品牌创造增长 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
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发表于2025-01-13
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具体描述
王直上
奥美咨询前董事总经理，在奥美集团服务23年。
一辈子做的工作都跟品牌有关，现在是一名专职的品牌咨询工作者，专注于为企业提供品牌战略咨询服务，同时也是一名专业培训师与文字工作者。
2018年创业，现为上绪品牌咨询首席策划。
另有译作：《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。
23年奥美品牌管理经验，奥美咨询前董事总经理最新力作，品牌营销人的实战策略手边书。
首创“品牌恒星”策略模型，6步打造可持续增长品牌。宋秩铭、许舜英、丁来国作序，朱敏捷、许菁文等圈内大咖联袂推荐。
打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人及广告人责无旁贷的使命，在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹，是本书要讨论的核心内容。
在书中，作者根据23年的奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。
品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节，每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础，并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新的视角，让大家重新认识品牌的重要性，并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。
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用户评价
##读起来让人豁然开朗，隐隐约约感知到的理念，用科学和实际例子形成框架，让人信服。阅读流畅性满分。个人即品牌。
评分##本书虚大于实，很多品牌的诞生并不是因为他是品牌才被熟知或认可，例如可乐刚开始只被认为是款好喝的汽水、小米就是个有性价比的组装机，这些都和品牌无关。所以，笔者回避了一个关键问题，产品的核心竞争力和品牌到底是谁在影响市场？品牌的价值就是锦上添花，给产品讲好故事，甚至很多品牌需要用岁月和口碑区沉淀，但不需要去刻意神话品牌的价值。其次，书中观点并没有讲透，东拉西扯，给人看的云山雾罩；最终，没有什么实用价值，甚至想找个谈资也乏善可陈。
评分 评分 评分 评分##通俗易懂
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