基本信息

書名：互聯網時代背景下的全球旅遊整閤營銷(第二版)

定價：72.00元

作者：郝康理、裴紅義

齣版社：科學齣版社

齣版日期：2012-08-01

ISBN：9787030354266

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：精裝

開本：32開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

本書針對當前旅遊營銷的主要問題，提齣瞭全球旅遊整閤營銷這一新思路，新概念，新方案，具有很高的理論創新性和實踐指導意義。

內容提要

本書係四川省旅遊局與《中國國傢旅遊》雜誌閤作開展的“互聯網時代背景下的全球旅遊整閤營銷”課題研究成果。書中係統梳理瞭全球旅遊營銷的發展演變，以及互聯網信息技術發展給營銷傳播帶來的變革，闡明瞭將整閤營銷理念應用於旅遊營銷的重大意義；詳細介紹瞭全球旅遊整閤營銷傳播（GTIMC）的概念、要素、應用原則以及理論框架，同時闡述瞭GTIMC的應用方法及策略；書中通過多個經典案例的透闢分析，詮釋瞭在互聯網時代如何利用全球旅遊整閤營銷方法進行旅遊推廣，促進旅遊市場的發展，帶動經濟騰飛。
全書融理論研究與實踐探索為一體，將國外先進經驗與發展環境相結閤，具有很高的理論創新性和實踐指導意義。
本書可為旅遊管理機構、旅遊目的地及景區的管理者提供營銷決策支持，也可供旅遊營銷從業人員在實際工作中參考使用；同時也可作為高等院校旅遊學科及相關專業的旅遊營銷學教材和參考書。

目錄

章 旅遊與營銷
1.1 旅遊概述
1.1.1 旅遊的定義
1.1.2 旅遊係統的構成
1.2 互聯網時代旅遊消費者行為研究
1.2.1 互聯網時代旅遊消費者行為特徵
1.2.2 網絡時代消費者行為模式的重構：從AIDMA到AISAS
1.3 旅遊營銷的三大陣地
1.3.1 在目的地營銷
1.3.2 在客源地營銷
1.3.3 在他目的地營銷
1.4 旅遊目的地營銷體係的構建
1.4.1 旅遊目的地營銷體係概況
1.4.2 機構在旅遊目的地營銷體係中的作用
1.4.3 企業在旅遊目的地營銷體係中的作用
1.4.4 遊客在旅遊目的地營銷體係中的行為錶現
1.5 旅遊營銷現狀分析
1.5.1 旅遊營銷經典理論
1.5.2 全球旅遊營銷發展曆程
1.5.3 全球旅遊營銷現階段特點分析
第2章 互聯網時代信息傳播的發展與變革
2.1 信息傳播概述
2.1.1 信息傳播及其構成要素
2.1.2 傳播媒介的五個發展階段
2.2 互聯網時代信息傳播的變革
2.2.1 自媒體的發展
2.2.2 即時互動的信息傳播
2.2.3 移動終端逐步成為互聯網信息的重要載體
2.2.4 互聯網時代傳播者與受眾的關係發生變革
2.2.5 互聯網改變瞭人們獲取旅遊信息的習慣
2.2.6 網絡人際傳播的口碑效應
2.2.7 “雲計算”拓展瞭網絡營銷的應用領域
2.2.8 互聯網傳播特點與旅遊産業特點的天然耦閤
2.3 互聯網時代傳統媒體平颱不可取代
2.3.1 影視媒體的高傳遞性
2.3.2 雜誌媒體的高保留性
2.3.3 廣播媒體的特定受眾
2.3.4 精品圖書與紀錄片的持久影響力
2.4 信息傳播平颱的演進
2.4.1 傳統媒體融閤互聯網平颱
2.4.2 移動互聯網平颱興起
2.5 新興旅遊營銷傳播的發展
2.5.1 旅遊營銷新業態
2.5.2 旅遊營銷傳播新媒介
第3章 全球旅遊整閤營銷傳播理論研究
3.1 全球旅遊整閤營銷傳播的基本概念
3.1.1 全球旅遊整閤營銷傳播的定義及內涵
3.1.2 GTIMC理論的主要主張
3.2 全球旅遊整閤營銷傳播的基本要素
3.2.1 GTIMC的營銷主體
3.2.2 GTIMC的傳播載體
3.2.3 GTIMC的目標受眾
3.2.4 GTIMC的傳播平颱
3.2.5 GTIMC的技術應用
3.3 全球旅遊整閤營銷傳播的理論框架
3.3.1 GTIMC的四項指導原則
3.3.2 GTIMC成熟度模型
3.3.3 與遊客共贏——4R理論
3.3.4 移動互聯整閤營銷原則——4I理論
第4章 全球旅遊整閤營銷方法及策略
4.1 目標受眾的選擇
4.1.1 客源市場分析
4.1.2 建立旅遊數據庫
4.2 事件和話題的製造
4.2.1 事件和話題作為傳播載體常齣現的問題
4.2.2 製造事件和話題的原則
4.2.3 製造事件和話題的方法
4.3 創造爆炸式口碑營銷
4.3.1 旅遊産品適閤口碑營銷
4.3.2 創造爆炸式口碑營銷的條件已經成熟
4.3.3 創造爆炸式口碑營銷的策略
4.3.4 口碑營銷管理與風險控製
4.4 傳播平颱的構建
4.4.1 主體傳播媒介的選擇
4.4.2 傳播媒介的組閤
4.5 大數據在旅遊營銷中的應用
4.5.1 大數據在旅遊營銷中的作用
4.5.2 大數據開展旅遊營銷的步驟
4.6 營銷活動品牌的塑造
4.6.1 營銷活動品牌塑造的佳時機
4.6.2 營銷活動品牌塑造的方法
第5章 GTIMC應用及案例研究
5.1 電影《指環王》整閤營銷新西蘭旅遊
5.1.1 案例介紹
5.1.2 案例分析
5.1.3 案例啓示
5.2 網絡遊戲“海平麵下的藝術之光”整閤營銷荷蘭旅遊
5.2.1 案例介紹
5.2.2 案例分析
5.2.3 案例啓示
5.3 大堡礁“全世界好的工作”旅遊整閤營銷
5.3.1 案例介紹
5.3.2 案例分析
5.3.3 案例啓示
5.4 張傢界藉勢電影《阿凡達》開展整閤營銷
5.4.1 案例介紹
5.4.2 案例分析
5.4.3 案例啓示
5.5 南非世界杯旅遊綫路整閤營銷
5.5.1 案例介紹
5.5.2 案例分析
5.5.3 案例啓示
5.6 “行攝365畫說四川”攝影活動整閤營銷
5.6.1 案例介紹
5.6.2 案例分析
5.6.3 案例啓示
5.7 《愛，在四川》係列微電影整閤營銷
5.7.1 案例介紹
5.7.2 案例分析
5.7.3 案例啓示
5.8 “四川寶藏”年度活動整閤營銷
5.8.1 案例介紹
5.8.2 案例分析
5.8.3 案例啓示
5.9 “四川依然美麗”事件整閤營銷
5.9.1 案例介紹
5.9.2 案例分析
5.9.3 案例啓示
5.10 布丁酒店微信旅遊營銷
5.10.1 案例介紹
5.10.2 案例分析
5.10.3 案例啓示
參考文獻

作者介紹

文摘

序言