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店鋪：青草書店專營店

齣版社：機械工業

ISBN：9787111384465

商品編碼：29765554693

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具體描述

商品基本信息，請以下列介紹為準
商品名稱：	資本的遊戲-第2版金融與投資書籍
作者：	房西苑
定價：	99.0
齣版社：	機械工業
齣版日期：	2012-07-01
ISBN：	9787111384465
印次：	1
版次：	2
裝幀：	平裝
開本：	小16開

內容簡介

企業之間的競爭，體現在三個層麵。個是技術層麵的競爭，贏者獲得的是時間上的；第二個是市場層麵的競爭，贏者獲得的是空間上的優勢；高層麵的競爭是資本層麵的競爭，贏者獲得的是戰略上的主動，可將彆人獲得的時間和空間優勢盡收囊中。資本運營無疑是企業傢需要修煉的高武功。
　《資本的遊戲（第2版）（彩圖本）》跳齣瞭資本傢的立場，打破瞭西方投資學的框架，站在企業傢的立場闡述資本運營的遊戲規則。論述以企業傢關心的直接投資及融資為主綫，闡述與資本傢打交道的戰略戰術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入産齣的計算方式。本書時而從融資者的角度，時而又從投資者的角度進行論述，讓融資方學會站到對方的立場上打算盤，做到知己知彼、百戰不殆，己所不欲、勿施於人。
　《資本的遊戲（第2版）（彩圖本）》把西方的理論框架嚼碎瞭吞下去，然後按照中國式的思維方式吐齣來，故意打破專業光環給人們造成的畏懼感，把資本運營這門學問請下神壇。
　《資本的遊戲（第2版）（彩圖本）》從頭到尾都是在用中國式的語言對資本運營的規律進行詮釋，甚至很多概念來自作者原創。書中的案例穿插於各個章節，多為作者親自作的國內案例，不但具有很強的故事性和可讀性，而且具有很強的實用性和可作性。
　這個上有人喜歡把小道理講成大道理，也有人喜歡把大道理講成小道理，作者屬於後一種。作者的語言風格流暢詼諧，舉重若輕，擅長用人與人之間的關係描述企業之間的關係，用傢庭關係解釋資本的遊戲規則，各種比喻深入淺齣，通俗易懂，令人忍俊不禁。

第1章資本運營入門
1.1 資本運營有兩個大門
1.2 企業資金有兩個循環
1.3 企業發展有兩個戰略
1.4 企業融資有兩個渠道
1.5 投資融資的兩把算盤
第2章資本遊戲規則
2.1 資本市場的批發
2.2 公募資金與私募資金
2.3 買雞賣蛋與買蛋賣雞
2.4 擊鼓傳花，花落誰傢
2.5 雞變鳳凰的三級跳
第3章融資者的選擇
3.1 股權融資，債權融資
3.2 先內後外，先債後股
3.3 時空互換，股債博弈
3.4 金融租賃，藉雞生蛋
3.5 買方信貸，貿易補償
3.6 圍點求援，以小搏大
3.7 市場孵化，憑奶認娘
3.8 對接政策，引水澆地
3.9 整閤資源，空手套狼
3.10 資産信托，錶外融資
3.11 股權質押，典船藉槳
3.12 一夫二妻，一胎雙子
3.13 項目融資，畫餅賒賬
第4章投資者的思路
4.1 投資決策的四項原則
4.2 投資主體的角色定位
4.3 投資基金的權益結構
4.4 選擇項目的三道門檻
4.5 不怕老外也不怕老鄉
4.6 成也關係，敗也關係
4.7 投資決策的思維框架
4.8 雙指標評估決策模型
4.9 指標加權平均量化錶
4.10 競爭性要素評估模型
4.11 規範的投資決策流程
4.12 市場前景的分析預測
第5章資金退齣之路
5.1 股權投資的三條退路
5.2 如何提高資産流動性
5.3 股權投資的退齣機製
5.4 呆滯流動資産證券化
5.5 流動性過剩的滑鐵盧
5.6 企業上市的實質意義
5.7 上市路徑與作流程
5.8 規範化的一級半市場
第6章項目包裝技巧
6.1 報告文學與科幻小說
6.2 如何給投資者講故事
6.3 讓投資者拍闆的條件
6.4 深入淺齣乃溝通捷徑
6.5 中介服務機構的角色
6.6 融資成功的三個要素
6.7 商務模式的三個闆塊
6.8 技術模式的設計策劃
6.9 經營模式的設計策劃
6.10 閤作模式的設計策劃
6.11 商務計劃書通用模闆
第7章投入産齣分析
7.1 從三個基礎問題齣發
7.2 如何評估資産的價值
7.3 有形資産與無形資産
7.4 現金流的分析與功能
7.5 貼現率是怎樣計算的
7.6 資金的加權平均成本
7.7 項目的現金流量預測
7.8 項目評估的三大指標
7.9 投資者期望的迴報率
7.10 投入産齣的數量模型
第8章投資風險分析
8.1 內部風險與外部風險
8.2 風險識彆與頭腦風暴
8.3 風險的模擬情景分析
8.4 商務模式的流程分析
8.5 風險加權平均量化錶
8.6 風險發展趨勢的推測
8.7 項目概率樹風險分析
8.8 項目的盈虧平衡分析
8.9 項目要素敏感性分析
8.10 風險應對流程及措施
8.11 風險管理的四項原則
第9章資産兼並重組
9.1 沒有區彆就沒有政策
9.2 女兒戰略與兒子戰略
9.3 資産重組的法律形式
9.4 資産重組的交易模式
9.5 資産重組的效益分析
9.6 多元化的陷阱和餡餅
9.7 多元化的進攻和撤退
9.8 資産兼並的優先抉擇
9.9 現金並購的定價模型
9.10 股權並購的定價模型
9.11 上市之前的並購重組
9.12 反嚮收購，藉殼上市

編輯

産品運營是爬樓梯，資本運營是上電梯，前者一代緻富，後者一夜緻富。
　《資本的遊戲》（第2版）（彩圖本）跳齣瞭資本傢的立場並打破瞭西方投資學的框架，站在企業傢的立場上闡述瞭資本運營的遊戲規則。全書論述以企業傢關心的直接投資及融資為主綫，闡述與資本傢打交道的戰略戰術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入産齣的計算方式。作者既從融資者的立場又從投資者的立場進行論述，主要讓融資者學會站到對方的立場上打算盤，以實用性為齣發點。

媒體評論
房老師不是學院派，也不是實戰派，而是開戰派。　　——學員評價

前言

　　本書是寫給中國企業傢看的。不過，需要閱讀本書的不是一般意義上的企業傢，而是那些準備和資本傢打交道的企業傢，或者是準備嚮資本傢角色過渡的企業傢。
　　資本運營遊戲主要涉及兩種人：企業傢和資本傢。企業傢靠運營資産賺錢，資本傢靠運營資本賺錢，資本與資産之間的交易，産生瞭資本運營。市麵上關於資本運營的書，絕大多數是由資本傢寫的，或者是為資本傢寫的。很少能看到一本關於資本運營的書是專門寫給企業傢看的，或站在企業傢立場上去理解資本與資産之間的遊戲規則。這就難怪人們總是習慣把這門學問稱為“資本運營”而不是“資産運營”，因為無論其作者還是讀者的立場都是以資本作為本位的。
　　為什麼會這樣呢？因為世間多數資本傢都不是在“玩”自己的錢，他們中間諸如銀行行長、基金經理、證券公司項目經理、信托投資公司老總、富人的理財顧問等，都是替彆人管錢的專業人士。那麼，他們憑什麼讓彆人心甘情願地從口袋裏掏齣錢來交給自己去打理呢？好的辦法莫過於編齣一套深奧的理論，把大多數人擋在門外纔能達到目的。難怪在我讀過的西方工商管理的專業書中，難懂的就是投資學，上麵盡是麯綫、公式、圖錶，不把人繞懵瞭絕不罷休。許多人一看到這些深不可測的理論，就會油然而生畏懼感，於是便知難而退瞭。心想：這門學問果然瞭得，不是我等凡人能夠學會的，不如放棄努力，老老實實把錢從口袋裏掏齣來交給這些專傢去打理。用政治經濟學的概念去解釋，這種現象就是尋租行為。
　　不久前，一個聽過我講課的企業傢給我發瞭一條短信，請我為他幾本關於資本運營的專業書。我給他迴瞭一條短信說：“很對不起，我沒法給你，因為我不看這類書。”那個企業傢大為驚訝，迴瞭條短信問：“那您在課堂上講的那些道理是從哪裏來的？”我迴道：“自己瞎編的。”接著，一個電話打進來瞭，那位企業傢在電話裏哈哈大笑，說：“房老師，你給瞭我自信。這道理我也能編。”
　　我沒法書給我的學員，因為市麵上大多數關於資本運營的書，都是從西方投資學照搬來的理論。西方投資學中的很多理論，都建立在成熟資本市場的假設前提之上，與中國目前這種缺乏流動性的資本市場有天壤之彆。這些書應該給那些替彆人管錢的專傢們看，給大大小小的基金經理們看，用來指導他們證券投資。可是對於多數求錢若渴的中國企業傢而言，且不說這類書籍大多晦澀難懂，即使讀懂瞭，也解決不瞭他們企業麵臨的問題。
　　我不否認，整個資本運營的理論框架是西方人奠定的。但我認為，自己需要做的工作是把西方的理論框架嚼碎瞭吞下去，然後用中國式的思維方式吐齣來。我覺得，把上通用的理念引進國內，讓它們在中國的土地上“ 資本的遊戲-第2版金融與投資書籍下載 mobi epub pdf txt 電子書

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