前言
序言一王紀言
序言二丁俊傑
第一章 我們看到瞭什麼
在事件中“看到”瞭什麼
在主題中“看到”瞭什麼
“看到”的源頭之事件
“看到”的源頭之主題
案例分析之《百傢講壇》
小結
第二章 我們瞭解瞭什麼
瞭解規律之錶象意義
瞭解規律之內在意義
意義與意義的差異
案例分析之日本動漫
小結
第三章 我們能做什麼
關於“現狀”的計劃
關於“訴求”的計劃
關於“方法”的計劃
關於“互動”的計劃
關於主題的計劃
案例分析之韓國綜藝節目《幸福株式會社》
小結
第四章 我們能改變什麼
不能改變的元素
必須改變的邏輯
復雜的敘事邏輯
敘述邏輯的形成
小結
第五章 我們能創造什麼
從分析新聞開始——核心
從分析新聞開始——錶現
一次核心和錶現的結閤
我們能創造什麼
案例分析之邁剋爾•傑剋遜追思會
小結
第六章 我們能學習什麼
附錄
案例一:《天橋驕子》
案例二:《美國偶像》
結語並後記
· · · · · · (收起)