引 言 IX
第一章 1 DC 进阶行业大佬
第二章 19 非凡漫威卷土重来
第三章 41 竞争白热化
第四章 67 DC 穷追不舍
第五章 95 “魔鬼竞争”引发业内大劫案
第六章 123 两个宇宙的大碰撞
第七章 145 DC 重启对抗漫威
第八章 179 你会相信人能飞
第九章 195 转移战场—漫画店
第十章 215 DC 的一场豪赌
第十一章 237 从冲入云霄到跌至谷底
第十二章 283 双方激战，不留情面
第十三章 313 超级英雄 IP风靡全球
第十四章 357 竞争升级，商业为王
结 语 375
致 谢 379
注 释 381
译后记 395
· · · · · · (收起)
具体描述
漫威和DC是当下IP产业的两大巨头，20世纪80年代，所有人都认为漫画是小孩子的专利。就在小孩子正要长大脱粉的时候，超级英雄变了。漫威和DC各自打造了一系列有代表性的超级英雄，随着大量的漫画改编电视、电影的推出，年轻人失去了脱粉超级英雄的理由。漫画IP开发的周边、电影形成了产业链，超级英雄产业如今价值百亿美元，“漫迷”的头衔从来没有像这么成为主流过。一如50年前，漫威和DC仍然是产业的领头羊——像蜘蛛侠和蝙蝠侠一样，像可口可乐和百事可乐一样，一如既往互相较量。
编辑推荐：
这是一个关于创新的故事。创新让这两家公司建立起扎实的基础，同时赢得了关键的竞争优势。两次创新的余波，如今依然发挥着作用。两家公司依然保持着高涨的创新热情，毕竟，对于无趣的内容，无论是大人还是小孩都无法被吸引。这本书讲述了漫威与DC半个世纪以来的竞争故事——两家公司一直用明枪暗箭拼抢市场份额，打价格战，变着花样做市场营销，在数十亿美元级别的超级英雄市场上争夺席位。还有的时候，这样的竞争完全出自双方的好胜心和对彼此的故意刁难，不仅为了占领主流文化的山头，更为了赢得百万漫迷的肯定。这也是故事最有趣的地方。献给几十年来孜孜不倦地用嘴巴，用键盘，偶尔还用拳头争论这一问题的漫迷们。
用户评价
##意外地接地气，无论是内容还是翻译。
评分##东写一点西写一点，从书中的行文来看漫威占上风的时间更久
评分##讲真能买这本书的都是爱看图的人吧，整本书不带图光靠文字描述图是真的不行叭
评分##很流水账
评分这本书的倾向性很明显啊，不停写DC老派、保守、过时，一个人从漫威去DC是因为DC热衷于挖墙脚，而一个人从DC去漫威就是因为漫威如何吸引人。还有为了捧漫威电影，就把基努演《康斯坦丁》说成是“选角不幸”，还说《V字仇杀队》如何如何观影效果不佳，wtf？？真的是醉了，这两部电影明明都很不错好吗？！即使是写漫威跌入谷底的那一章，前面80%也是在写漫画市场如何如何繁荣，只用最后20%的篇幅草草描写了下漫威当时的惨状，原因分析也不深刻，护犊子之心真是太明显了。#开卷有益
评分##美国的文化输出排头兵是好莱坞，好莱坞里的尖兵应该就是超英们了，书里面介绍了DC和漫威长达50年的对抗合作发展的历史。当然了，漫威后来居上，在各个领域中都占据了优势地位不是凭空而来的，而是很早就明白了流量的重要性。无论如何吧，我们还是要感谢这两个公司带给我们的这些大IP，让我们在夜班无聊时，可以看一场爆米花电影自娱。
评分###跟前面读的几本美漫历史来说，这本更像一本散乱的通史，尤其是商业上的，既然顾及全面，而且把目光放在两大巨头的你追我赶，不同企业文化造就的产品和风格上，所以也就顾不上我更感兴趣的美漫内容的方面——比如dc旗下的眩晕漫画的小众漫画。当然，我作为一个dc粉，看前面几章当然是不快的，但是那句：“如果读者喜欢我们更好，但如果他们不吃这套，我们也要在这个小市场里站稳脚跟，为喜欢我们的读者出品好作品……”又令我痛快了起来。ps，封面扳手腕的居然是钢铁侠和蝙蝠侠，dc这边派出dc亲爹我是没意见，但漫威那边居然不是自家头牌小蜘蛛？想必也是因为影视作品的影响。
评分##不是漫威或DC粉，对这本书没太多好奇，都快读完了也还没读进去，甚至有种事不关己的感觉，作者劳心劳力梳理了这两家公司长达大半个世纪的竞争与合作的编年史，不断证明那一句话“漫画首先是一门生意”，情怀什么的都很脆弱，只有商业上的成功才是生存下去的基础。另外，作者情感上也太偏向漫威了，DC真惨，老是被作者的春秋笔法暗戳戳地抹黑。
评分###跟前面读的几本美漫历史来说，这本更像一本散乱的通史，尤其是商业上的，既然顾及全面，而且把目光放在两大巨头的你追我赶，不同企业文化造就的产品和风格上，所以也就顾不上我更感兴趣的美漫内容的方面——比如dc旗下的眩晕漫画的小众漫画。当然，我作为一个dc粉，看前面几章当然是不快的，但是那句：“如果读者喜欢我们更好，但如果他们不吃这套，我们也要在这个小市场里站稳脚跟，为喜欢我们的读者出品好作品……”又令我痛快了起来。ps，封面扳手腕的居然是钢铁侠和蝙蝠侠，dc这边派出dc亲爹我是没意见，但漫威那边居然不是自家头牌小蜘蛛？想必也是因为影视作品的影响。
