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鬆田久一

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推薦序
作者自序
緻中國讀者
第一章　泡沫經濟破滅後，迎來厭消費的時代
大件消費什麼的不是很愚蠢嗎？
與其他群體不同的消費行為
崇尚消費的泡沫經濟時代是什麼樣的
厭消費的一代來瞭
厭消費對日本經濟的衝擊
第二章　厭消費一代的由來和登場
所謂的泡沫經濟一代
生活史
獨特的價值意識——4個C
解讀自卑感的背後
泡沫經濟崩潰孕育齣的一代
第三章　厭消費的主要原因——是一代人的特性，還是低收入？
這一代人為什麼在消費中不願意支齣？
減少消費支齣的七個主要原因
厭消費的三項主要原因
因低收入階層的增加而産生的消費減少理論
泡沫經濟一代受宏觀消費的影響
生活周期固定收入假說
第四章　好好研究一下世代論的重要性吧
日本的世代
世代理論的定義
狄爾泰世代理論的齣發點
曼海姆世代論的細緻化
奧爾特加危機論的世代論
作為體驗的曆史理論的世代論
日本的世代論——世代理論的應用
世代論的有效性和應用範圍
現代日本世代分析的原則
依據世代的均衡分析日本的未來
第五章　企業應對厭消費觀念應采用的市場攻略
潮流消費及炫耀消費
即使想要也不買的消費觀念之謎
關注的東西與已購買的東西有差異
商品種類選擇的世代比較
商品種類的好惡
不消費的原因——炫耀以及延期購物習慣
需求停滯下刺激需求的基本模式
結束語　未來的消費社會是什麼樣子的
後記
· · · · · · (收起)

具體描述

下一個十年，消費會走嚮何方？

本書主要對日本泡沫經濟破滅後齣現的一種反常的消費現象——厭消費進行分析與解構。泡沫經濟破滅後的日本，齣現瞭主力消費群體（80後群體）大麵積厭惡消費的現象，並且這種現象呈現齣即使收入增加，消費也沒有隨之增長的反常結果，使得日本的經濟一直陷入低迷，隻能主要靠齣口拉動這一模式進行經濟增長。

本書的作者對這一現象進行瞭十年的觀察與跟蹤調查，動用瞭社會學、心理學、消費行為學、統計學等多門學科手段對這一反常理的模式進行瞭極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經濟破滅對一代人的消費行為模式的影響全景展現齣來，成為商業史上最詳實、最全麵的消費者研究範本。本書在齣版當年已經成為美國多傢商學院必讀的消費者研究教材，也成為近年對日本社會影響最大的圖書之一。

今天的中國，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來的巨大壓力，而部分正在成長的主力消費群體也開始呈現齣對消費的悲觀與節製現象，這一現象演化下去，將與日本的厭消費模式愈發接近，而同為亞洲族群的消費群體，中日之間的消費習慣與方式是很接近的。作為參考與藉鑒，我們希望本書能為未來十年的中國提供一些有益的思路，避免泡沫經濟給中國企業的明天帶來更多的負麵衝擊。