嗦嗦的国内教材更好
评分 评分##重读吧，毕竟那么贵！
评分 评分 评分##重读吧，毕竟那么贵！
评分##“我们生活在一个广告的时代，按照其精神实质，我把这种新的文化称为广告崇拜。” ————詹姆斯-特威切尔 用了近两个月的时间才读完这上下两册的当代广告学，八百多页虽说读起来并不吃力，但是每页内容的信息量着实很...
评分##广告是营销的一部分，特殊的部分。
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