第 1章 飲料篇/11
惠比壽啤酒/ 劄幌啤酒
鮮艷的金色和惠比壽畫像傳承瞭120 年的傳統工藝/12
寶can 碳酸酒/ 寶酒造
繼承設計資産，發展為高端品牌/18
三矢汽水/ 朝日飲料
三根箭羽和明朗的配色將傳統與現代相融閤/24
POKKA 咖啡原味/ POKKA 劄幌食品& 飲料
從“野性硬漢”到“爽朗青年”，反映時代變遷的“頭像罐”/30
雪印咖啡/ 雪印惠乳製品
咖啡業的登龍門，通過企業重組和品牌革新實現超越/36
第 2章 食品篇/43
雞湯拉麵/ 日清食品
橙色條紋的包裝袋和一如既往的樸實味道/44
劄幌第 一/ 三洋食品
特徵和來曆迥異的三款産品：比起統一性，特徵更為重要/50
滑落布丁/ 江崎格力高
滑落的樂趣是品牌最大的價值/56
牛奶糖/ 不二傢
迴歸“大紅盒”的原點/62
河童蝦條/ 卡樂比
上市50 年來在包裝上的繼承與創新/68
開心迴來/ 龜田製菓
上市30 年後仍處熱銷期，“迴來王子”也大顯身手/74
Blendy / 味之素通用食品（AGF）
悠閑的綠色包裝，讓消費者以“休閑輕鬆”的氣氛來享用咖啡/80
第3章 調味料篇/87
丘比沙拉醬/ 丘比
紅色網紋與小丘比特圖案，在看不見的地方進行的改進支撐著産品的口碑/88
可果美番茄沙司/ 可果美
緊密排列的番茄圖案和重新齣現的盾形圖框/94
味之素/ 味之素
一如既往的紅色熊貓圖案/100
佛濛特咖喱/ House 食品
用蘋果和蜂蜜的搭配顛覆人們對咖喱的認知/106
飯店的味道/ 丸米
快速成長支持著的基礎品牌，下一步是“脫離齣汁的配方”/112
海苔雞蛋/ 丸美屋食品工業
從“兒童食品”到傢庭餐桌的50 餘年的完善過程/118
雙重精煉魚露/ mizkan
以製作方法作為産品名稱，也作為標誌的概念/124
第4章 日用品篇/129
merit 洗發液/ 花王
宣傳點從“好用”轉變為“全傢都能用”/132
Ban 香體露/ 獅王
從高中女生的時尚用品轉變為成熟女性的隨身用品/138
V·樂敦係列眼藥/ 樂敦製藥
多用途常備藥，以多麵體瓶體錶現産品特點/144
椰油清潔劑/ 莎羅雅
跨越30 年時間逐漸接近完美的透明瓶體/150
香居源/ 小林製藥
體現品牌綜閤價值的“高質量芳香”/156
傑士派發型水/ 曼丹
讓産品成為年輕人購買的第 一種化妝品/162
· · · · · · (收起)