##比不上刚出的书好 叶茂中这人不简单,是中国最著名的广告策划者之一.看着本书,有时候会觉得很累,我是以一边听音乐,一边看的.里面许多观点对中国的中小企业有很大的帮助.当然,我不是学广告的,但我学市场营销的.叶茂中他自己也讲了做一名策划人,要有狼的野性,对自己要很一点.我想是值得好好看的.  

##下卷虽是讲想法，却也选录了5个新案例，比较喜欢的是WNQ的广告语，不用第二而表达了第一：健身器材中的F1。大部分内容是精选自《广告人手记》《转身看策划》两本书，对于听过前面4次直播的叶茂中后援会的朋友来说，新增15个篇章，比较有价值是《你决定开始建树一个品牌吗？》和《市场调研十大误区》和《终端媒体化，销售传播化》三篇文章。好些文章，是旧文几篇剪辑而成，说实话花了不少时间去辨别，这种体验不是很好，可能是在践行叶茂中说过的平面媒体上的内容，不同时期的核心内容一定要重复，保证任何人任意时间进来，都能得到最核心的信息。当然，这种过分改编，对于学习来说并非好事，也就急需要去重去粗的精华一本通。甄别确实很废眼，幸好值得，想想能编辑出一套三本教材。

##了得

##下卷虽是讲想法，却也选录了5个新案例，比较喜欢的是WNQ的广告语，不用第二而表达了第一：健身器材中的F1。大部分内容是精选自《广告人手记》《转身看策划》两本书，对于听过前面4次直播的叶茂中后援会的朋友来说，新增15个篇章，比较有价值是《你决定开始建树一个品牌吗？》和《市场调研十大误区》和《终端媒体化，销售传播化》三篇文章。好些文章，是旧文几篇剪辑而成，说实话花了不少时间去辨别，这种体验不是很好，可能是在践行叶茂中说过的平面媒体上的内容，不同时期的核心内容一定要重复，保证任何人任意时间进来，都能得到最核心的信息。当然，这种过分改编，对于学习来说并非好事，也就急需要去重去粗的精华一本通。甄别确实很废眼，幸好值得，想想能编辑出一套三本教材。

##2016.5.5 叶茂中对传统定位思想和市场细分理论的观点让我耳目一新。市场细分与定位策略的不断运用尽管会扩大规模，但最终会导致市场的饱和与极度细分。从长远看，市场细分弊大于利，而且会降低产品的成功率。因为市场的过度零碎化与饱和状态使得利润来源越来越少，几乎不足以支撑一个产品和品牌成长。maybe?