基本信息

书名：设计师的马克笔——从概念到商业表现图

：49.0元

作者：赖祥国

出版社：清华大学出版社

出版日期：2015-09-01

ISBN：9787302406259

字数：291000

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

设计师一次就学会的马克笔表现技法；
　　从写意到写实，马克笔表现总有你的风格；
　　马克笔手绘及视觉快速表达兼顾，让设计图更有说服力；
　　完整的步骤示范，体验由浅入深、循序渐进的有感学习方式

内容提要

马克笔是设计师的手绘工具。无论是从事工业产品、室内建筑、环境艺术、服装、动漫、广告、插画设计的设计师，还是喜欢这些行业或正在学习相关知识的读者，本书都能够帮助你扎实地掌握马克笔手绘的基础和应用手法。学习本书内容之后，希望读者能够使用马克笔轻松地表现出设计的创意、概念和效果。

本书除了提炼的设计手绘及快速视觉表达的理论之外，还采用完整的案例步骤示范(Stepby-Step)的方式，逐步记录、说明马克笔的使用技法和流程。从简单的线条、色块的平面表达开始，到精细写实的立体渲染技法，都提供了详细的步骤，让读者体验到马克笔简单、快速与实用的种种设计手绘的魅力。

目录

作者介绍

赖祥国(Watson Lai)

跨界的营销人以及创意人，不但是营销管理者，也是插画家与平面设计师。

学术专业为企业管理与传播，自学手绘插画以及平面设计，擅长多种绘画题材，早在20世纪90年代就开始使用马克笔进行广告设计与表现。个人专业结合了ABCD四个领域，包括艺术（Art）、商业（Business）、传播沟通（Communication）以及设计（Design）。

从事数十年市场营销工作，包括产品及品牌管理、广告传播、产品销售、视觉化以及各种活动设计等。现任安思手绘（Vianswer）创办人，英国WMP公司新产品开发顾问，北京师范大学珠海分校副教授。曾任IMS企管咨询总经理，雀巢徐福记副总经理及营销长，安利中国市场总监、产品及品牌经理，以及自由插画/设计师。

获得美国犹他州立大学传播硕士学位（Master of Sciences in Communication），以及台湾成功大学企业管理学士学位（Bachelor of Business Administration）。

文摘

序言

马克笔是专门为设计师创造的设计工具。本书的目的就是帮助设计师彻头彻尾、完完全全地控制马克笔！通过本书主要学习如何使用马克笔画设计图，书中所有的色彩表现图都只用马克笔上色，不用彩色铅笔、水粉、油画棒，也不用尺规等辅助工具，因为本书目的只有一个：只学马克笔。
　　马克笔画设计图的大特色之一就是快！很多设计师就是快不起来，所以用不了它。
　　快，所以马克笔画下去以后马上干透，几乎无法修改。这个令人沮丧！
　　快，所以你要能做快速视觉的表现，简单说就是速写。这点令人心慌！
　　快，所以颜色都是现成的，有人嫌多，有人嫌少。这事令人迷惑！
　　其实，马克笔是一个非常实用、简便的上色工具。它可以做简单的涂色（Coloring），也可以做出复杂写实的渲染（Rendering），关键是设计师决定如何用它。
　　设计师的马克笔怎么这么神奇？要说明这件事，首先要知道为什么它叫作马克笔。它音译自英文单词Marker，中文翻译为记号笔，意思就是做记号的笔，从初的黑色到现在拥有了各种色彩的记号笔。笔者认为首先你应该把它当“记号笔”，再把它当作“标色笔”，后再把它当成“画笔”，你就会玩马克笔了。这本书就是这么开始的，看完它之后，你一定会欣赏及运用马克笔的快与慢、多与少、难与易之美。
　　手绘（Freehand Drawing）是设计师的一种基本能力，也可以说是独特的能力。专门为设计师而设计的手绘工具就是马克笔。马克笔是设计师所独享，而且是具有个性的手绘工具，所以笔者称之为“设计师的马克笔”。
　　因为你是设计师，你就必须了解及使用手绘。要使用手绘，你就想学会使用马克笔。换句话说，要掌握设计师的马克笔，就必须对设计师的手绘有一定的了解。手绘在笔者的职业生涯里扮演了不同的角色，在不同的时期对它也有不同的解读。
　　在职业生涯初期，笔者到广告公司从广告创意及文案做起，开始为客户策划广告，撰写文案。完整的广告企划案除了策略规划之外，还得根据文案附上广告表现图才行，这是广告的创意发展阶段。笔者必须与公司里的设计主管及设计师，根据文案及创意进行广告表现图创作上的沟通。这时，怕遇到的是既不懂营销广告，又不会画画的视觉设计师！设计师如果有好的视觉创意，却画不出来，不是让人怀疑他连思考创意都有问题吗？如同一个广告文案人员，创意无法用文字表达出来，无法让人心动的时候，也让人怀疑他的思考创造的能力。客户是买创意的人，他就只有那么一点点时间判断好与坏。通常越是能抓住眼球的创意，越能让他接受。视觉上接受了之后，他才可能对你背后长篇大论的策略推演与执行有兴趣去深入了解。每当看到好的广告表现图，并配合好的文案时，我们在客户面前就信心十足。这就是笔者对手绘的印象：画不出来的创意，就是烂创意！这个“烂”包括对设计师水平的评价。
　　之后，笔者直接进入产业界担任产品经理，角色转换成了购买创意的客户。广告公司、公关公司、表演执行制作公司等与创意有关的服务商都来了，也开始接触世界的产品开发公司。总之，笔者开始买别人的创意了。这时期，手绘也好、鼠绘渲染图也好，笔者只要看到表现薄弱的表现图，就会排斥。心想一个包装设计创意，图画模拟出来都那么拙劣，真正做出来恐怕更加不堪，也会怀疑对方的制作能力。
　　由于管理产品、品牌，掌控时间进度是笔者的重要工作质量指标之一，因此无法忍受一次又一次的提案的拖延，只因为服务商需要额外时间修改表现图或其结构等。如果确实需要修改时，我们倾向于当场讨论修改完毕，并且立刻做出决定。这时如果有设计师在场，能够立刻做出修改并且画出来让大家都能理解，那就太好了。作为产品设计开发人员，要能当场解决主要问题，包括设计图、制作工艺、成本等一系列相关事项，不能只顾画设计图而不考虑其他的事项。广告脚本也一样，无法当场修改脚本的导演，就是没法掌握全局的人，他在执行的时候一定处处碰壁。面对产品经理人或是客户的质疑或修改要求，服务商如果回答说“我们研究看看，下个礼拜再见”之类的话，恐怕是再也不会见了。我们会对他们的业务熟悉和掌控的能力感到怀疑。就像是应对面试官的挑战，求职的被面试者不会说“我回去想想，我下次再告诉你”这类不专业的话，你当场就没有第二次面试的机会了。这就是笔者对手绘的第二印象：当场修改不了、画不出来的创意，就是很难执行的创意！这个“难”包括对公司执行水平的评价。
　　随着时间的推移，笔者担任过几家公司的总经理。大部分时间笔者要推动公司的整体策略与行动方案，也要为结果负责。所以笔者必须直接报告给上级，包括创办人、董事长、董事会或者是股东等。我们常常为会议制作精美的PPT“简报”。PPT的确是个好东西，但每每笔者看到观众对各种PPT简报已经视觉麻木的时候，就知道它不一定是一个适合“互动”的讨论工具，他们多只在欣赏的层次而已。真正的互动，反而是面对面的语言沟通，时而利用简单的手绘、手写，图解出公司策略与方向！笔者对手绘的第三印象：不能简单化地画出的创意，就是不通的创意。这个“不通”，包括对职业经理人沟通能力的评价。
　　一个创意从概念开始的草稿，到公司内的审查、讨论、再提炼的粗稿，到后向客户提案及展示的表现稿，手绘都扮演了不同的角色及其功能。这点与设计师的能力与创意表达有着密切的关系。所以设计师必须了解手绘，之后才能正确使用手绘工具，其中就包括马克笔。
　　基本上马克笔应该是设计师的助手，不但学起来容易上手，而且重要的是适合设计师的工作要求与节奏。设计师的马克笔可以有不同的表现形式、技术和方法。按设计的阶段目的而做不同的表现形式，是一种很自然的过程，而不应受限于工具技巧的滥用或局限。从马克笔素描式的写意表现到精细的写实表现，设计师都应该能在适当的情况下运用自如。
　　但为数不少的设计师或学生普遍认为马克笔难于控制和使用，而且表现方式比较单一，因此导致了多数人都放弃使用马克笔作为他们的设计工具。原因是他们忽略了设计本身的阶段过程与工具技法的搭配使用，导致大多数设计师在其设计过程中，无法发挥马克笔作为设计手绘工具所具有的快速、写实、方便等各种特性。
　　本书的结构
　　本书的内容从第1章的设计师的手绘与设计的基础架构开始。手绘是设计师的基本表达能力，马克笔是手绘的基本工具。要掌握这个设计师专有的工具，我们就必须知道什么是手绘。首先笔者介绍一个手绘的理论模型图，将手绘的结构、功能、目的、特性等进行可视化的表达。
　　第2章的重点在于了解工具，以及如何熟悉使用和管理它的方法。本章对马克笔、纸张及其他工具做了简单的介绍与准备。然后重要的就是开始使用它，借由简单的线条到平面的马克笔练习，我们可以自然亲近马克笔这个设计师手绘工具。
　　第3章再进一步学习视觉和绘画表现的基础理论概念与基本技法。手绘就是可视化的手段，脱离不了视觉认知与绘画表达的基本原则。设计师的手绘不是纯粹艺术的表现，它是设计师的表达沟通的视觉语言，不但要画给自己看，也要别人看得明白。本章笔者将介绍视觉化的表达方法，以及如何用马克笔做到这些视觉效果。然后会介绍使用马克笔画出设计图的几个重点表现要素：透视、结构、光影、色彩。
　　第4章提供设计师通用的几种马克笔表现方法与技巧，可以作为设计师自我表现风格的基础。重点在于如何去画出各种效果，包括如何上色和渲染的技巧，如何表现不同物体和材质，画出单色到多种色彩的组合，以及马克笔的搭配风格与技巧。本章提供每一个技巧完整的示范及步骤解说。
　　后第5章就是关于应用不同设计主题的示范。运用所有前面学到的视觉表现和手绘方法，处理人物角色、环境场景以及产品用具等，其中包括各种题材的详细绘制过程，配以示范和绘制步骤。
　　对于设计用的手绘，重要的是知道怎么“看”，你才会掌握如何“画”，后才是简单的用什么工具和技巧去画你看到的，或是你想到的。马克笔如同任何其他书写或绘画工具，只要练习就能使用，所谓熟能生巧，对任何人都适用。工具的使用不过就是一个表达手段，设计师不应该受限于工具的难与易，而是设计创意的好与坏。毕竟设计的目的在于提出解决问题的创意，而这个创意是要能卖得出去才行得通。所以笔者倡导的是以销售创意为目的，以实用为基础的马克笔手绘技法！
　　                                                                                                                                                        赖祥国
　　                                                                                                                                                  2015年于广州