本教材以“工作过程及典型任务”为主线，根据工作过程规划高职院校旅游管理专业课程体系，突出高等旅游职业教育人才实操能力的培养，并引导、激发学生的创新与发展能力。
本教材简明而实用，基于旅游市场营销工作过程技能，各模块、章节间相互连接，具有承接关系，层次逻辑清楚。个模块(旅游市场导论)介绍旅游市场营销的基本概念、观念、理论与内容体系；第：二个模块(旅游市场分析模块)重点讲授旅游市场营销调研预测与分析的相关理论与实际应用，阐述旅游市场营销调研与分析的基本概念和基本方法；第三个模块(旅游营销策划模块)围绕旅游市场营销战略战术组合理论与实践来展开，系统讲解旅游市场营销策划的涵义、营销策略组合及营销策划实务；第四个模块(旅游营销管理模块)将有关旅游市场营销原理运用于营销管理实务之中，阐述旅游市场营销管理所涉及的计划、组织、执行与控制等职能，强调其原理在管理实践中的运用；第五个模块(旅游市场营销新理论模块)介绍了市场营销理论的新发展及其在旅游市场营销方面的应用。
本教材定位为高职院校旅游管理、酒店管理等专业，是高职本、专科学生市场营销学专业教材。同时，也适合旅游管理、酒店管理行业从业人员参考使用。

前言
模块1 入门第：旅游市场营销导论
　章　旅游市场营销的基本概念
　　节　市场营销与旅游市场营销
　　第二节　旅游市场营销观念
　　第三节　旅游市场营销理论及其内容体系
　复习与思考
模块2 分析篇：旅游市场营销调研预测与分析
　第二章　旅游市场营销环境
　　节　旅游市场营销环境概述
　　第二节　旅游市场营销一般环境
　　第三节　旅游市场营销的任务环境
　　第四节　旅游市场营销内部环境
　　第五节　旅游市场营销环境综合分析方法
　　复习与思考
　第三章　旅游市场营销调研与预测
　　节　旅游市场营销调研的含义
　　第二节　旅游市场营销调研技术与测定尺度
　　第三节　旅游市场调研的程序
　　第四节　旅游市场需求测量与预测
　　第五节　旅游迪市场营销信息与旅游市场营销信息系统
　　复习与思考
　第四章　旅游消费者购买行为分析
　　节　旅游消费者购买行为概述
　　第二节　旅游消费者购买决策过程
　　第三节　旅游消费者调查
模块3 策划篇：旅游市场营销战略战术组合
　第五章　旅游目标市场营销战略
　　节　目标市场营销战略概述广
　　第二节　旅游市场细分
　　第三节　旅游目标市场选择
　　第四节　旅游市场定位
　　复习与思考
　第六章　旅游产品策略
　　节　旅游产品的概念与特性
　　第二节　旅游产品的构成要素
　　第三节　旅游产品策略组合
　　第四节　旅游产品市场生命周期策略
　　第五节　旅游新产品的开发与营销
　　第六节　旅游产品品牌和营销文化的策划
　……
模块4　管理篇：旅游市场营销管理实务
模块5　创新篇：旅游市场营销新理论
参考文献