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发表于2025-04-04
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具体描述
《这就是广告》一书，从广告业领军人物的角度，审视广告业内发生的变化。全书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势，从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新，探讨了由广告公司出品的创意广告项目。书中收录的广告多达80多个项目，其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和KesselsKramer广告公司的力作；还有对诸如罗伯特•萨维尔和亚历克斯•博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。《这就是广告》对当今广告业的精辟阐述，对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士，都将受益匪浅。
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用户评价
##对于互联网的广告
评分##这种书没必要出书，搞个网站会更好
评分 评分##不实用，案例合集很难看懂，采访内容大同小异，还不如翻翻数英。卖89一本可以说是很不划算了。
评分 评分 评分##也许因为我是外行，看不出门道。一个好的广告可以有这些特征：增加普通人的参与度，比如耐克的足球人链；自己的品牌短片、书籍、收藏品等（创造其他价值）；在街头、电影、数码空间等场所制造情境活动……总之，好的广告能让人好的印象深刻，最好是不知不觉地受到影响。 曾几何时，每一家4A大公司，传播大集团，都曾经是一鸣惊人的boutiques。世事难料，每一家boutiques，最后要么自己成为一个越来越大的公司，要么被卖给大公司，或者干脆消失。 干广告这行的不会没人知道奥美、麦肯、阳狮、李奥贝纳、智威汤逊、电通等等4A大公司，但是真正热爱广...
评分 评分国内为数极少引进的真正与广告创意有关的书，案例非常赞。虽然人物访谈的翻译难读了点。
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