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發表於2024-12-27

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店鋪：臨池學書圖書專營店

齣版社：經濟管理齣版社

ISBN：9787509645109

商品編碼：29757318334

叢書名：品牌沒落用戶崛起--新互聯網時代下的傳統品牌

開本：16開

齣版時間：2016-09-01

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具體描述

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內容簡介《品牌沒落，用戶崛起：新互聯網時代下的傳統品牌之殤》講述瞭核心價值的尋找是品牌製勝的關鍵。自主品牌需要花費更多的時間來重拾消費者的信心。品牌與渠道相互促進，相得益彰，我們纔能笑傲江湖。製造強國不會成為品牌強國，隻有智造強國纔能注入品牌靈魂。一個品牌的塑造，不僅需要企業製定長遠的目標，獨善其身，*需要企業主動負擔起對社會和消費者的責任。目錄章品牌優勢不再：從輝煌走嚮沒落的品牌現象
品牌誕生成長的每一步都經曆磨難，隻有經過一次次的脫胎換骨、一次次的生死輪迴，纔能鳳凰涅榘、浴火重生。綜觀世界商業領域，有很多國傢的品牌從本土走嚮國際，也有很多品牌曾經叱吒風雲，婦孺皆知，但是卻因種種原因走嚮沒落，像流星一樣淡齣瞭人們的視綫，還有些品牌雖然健在但已被並購或者控製，或處於生死關頭。緬懷這些品牌，或許可以幫助我們中國企業思索應該如何吸取經驗教訓，打造經久不衰的品牌。
透視品牌的前世今生
從聲名鵲起到風光不再的中國品牌
那些漸趨倒塌的昔日國際品牌巨頭
製造大國不會成為品牌強國
誰無視趨勢，誰就要被淘汰
走齣品牌沒落誤區

第二章用戶：賣什麼？用戶說瞭算在綫試讀部分章節《品牌沒落，用戶崛起：新互聯網時代下的傳統品牌之殤》：
透視品牌的前世今生
說到品牌，現在幾乎是傢喻戶曉、婦孺皆知。但是要追本溯源，恐怕就要多費一些口舌瞭。且讓我們稍微探究一下：
“品牌”這個詞來源於古斯堪的那維亞語Brandr，意思是“打上烙印”。古老的通用品牌是在印度，吠陀時期（9000-10000年前）被稱為“Chya-wanprash”，廣泛應用於印度和許多其他國傢，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是12世紀早在紙上使用品牌水印形式的。
品牌的英文單詞Brand，源齣古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標記傢畜等需要與其他人相區彆的私有財産。到瞭中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識彆産品的産地和生産者。這就産生瞭初的商標，並以此為消費者提供擔保，同時嚮生産者提供法律保護。16世紀早期，蒸餾威士忌酒的生産商將威士忌裝入烙有生産者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到瞭1835年，蘇格蘭的釀酒者使用瞭“OldSmuggler”這一品牌，以維護采用特殊蒸餾程序釀製的酒的質量聲譽。在《牛津大辭典》裏，品牌被解釋為“用來證明所有權，作為質量的標誌或其他用途”，即用以區彆和證明品質。隨著時間的推移，商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成瞭專門的研究領域——品牌學。
品牌誕生以前的商品或服務主要是以實用價值為主，具有同質性。同質的商品或服務的競爭就是價格的競爭。價格競爭難以建立有價值的顧客基礎，難以保持顧客的忠誠度，新産品、新技術或新的營銷方式很容易被模仿，且所有的優勢地位都難以持續。此外，商品化的企業難以享受價值的增值空間，很難成功通過戰略進行競爭。下麵這個有趣的故事，有關同質性商品或服務時代的變革，同時也標誌著真正意義上的品牌的誕生。
19世紀60年代，因為當時沒有冰箱，人們為瞭便於肉類迅速齣港運往全國，便把屠宰基地選在瞭辛辛那提這個港口城市。碼頭各種各樣的貨物堆積成山。辛辛那提很快成為瞭當時全美大的屠宰基地。很多客商來到辛辛那提不進城就直奔碼頭將所需之肉裝入船艙，立刻運往全國各地。正是在這樣的一個産業背景下，相關的肉製品深加工行業得到瞭迅速的發展，寶潔公司就是在這樣一個得風得雨的商業環境中茁壯發展起來的。經過20年的發展，1867年寶潔成為瞭一傢專門生産蠟燭和肥皂的中型企業。

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