电子商务概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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高俊杰 来燕 著

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• 供应链管理
• 市场营销

店铺： 炫丽之舞图书专营店

出版社： 大连理工大学出版社

ISBN：9787568505109

商品编码：29936870725

包装：平装-胶订

出版时间：2016-08-01

基本信息

书名：电子商务概论

定价：37.80元

作者：高俊杰 来燕

出版社：大连理工大学出版社

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787568505109

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装-胶订

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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本教材具有如下特点：1.框架清晰，结构合理

内容提要

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本教材共六个学习情境：电子商务模式选择；网络平台建设；电子商务支付平台选择；网店的建设与推广；订单及合同签订；售后服务。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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《全球贸易新格局：数字赋能下的国际商业实践》 内容简介： 本书深入剖析了在全球化进程加速与数字技术革命交织的背景下，国际商业环境所发生的深刻变革。我们不再仅仅关注传统的进出口贸易流程，而是将视野拓展至一个由数据驱动、平台协作和跨境电商基础设施共同构建的全新生态系统。本书旨在为希望在全球市场中占有一席之地的企业、政策制定者以及商科研究人员提供一套系统、前瞻性的理论框架与实操指南。 第一部分：全球化再定义与数字基础设施的崛起 随着地缘政治的波动和供应链的重塑，传统意义上的“全球化”正在经历一场深刻的数字化重构。本书首先审视了当前国际贸易面临的核心挑战，例如贸易保护主义的抬头、地缘政治风险对供应链韧性的冲击，以及可持续发展目标（SDGs）对国际商业活动提出的新要求。 重点讨论了支撑新一轮全球贸易的数字“硬基础”和“软基础”。在硬基础方面，我们详细分析了区块链技术在跨境支付、合同执行和物流追踪中的潜力与落地实践，探讨了物联网（IoT）如何实现端到端的可视化管理，从而极大地降低了信息不对称带来的交易成本。在软基础方面，本书深入剖析了数据治理、数字主权和跨国数据流动法规（如GDPR、CCPA等）对企业国际化战略的影响。我们着重探讨了如何构建一个既符合本地合规要求，又能高效利用全球数据的运营体系。 第二部分：跨境供应链的智能化与敏捷化 供应链已不再是简单的物理运输链，而是集成了信息流、资金流和货物流的复杂智能网络。本书将供应链的数字化转型作为核心议题。 我们首先分析了“云制造”和“柔性供应链”的概念。在消费者需求日益个性化和变化迅速的市场环境下，企业必须具备快速响应多变订单的能力。本书通过多个案例研究，展示了如何利用高级分析（Advanced Analytics）和人工智能（AI）预测全球需求波动，优化库存布局，并实现“按需生产”的全球协同。 此外，本书对全球物流的最后一公里挑战进行了详尽的论述。尤其是在新兴市场和偏远地区，传统物流网络难以覆盖。我们重点介绍了无人机配送、智能仓储网络布局以及与本地化物流服务商的平台化整合策略，探讨了如何通过技术手段打破地理限制，实现高效、低成本的全球履约。 第三部分：平台经济与数字市场准入 数字平台是当前国际商业活动的主要“基础设施”。本书不再将平台视为简单的销售渠道，而是将其视为影响市场准入、定价策略和消费者互动的关键“守门人”。 我们剖析了不同类型的全球数字平台（如B2B综合平台、垂直行业平台、社交电商平台）的运营逻辑、竞争格局及其对中小企业进入国际市场的影响。一个关键的章节聚焦于“平台治理与反垄断”。随着大型数字平台在全球范围内的影响力日益增强，各国监管机构对数据垄断、不公平竞争和算法歧视的审查日益严格。本书为企业提供了在复杂监管环境中制定平台策略的指导方针。 同时，本书还探讨了“DTC（Direct-to-Consumer）全球化”的新模式。在数字营销技术的加持下，品牌可以直接跨越中间商触达全球消费者。我们详细分析了如何运用全球社交媒体生态系统、本地化内容策略以及跨境支付解决方案，构建一个高效、高粘性的全球DTC品牌。 第四部分：数字金融与跨境风险管理 国际商业的血液是资金流动。本书重点探讨了数字技术如何革新跨境金融服务，以及企业需要如何应对新的金融风险。 数字支付与跨境结算是关键领域。我们对比分析了传统银行电汇、第三方支付平台（如PayPal、Stripe）以及新兴的数字货币和央行数字货币（CBDC）在跨境交易中的优势与劣势。本书强调了理解不同司法管辖区下的外汇管制、反洗钱（AML）和反恐融资（CFT）规定的重要性。 在风险管理方面，数字化转型带来了新的风险敞口。本书详细论述了如何构建网络安全防御体系以保护敏感的客户数据和知识产权不被跨国窃取。同时，我们也关注汇率风险与政治风险的量化模型，以及如何通过金融衍生品和供应链保险等工具进行动态对冲。 第五部分：可持续发展与负责任的全球商业 全球消费者和投资者对企业的社会责任要求越来越高，可持续性已成为衡量国际竞争力的重要指标。 本书探讨了“绿色供应链”的构建，包括如何利用区块链追溯原材料来源的碳足迹，以及如何优化物流以减少运输过程中的温室气体排放。我们还分析了ESG（环境、社会和治理）报告在全球不同市场的差异化要求，并指导企业如何将可持续发展目标融入其国际扩张战略中，以获取更优质的融资渠道和市场声誉。 结论：面向未来的商业生态系统构建者 本书最后总结道，未来的国际商业不再是线性或分散的，而是一个由技术连接、受数据驱动、且高度重视责任和韧性的复杂生态系统。成功者将是那些能够理解并驾驭这些变革力量，将数字工具融入其核心战略，并致力于构建更公平、更可持续的全球商业环境的“生态系统构建者”。本书为读者提供了从战略规划到具体执行层面所需的深刻洞察力。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，我仿佛经历了一场关于商业模式演进的精彩旅程。作者在论述过程中，并没有刻意追求理论上的完美，而是更多地从实践出发，揭示了电子商务发展过程中那些鲜为人知的“潜规则”和“增长飞轮”。尤其令我印象深刻的是关于“供应链重构”的章节，它详细阐述了传统零售商如何借助电子商务平台实现库存的优化、物流的提速，以及如何通过C2M（Customer-to-Manufacturer）模式，将消费者需求直接反馈到生产端，从而实现降本增效。书中对不同行业在电子商务转型中的挑战与机遇进行了细致的区分，例如，它分析了快消品、家居建材、甚至是B2B企业在拥抱电子商务时所面临的不同痛点，并提供了相应的解决方案。作者还对跨境电商的风险与合规性进行了深入探讨，从支付、税务、物流到知识产权保护，全方位地解析了其中的关键环节，这对于有意拓展海外市场的企业来说，无疑是宝贵的指导。这本书的阅读门槛并不高，但其深度和广度却远超一般入门读物，它让我看到了电子商务背后蕴含的巨大能量和无限可能。

评分☆☆☆☆☆

这本书的内容确实让我眼前一亮，虽然书名是《电子商务概论》，但我发现它远不止于“概论”二字所能概括的。作者并没有停留在对电子商务概念、模式的简单罗列，而是深入剖析了电子商务发展背后错综复杂的商业逻辑和技术驱动力。我特别欣赏其中关于“用户体验重塑”的部分，它详细解读了从PC时代到移动互联网时代，用户行为模式的变迁如何直接影响电商平台的设计和运营策略。书中列举了大量真实案例，比如某个不知名的小众品牌如何通过精细化的社群运营和个性化推荐，成功在竞争激烈的电商市场中占据一席之地，这让我对“流量为王”的传统观念有了更深的思考。此外，作者对于大数据和人工智能在电商领域的应用也进行了深入浅出的阐述，不仅介绍了推荐算法、智能客服等技术，更重要的是探讨了这些技术如何改变了企业的决策模式和市场营销方式，让我对未来的商业形态有了更清晰的认知。书中的图表和数据分析也非常详实，逻辑严谨，阅读过程如同跟随一位经验丰富的向导，一步步探索电子商务的精髓。

评分☆☆☆☆☆

这本《电子商务概论》给我带来的惊喜，在于它不仅仅是一本“教科书”，更像是一本“案例集”与“预言书”的结合体。作者在阐述电子商务的基本概念时，总是能巧妙地融入当下最新的行业动态和前沿趋势，让我感觉阅读的不是一本静态的书，而是一次与时代脉搏的同步跳动。我特别喜欢书中关于“新零售”和“社交电商”的章节，它生动地描绘了线上线下融合的场景，以及内容与社交如何赋能商业的新模式。作者的叙述方式非常灵活，时而如同一个睿智的长者，娓娓道来电子商务的发展史，时而又像一个敏锐的观察者，捕捉着行业瞬息万变的细节。书中穿插的许多小故事和人物访谈，更是增添了阅读的趣味性和可信度。让我印象深刻的是，作者对于未来电子商务发展趋势的预测，比如元宇宙与电商的结合、虚拟现实购物的兴起等，虽然听起来有些遥远，但结合书中提供的逻辑和数据，却让人不得不信服。这本书让我对电子商务的未来充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，电子商务早已不是一个简单的“网购”概念，而是渗透到商业社会的方方面面，重塑着价值链和竞争格局。作者在《电子商务概论》中，并没有停留在理论层面，而是以一种极具洞察力的视角，剖析了电子商务如何改变了企业的组织结构、营销策略、客户服务，甚至是整个行业的生态。我非常欣赏书中对于“用户为中心”理念的强调，它不仅仅是将用户视为消费者，更是将其视为价值的共创者。书中关于“个性化推荐”和“精准营销”的分析，让我看到了技术如何赋能企业更深入地理解用户需求，从而提供更贴心的服务。此外，作者还对电子商务发展过程中所面临的法律法规、道德伦理等问题进行了深入的探讨，展现了其全面性和深刻性。这本书的价值在于，它能够帮助读者跳出单一的电商平台视角，去理解电子商务作为一种系统性变革的巨大力量。它让我对如何在新时代下构建和运营企业，有了更清晰的思路。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的最大启发在于，它打破了我对电子商务的一些固有认知，让我看到了这个领域更深层次的战略意义。作者在探讨“平台生态构建”时，并没有简单地将平台定义为交易场所，而是将其视为一个多方协同、价值共创的复杂系统。他详细分析了平台如何通过构建信任机制、完善规则体系、激发用户参与，来形成强大的网络效应和马太效应。书中对支付、物流、营销、数据等 ancillary services（辅助服务）的整合能力进行了深入剖析，揭示了这些服务如何成为电商平台的核心竞争力。我尤其赞赏作者对“数字化转型”这一宏大命题的细致解读，它并非仅仅是技术层面的升级，更是企业组织架构、管理思维、甚至企业文化的深刻变革。书中关于“用户数据资产化”的讨论，让我对如何挖掘和利用数据价值有了全新的认识。总而言之，这本书让我从一个更加宏观和战略的视角来理解电子商务，它不仅仅是一门技术，更是一种颠覆性的商业模式和一种全新的思维方式。