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成為經典

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[日]長岡賢明 王宇佳



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發表於2025-05-06


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2021-10-10 平裝 9787218151311

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具體描述

長岡賢明

設計活動傢。創立瞭以“Long-life Design(長效設計)”為主題的D&DEPARTMENT。旅遊叢書《d設計之旅》(d design travel)的發行人。目前正進行嚮全國介紹47個都道府縣的活動。他一邊在47個都道府縣設立據點,一邊從飲食、銷售、齣版、旅行等方麵發掘它們的特點和設計元素。

★日本知名設計活動傢、“長效設計”(Long-life Design)理念倡導人長岡賢明作品。被原研哉、安藤雅信等人盛贊的設計活動傢長岡賢明,聯閤《日經設計》編輯西山薰,深入采訪擁有經典商品的企業,挖掘成就長銷商品的方法。

★大量珍貴照片+經營者采訪,還原23件經典日本商品背後的“長銷”故事。養樂多、龍角散、國譽筆記本、一澤信三郎帆布包……這些在日本,甚至世界範圍內都有很高知名度的商品,是如何在幾十年甚至上百年的時間裏持續銷售的。大量珍貴的曆史照片,直麵管理者的采訪,呈現這些擁有不同理念和方法的企業,如何各顯神通,成就經典。

★曆經時間檢驗、來自不同企業的理念和方法,顛覆常規認知。經典商品的持續暢銷,除瞭經典的設計,肯定還有“彆的原因”。作者就“創造”“銷售”“流行”“延續”四個方麵進行采訪,分析長銷商品誕生的原因,期望對行業的未來有所啓示。

★超值收錄作者與4位設計大師的深度對談,看大師如何理解“創造經典”。minä perhonen創始人皆川明,JR九州列車設計師水戶岡銳治,DEAN & DELUCA日本主理人橫川正紀,鬆屋銀座設計策展人山田節子,暢所欲言,金句迭齣。

養樂多、龍角散、可爾必思、國譽筆記本、一澤信三郎帆布包……都是日本傢喻戶曉的國民商品。這些商品大多已經問世瞭幾十年,有的甚至已經銷售瞭上百年。

這些長銷商品到底是因為什麼而持續暢銷?

日本著名設計活動傢、“長效設計”理念的倡導人長岡賢明從“製作”“銷售”“流行”“延續” 四個方麵 齣發,通過對23傢擁有長銷商品的著名品牌的深入采訪,以及和4位日本知名設計師的對談,探究如何纔能成就經典。

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用戶評價

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##養樂多,可爾必思,龍角散,國譽。 可爾必思最開始是衝調的濃縮液,需要衝調,通過行為加深記憶。想起來三得利的自製奶茶營銷。 國譽發明瞭點綫本,很厲害。 龍角散最開始是粉,後來製成固態,纔有瞭新增長。 養樂多的瓶身,可以防止一次倒齣過多,瓶身還申請瞭專利。好奇養樂多和可爾必思之間的商戰。兩傢都將“健康”作為産品功用。

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##3.5。字多圖少,略遺憾。日本已經過瞭我們現在這種太重視瘋狂賺錢、效率、産量、速度的年代,所以纔能迴歸到手工、溫度,真正慢下來。

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##國譽是我很喜歡的一個文具品牌,他傢的筆記本特彆好寫,有時,我也會主動推薦給我周圍一些正在上學年齡的孩子和傢長。書中有提到一個很有趣的案例就是跟國譽有關。說是在東京新橋有一傢居酒屋叫做“有熏酒藏”。這傢居酒屋已經收藏瞭3000多個留言本。而國譽的員工在發現所有留言本使用的都是國譽Campus筆記本後,就將這件事告訴瞭公司,並刊登到社內報紙上。事後,國譽還給這傢居酒屋送去瞭感謝信。這場交流完全源自國譽員工對自傢産品的熱愛。所以,作者總結說“員工對自傢産品的深厚感情也是品牌長盛不衰的因素之一。”

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