第 1章 饮料篇/11
惠比寿啤酒/ 札幌啤酒
鲜艳的金色和惠比寿画像传承了120 年的传统工艺/12
宝can 碳酸酒/ 宝酒造
继承设计资产，发展为高端品牌/18
三矢汽水/ 朝日饮料
三根箭羽和明朗的配色将传统与现代相融合/24
POKKA 咖啡原味/ POKKA 札幌食品& 饮料
从“野性硬汉”到“爽朗青年”，反映时代变迁的“头像罐”/30
雪印咖啡/ 雪印惠乳制品
咖啡业的登龙门，通过企业重组和品牌革新实现超越/36
第 2章 食品篇/43
鸡汤拉面/ 日清食品
橙色条纹的包装袋和一如既往的朴实味道/44
札幌第 一/ 三洋食品
特征和来历迥异的三款产品：比起统一性，特征更为重要/50
滑落布丁/ 江崎格力高
滑落的乐趣是品牌最大的价值/56
牛奶糖/ 不二家
回归“大红盒”的原点/62
河童虾条/ 卡乐比
上市50 年来在包装上的继承与创新/68
开心回来/ 龟田制菓
上市30 年后仍处热销期，“回来王子”也大显身手/74
Blendy / 味之素通用食品（AGF）
悠闲的绿色包装，让消费者以“休闲轻松”的气氛来享用咖啡/80
第3章 调味料篇/87
丘比沙拉酱/ 丘比
红色网纹与小丘比特图案，在看不见的地方进行的改进支撑着产品的口碑/88
可果美番茄沙司/ 可果美
紧密排列的番茄图案和重新出现的盾形图框/94
味之素/ 味之素
一如既往的红色熊猫图案/100
佛蒙特咖喱/ House 食品
用苹果和蜂蜜的搭配颠覆人们对咖喱的认知/106
饭店的味道/ 丸米
快速成长支持着的基础品牌，下一步是“脱离出汁的配方”/112
海苔鸡蛋/ 丸美屋食品工业
从“儿童食品”到家庭餐桌的50 余年的完善过程/118
双重精炼鱼露/ mizkan
以制作方法作为产品名称，也作为标志的概念/124
第4章 日用品篇/129
merit 洗发液/ 花王
宣传点从“好用”转变为“全家都能用”/132
Ban 香体露/ 狮王
从高中女生的时尚用品转变为成熟女性的随身用品/138
V·乐敦系列眼药/ 乐敦制药
多用途常备药，以多面体瓶体表现产品特点/144
椰油清洁剂/ 莎罗雅
跨越30 年时间逐渐接近完美的透明瓶体/150
香居源/ 小林制药
体现品牌综合价值的“高质量芳香”/156
杰士派发型水/ 曼丹
让产品成为年轻人购买的第 一种化妆品/162
· · · · · · (收起)
惠比寿啤酒/ 札幌啤酒
鲜艳的金色和惠比寿画像传承了120 年的传统工艺/12
宝can 碳酸酒/ 宝酒造
继承设计资产，发展为高端品牌/18
三矢汽水/ 朝日饮料
三根箭羽和明朗的配色将传统与现代相融合/24
POKKA 咖啡原味/ POKKA 札幌食品& 饮料
从“野性硬汉”到“爽朗青年”，反映时代变迁的“头像罐”/30
雪印咖啡/ 雪印惠乳制品
咖啡业的登龙门，通过企业重组和品牌革新实现超越/36
第 2章 食品篇/43
鸡汤拉面/ 日清食品
橙色条纹的包装袋和一如既往的朴实味道/44
札幌第 一/ 三洋食品
特征和来历迥异的三款产品：比起统一性，特征更为重要/50
滑落布丁/ 江崎格力高
滑落的乐趣是品牌最大的价值/56
牛奶糖/ 不二家
回归“大红盒”的原点/62
河童虾条/ 卡乐比
上市50 年来在包装上的继承与创新/68
开心回来/ 龟田制菓
上市30 年后仍处热销期，“回来王子”也大显身手/74
Blendy / 味之素通用食品（AGF）
悠闲的绿色包装，让消费者以“休闲轻松”的气氛来享用咖啡/80
第3章 调味料篇/87
丘比沙拉酱/ 丘比
红色网纹与小丘比特图案，在看不见的地方进行的改进支撑着产品的口碑/88
可果美番茄沙司/ 可果美
紧密排列的番茄图案和重新出现的盾形图框/94
味之素/ 味之素
一如既往的红色熊猫图案/100
佛蒙特咖喱/ House 食品
用苹果和蜂蜜的搭配颠覆人们对咖喱的认知/106
饭店的味道/ 丸米
快速成长支持着的基础品牌，下一步是“脱离出汁的配方”/112
海苔鸡蛋/ 丸美屋食品工业
从“儿童食品”到家庭餐桌的50 余年的完善过程/118
双重精炼鱼露/ mizkan
以制作方法作为产品名称，也作为标志的概念/124
第4章 日用品篇/129
merit 洗发液/ 花王
宣传点从“好用”转变为“全家都能用”/132
Ban 香体露/ 狮王
从高中女生的时尚用品转变为成熟女性的随身用品/138
V·乐敦系列眼药/ 乐敦制药
多用途常备药，以多面体瓶体表现产品特点/144
椰油清洁剂/ 莎罗雅
跨越30 年时间逐渐接近完美的透明瓶体/150
香居源/ 小林制药
体现品牌综合价值的“高质量芳香”/156
杰士派发型水/ 曼丹
让产品成为年轻人购买的第 一种化妆品/162
· · · · · · (收起)
具体描述
有些商品能够长期销售，其包装起到了非常重要的作用。商品包装在销售周期内会经历多次演变，以适应市场的变化和消费者的需求。本书分为饮料、食品、调料和日用品4个部分，精选了25款不同的商品，讲述了其包装的延续和变化。本书并未将着眼点停留在包装设计本身，而是从商品的定位、市场、宣传、销售出发，分析商品包装演变的奥秘。
本书适合平面设计师、工业设计师、包装设计师阅读，同时可供策划人员、市场人员参考。
用户评价
评分
##线装本，约莫A4大小，属于字很多的画册。书里的包装基本都没有特别好看。描述包装的改变时，文字过于平铺直叙，当发家史看会更容易接受。不过这本书的封面还是挺好看的，内部的排版也合理。
评分 评分 评分 评分 评分##这是一本关于包装设计的书，书中列举了一些比较知名的品牌，他们包装设计方案升级的一些历史。一个品牌成功与否跟很多因素有关，而品牌风格定位是很重要的因素之一。
评分##实在闲的可以用来打发时间，可能在实际操作的时候比较值得受用，可以借鉴一些设计及营销经验。还处在基础阶段的话，看这个也就是解闷儿，然后你发现你看完更闷...
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