基本信息

书名：从“美术片”到“泛动画”——中国动画范畴的转型与动画的软实力维度

定价：26.00元

作者：许元振

出版社：厦门大学出版社

出版日期：2014-05-01

ISBN：9787561541463

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：大32开

商品重量：0.4kg

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内容提要

放眼世界，每一个动画大国的动画产业都有其难以复制的独特之处，例如日本先漫画后动画的制作模式、美国强调动画的电影写实性的技术主义倾向等。反观中国的当代动画产业，唯有缔造“中国学派”的写意性艺术动画能够代表我们民族的特色，走向世界。那么，享有“中国学派”美誉的中国动画一度辉煌，为什么又跌入低谷？从产量上看，中国俨然已成为动画大国，为什么不是动画强国？中国动画该往何处去？怎样增强中国动画的软实力？在问题意识的驱动下，《从“美术片”到“泛动画”：中国动画范畴的转型与动画的软实力维度》以中国当代动画为研究对象，透过“乱花渐欲迷人眼”的现象与纷繁芜杂的线索，抽取出主要的两个动画范畴，通过分析其历史演变，揭橥动画的内涵与外延，探析中国当代动画形态的演变轨迹与内在规律，探索其转型的必然性并进一步预测动画产业的未来走向。

目录

绪论
　　一、动画范畴的演变：从“美术片”到“泛动画”
　　二、相关研究状况梳理
　　三、本书研究方法和意义

章 “美术片”范畴的属性
　节 戴着镣铐跳舞：事业化的文化体制
　　一、包销：事业化体制下的“美术片”产业
　　二、先验预设：体制下的艺术规則
　　三、“弱体制性”：体制內外的艺术家与作品
　第二节 单一媒体化：以电影为媒体的动画传播
　　一、制作：模拟电影元素
　　二、内容：精英化
　　三、接受：单向度与集体化
　第三节 审美乌托邦化：民族化的美术之“美”
　　一、假定性：基于中国民族化的美术性
　　二、写意化：赋予民间美术形式古典荚学的灵魂
　　三、程式化：借鉴舞台艺术的“表演”模式

第二章 产业化：“泛动画”的体制转型
　节 产业主体：重新摆正自己的位置
　　一、：从市场的参与者到保驾护航者
　　二、企业：探索可持续发展之路
　　三、“泛动画”人：开垦面向产业的肥沃土壤
　第二节 产业机制：“泛动画”的“场”及其转型
　　一、艺术“场”及其三种基本权力关系
　　二、艺术“场”的历史性及其张力
　　三、动画艺术与“场”的关系：
　　以孙悟空形象的历史演变为例
　第三节 产业结构：创意的链条化
　　一、从创意源到动画直接产品：创作与制作分离
　　二、衍生产品：创意的跨行业延伸
　　三、“营销制胜”：创意进入消费环节

第三章 新媒体化：“泛动画”的媒体转型
　节 新媒体动画：以计算机为“元媒体”
　　一、基于计算机“元媒体”的新媒体
　　二、“元媒体”催生的新媒体动画
　第二节 动画内容的新媒体化：从制作到传播
　　一、新媒体作为动画制作的新工具
　　二、新媒体作为动画传播的新“渠道”
　第三节 新媒体动画的接受转型与异化
　　一、分众化：根据新媒体的类型来切割受众
　　二、个人化与交互性：全球化3.0 Web 2.0传播环境下的超媒体动画人
　　三、异化：强制性与沉浸性

第四章 泛艺术化：“泛动画”的艺术转型
　节 商业化：标准化的动画艺术
　　一、以受众为中心：商业类型化
　　二、“泛艺术”：内容的广场化
　第二节 实用性：动画艺术的新维度
　　一、专业化
　　二、技术化
　　三、工具化
　第三节 意义多元化：动画之熵的归零力量
　　一、动画之熵：从增值到下落的曲线图
　　二、动画熵曲线的意义
　　三、“泛动画”的评价标准
　第四节 “泛动画”的艺术哲学合法性
　　一、“泛动画”范畴合法性的艺术哲学思想资源
　　二、从艺术哲学的视角进行审视：重勘动画的内涵与外延

第五章 实力化：“泛动画”产业的文化软实力维度
　节 文化增值：文化产业层面的动画软实力
　　一、赋值：“泛动画”产品的文化符号化
　　二、符号生产：从文化符号到产业符号
　　三、展现吸引力：从产业符号到产业软实力
　第二节 “走出去”战略：政治学层面的动画软实力
　　一、观念层面：倡导文化多极化理念
　　二、内容层面：重建中国动画的现代性话语
　　三、策略层面：锻造中国动画的议程设置力
参考文献
后记

作者介绍

文摘

序言